抖音集团副总裁李亮在凤凰网的专访里,代表公司解释了抖音算法目标是长期用户价值这个

阑夕啊 2025-01-08 22:28:35

抖音集团副总裁李亮在凤凰网的专访里,代表公司解释了抖音算法目标是长期用户价值这个基本逻辑,制造「信息茧房」不符合平台的利益导向,这应该是比较少见的由官方出来正面拆解算法原理的信源,还是有些价值的,划划重点:

「信息茧房」是推荐算法出现之前就已存在的假说,也就是所谓的偏食依赖,抖音内部的北极星指标是长期留存,而只推荐单一性内容实际上是不利于这个指标的,从商业需要出发,平台也是最希望打破茧房的那一方。用户点赞了一条猫的视频,就只刷到猫的视频,这只会换来用户观感疲劳、平台坐等流失的双输结果;

抖音的算法推荐中有兴趣探索、随机流量、随机扰动等机制,给长尾小兴趣点更多权重,帮助用户发现新的兴趣点,并明确从多样化推荐中获得了平台收益;

在内容分发上,算法推荐之外,还有搜索、热点热榜、社交分享等方式来丰富和补充,这些都不是个性化的。比如刷抖音的时候,长按点击「推荐」,这条视频就会被分发给好友,并显示是「xxx推荐」;

算法这项技术被过度神秘化了,它在本质上就是把以前的编辑推荐、朋友推荐变成了机器推荐,是为了在内容供给爆炸的时代实现更精确和更高效的分发结果,让「人找信息」升级为「信息找人」,抖音的算法和其他内容平台比起来没有特殊之处,大家都在想办法去在内容质量和消费满足之间做匹配;

平台在实际运营中,除了算法分发,还有人的参与,为算法导航和纠偏。比如对引战类内容——包括视频和评论——的曝光进行限制,以及打击刻意传播不实信息的营销号,在公司看来,生态治理对平台经营有长期价值,是要坚持下去的大工程;

抖音坚决要和博眼球的、诱导情绪的、虚假不实的内容做切割,它们现在固然很难完全杜绝,但有一个算一个,只要被发现了,都会坚决拔除掉,于公而言,这是执行本分和社会责任,于私而言,那些内容也不符合抖音的利益,会挤占真正优质内容的流量,影响平台收益。

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