2024年，中国消费正在发生翻天覆地的变化，国内很多人还没注意，国外却早已察觉！ 一年一度的双11已经结束，今年的双11比之往年更加火爆，人民日报就发文称之为近年来势头最为火热、最受消费者欢迎的一次“双11”。 而今年的双11，年轻人的消费也有一些变化，苹果CEO库克就敏锐察觉到了这一点，库克说:“以体验为基础的商品销量状况开始变得非常好，中国消费者的习惯确实在发生变化。” 库克这言下之意很简单，那就是现在的年轻人越来越注重体验好，质量好的商品了。 从结果来看也确实如此，近期阿里巴巴发布了2025财年第二季度财报，其中提到，今年天猫双11GMV强劲增长，淘宝天猫月活跃买家创历史新高，有589个品牌成交破亿，直接刷新历史记录。 有没有发现，今年的天猫双11，服务好、质量好的品牌商品重新回到了C位，成为了年轻人消费所青睐的对象。 从这就能看出两个问题: 一，年轻人消费确实变了，不再是一味追求低价，而是更看重好货、好价格、好服务。价低物劣的东西，无法被他们认可了。 二，阿里率先带头告别低级内卷，从卷“价格”回归“价值”的路走对了。 我们都知道，阿里近些年和电商行业主流的卷低价、低质量内卷潮流不同，阿里一直在消费者体验和商家生态建设上加大投入。 一方面是不断提高消费者的体验，另一方面则是助力商家良性发展，让商家提供好的产品。 像之前阿里打通平台壁垒，淘宝宣布接入微信，提供更多元的支付方式，还有推出新疆包邮等等，就是为了让消费者有更好的体验。 而在助力商家良性发展上，阿里也是动作频频，比如说推出“退货宝”，以此来降低商家退货的物流成本；再比如说创新性的推出“体验分”，以商家提供的价格、品质、服务在内的消费者综合体验效果，来衡量商家的价值。都是为了让商家脱离低价竞争的泥潭，用优质服务和高质量去取胜。 从今年双11商家强劲增长，破亿品牌数打破历史记录来看，毫无疑问，阿里带领大家走的这条路才是正确的，也是被社会、被行业所认可的。 其实也很正常，毕竟一味地卷低价，商家利润就会越来越低，为了赚钱，只能降低商品质量和服务能力，如此一来，消费者虽然花的钱少了，但是买的东西却完全没法用，也是没有意义的。长此以往，无论线上的电商行业，还是线下的制造业，都会因为长期陷入低价漩涡，而失去在国际上的竞争力。这是最可怕的！ 今年双11算是开了一个好头，未来任重道远！
