今年双11，悄然兴起一种很新颖的玩法

“在直播间传播「快乐因子」” 这是我最近研究买手的新发现。 - 入局电商一年半 做过养生矩阵带货、也做IP课程 直播了250多场，持续榜单top1 双11电商的热闹，普通人如何分到一杯羹 分享我最近研究的一些心得： ✔️对于电商新手来说，相对容易入场，做买手只需要1000粉就能干，路径最短打通变现。 ✔️理解一个本质问题：用户为什么在直播间买东西？ 归根三个核心：人、货、场。人是人设带来的信任度，回归到做好笔记内容；货好解决，选品中心就有；场，是一个直播间的情绪调动能力。这个是当下最能差异化的一点，今年双11的新玩法就聚焦在「场」。 ✔️直播「场」新玩法：快乐感染因子 双11各个平台都在卷价格、机制，一堆用户看不懂的优惠叠加，用户已陷入疲态和厌倦情绪。找准了这个痛点，在今年购物节的第一周用「随便笑场」开启双11直播，邀请李诞、小鹿、刘旸、颜如晶、杨笠等喜人买手、脱口秀演员直播，用搞笑整活的方式，给用户提供，「快乐感染因子」，让用户为快乐买单。 ✔️做专业的人，不如做可爱的人 很多人会说我不够专业、也不够幽默，我做不了。在我看来，你传播快乐的背后是你的真诚和可爱。 这次【随便笑场】系列直播，如晶宝贝的直播主题是“双11预瘦，满100斤减50斤”，一点进去发现她撩开衣服露出“白花花”的肚子肉，每一帧都透露出可爱真实。当有人问她有没有爱上运动，她说完全没爱上，完全靠逼自己。 很多时候，“可爱”、“真性情”比“极致专业”更能吸引人。 🍃🍃🍃 在200多场直播，我清醒的认识到直播间卖货，吆喝式已经过时了，用户已经厌倦了“321”上链接的模式，用户愿意买单的是“情绪”，直播间带来的哪怕片刻的“快乐”或者是某一方面的“价值”，都可能是引发下单的关键。 做买手，就去做真实的自己，向用户分享、表达自己的喜欢，传递「快乐因子」，也许这就是高端玩家的带货密码。