2008年，北京奥运会竞选导演，张艺谋最终胜出，某国际知名品牌找到他：“你给我几秒钟的镜头，我出1亿代言费。” 张艺谋却说：“国家的钱，我不会挣！” 2005年，已经开始为2008年的北京奥运会做准备，至于奥运会的总导演，一开始组委会有“指定导演”的想法。 组委会先锁定了几个导演，但是讨论来讨论去，都有点问题，最后索性搞个大的，面向的全球征选总导演。 竞标的导演和团队总的有100多个，但一番淘汰下来，最终进入竞标现场的只有13个。 其中有张艺谋团队、陈凯歌团队、崔健团队、张继刚团队、李安团队等等。 13个团队分两轮竞选，第一轮淘汰8家，其中就有陈凯歌团队，据说陈凯歌还当场吟了一首杜甫的诗。 但是最后还是以失败告终。 第二轮则是剩下李安、张艺谋团队等共5家团队，考核22项，共有8个评委打分。 在传统文化上，李安拿到最高分，但是22项总分上，张艺谋拿到第一，最终拍板张艺谋担任奥运会总导演。 张艺谋成为2008年奥运会总导演的消息公布出来后，有一个国际知名品牌的广告商联系到张艺谋的经纪人庞丽薇。 提出：“只要你们给我们品牌几秒钟的镜头就可以，我们愿意出资1个亿的代言费。” 庞丽薇听到了非常高兴，兴冲冲的跑去告诉张艺谋这个消息。 张艺谋听说后，说道：“我不会为五斗米折腰，国家出资420亿来举办这个奥运会。 我有幸成为总导演，是国家给予的我这个身份，但是我不会拿国家的钱来搞事情，国家的钱，我不会挣。” 庞丽薇在一旁念叨：“那可是一个亿啊！” 张艺谋：“几个亿都是这样，以后再发生这样的事，你那里就直接拒绝，不会汇报到我这里来了。” 张艺谋能走到今天，他有一套自己的做事法则，从不做违背自己内心的事情。 做导演只拿自己的固定工资，电影票房，他也不会多拿一分。 就连后来和他走向陌路的，曾经十几年的合作伙伴张伟平都佩服。 他曾说：“张艺谋两年不接拍商业电影，各方面损失将达到2亿人民币，这点还是让人敬佩的。” 张艺谋的傲骨就表现在他不愿意在电影里植入广告，和张伟平合作的时候，他没有办法自行决定。 和张伟平分开后，张艺谋可以自己做主，所以能做到两年不接拍任何商业广告。 虽然身处名利场，但是张艺谋却信奉“一分耕耘，一分收获”的道理。 2022年的冬奥会总导演还是张艺谋。 张艺谋能走到今天，拼的不仅是才华，也是人品。
