腾讯今天召开24年度员工大会，小马哥在会上特意聊到微信的交易生态。
微信的交易生态系统有点特殊。
因为它不仅支持商家通过微信小店直接进行商品销售，还允许商家接入多个外部电商平台及零售小程序——这跟其它电商平台的打法完全不同。
换作是其它平台，早让你的商品变成仅自己可见了。
在这个生态系统中，商家能够利用一系列微信内置的应用场景——包括视频号、直播、小程序以及公众号（订阅号和服务号）等——来销售自家产品。
但我觉得矛盾的点也在这，因为商家的营销活动并不一定都导向微信小店完成最终交易，所以，专业数据企业在做行业白皮书时，一般不会单独列出微信小店的数据（GMV有重复计算的嫌疑），这也导致市场忽略了这一匹「电商黑马」。
就这段时间，微信突然丢出一张「蓝包」的牌，竟让对家纷纷重视了起来…
而「蓝包」也就是小马哥谈到「如何打破‘直播电商’惯性思维」的重点——发挥社交能力做电商的生态连接器。
抖音就是一个案例。
打通了内容、社交、电商之间的联系。
以前似乎只有大商家才会投钱做推广，但在打通了内容、社交、电商之间的壁垒之后，明显更侧重于中小商家。
特别是2024年，抖音平台上开启自播的中小商家数量同比增长165%，中小商家自播带动超6591亿元生意增长。全年自播超300天的中小商家数量同比增长66%，自播销售额破百万元的中小商家数量同比增长74%。
而微信的优势恰好就在于，这里是私域的天下，是中小商家的理想阵地。
说得直白些，直播电商的转折点已来。
而沉默已久的微信因为不断探索新的交易模式再度迎来新的电商春天。
此次，颇有一番「大家都不看好你，偏偏你最争气」的样子。
