#微信送礼大战淘宝送礼# 还记得微信新推出的送礼功能吗： ，这才多久，淘宝就上线了「送礼」功能，并且基本覆盖了完整的淘宝商品池。[doge]
为什么大家都抢着上线「送礼」啊，就这么香嘛？简而言之，要过年了。对于消费者来说，春节是假期，但是对于平台来说，春节是抢占市场，植入用户心智的战场。视频号资深服务商吕健向差评君表示， “微信送礼的功能，更像是想把整个生态串联起来，而不是单一的功能点，可以给企业微信提供会员营销层面的支持，也是为聊天框这样的高频功能新增电商销转场景” 。
根据我们拿到的文档显示，微信为品牌 / 商家梳理的送礼推广渠道包含小程序、线下门店、直播、短视频、服务号、小店橱窗、商品以及私域（企业微信）。 “据我们所知，视频号的大盘画像是 45 岁左右的人群，25~35 左右很少，对于年轻人来讲，购物场景还是停留在其他的地方，而微信送礼恰好是接入年轻人，也是丰富消费者群体的一大契机” ，吕健补充。
尽管目前来说，咱们似乎很难找出微信小店相比主流电商平台，能有什么不可替代性。但不可否认，推进送礼物功能对于这个国内最大的社交平台来说，是一个不错的尝试。更何况，微信庞大的社交流量天然会带给新功能足够大的想象空间。
而淘宝这边，早在 2020 年左右就上线过类似的礼物功能 “送给 TA”，不少从业者持观望态度，资深电商从业者木头表示： “淘宝本身自己的商品交易属性已经非常齐全了，商品的范围也非常广泛，链条足够成熟，跟进这个功能，我认为意义不大” 。
但淘宝仍有快速跟进的必要理由。一方面，10 年前，微信红包充分利用新年送红包这一传统习俗，在春节让超过 3000 万用户绑定了自己的银行卡的事，恐怕还历历在目，当年，马云形容此战为“偷袭珍珠港” 。
另一方面，如果说微信是社交平台想要再战电商，那淘宝这波呢，也有点电商平台不想放过社交的意思。并且因为淘宝的商家生态、基建设施到售后履约都已经极为成熟，在送礼功能上有更强的优势。所以有电商从业者认为，在两大平台均推出该功能时，传导到淘宝的增量或许会更快。
不过送礼功能本身还有较大优化空间。当差评君拿着送礼功能跟电商从业者们沟通时，几乎每个人必问的问题是：会不会展示价格？是否能不展示具体商品？而且只是套了一个“礼物”的名号，没有礼物的既视感。尤其是有些商品，开头就是【活动价】，作为礼物多少有点影响观感。
送礼从来不是简单的把东西从一个人手上转移到另一个人手上，背后蕴含的是惊喜感、获得感以及约定俗成的礼节文化。所以还需要优化的地方太多了。又是一年新年，又是一年“红包” 。这次，没人敢轻视对手。
