#年货变形记#【囤米面VS买体验，#中国人的年货变轻了#】
每年春节前一周左右，是年货销售的高峰时段，这是一年中的最后一次大型消费，也是许多中国人一年中最大的一笔开支，不仅承载了许多文化意义，也能反映消费习惯的变迁。
近几年来，年货市场稳定增长，呈现出许多新的变化。年货品类更加丰富，除了传统实物消费，服务消费占比越来越高；随着年轻人掌握经济主动权，他们追求定制化、个性化，出现了许多让老一辈惊诧的年货；而国潮文化和本土品牌的崛起，也让年货的竞争更加激烈。
我们与消费者行为研究者Renee聊了聊近几年年货消费趋势的转变，看看在春节这个中国人最看重的日子里，年货被赋予了哪些新的意蕴。
