终极品牌｜当我们聊品牌，我们究竟在聊什么？

提到品牌，你会想到什么？ 是不是苹果，特斯拉，星巴克，瑞幸，奔驰，宝马，大众，华为，比亚迪，小米，耐克，阿迪，可口可乐，麦当劳，肯德基，lv，酷奇，香奈儿，爱马仕，百达翡丽…… 为什么这些可以称之为品牌？这本出版社寄来的样书《终极品牌》可以回答以上问题。 关于什么是品牌？如何构建品牌？本书比较系统地作了探讨。全书信息密度较大，这里只简要说三点： 一、什么是品牌？ Brand（品牌）即商标、标签、品类、烙印、独特个性，可以引申为一种独特、自成一派的风格类型。 品牌一词，内涵丰富，回答品牌是什么，好似回答大象是什么？ 很容易立场先行，只见树木，不见森林。 品即品格、品质，牌即招牌、牌子（标签），品牌的本质是商品和服务价值兑现的承诺，是信用标签，是商品提供者所积累的信用资产的外化。 品牌认知度、美誉度越高的商品，辨识度越高，客户做选择、做决策越简单、越迅速，全社会的交易效率越高、交易成本越低。 作者在本书中穿插讲述了苹果，星巴克，迪士尼，四季酒店等品牌的故事。印证其提出的“品牌三一律”理论，阐明品牌的内涵和结构。 二、如何打造品牌？ 品牌是战略层面的概念，含价值创造和信用解码两个部分。用康德哲学作为底层依据，即主体构建客体。企业可以通过产品和传播两个维度的持续构建，在消费者心智中留痕，建立独特客户价值。 企业的目的是创造客户。品牌建立在价值创造的基础上，产品和服务是皮，信用解码（传播，交易）是毛。皮之不存，毛将焉附？ 因此打造品牌的起点是客户需求洞察。品牌的功能属性、社会属性、信仰属性，三个维度的属性对应的是人类的三个需求层次，即生存发展、尊重认同、自我实现。 就品牌发展的趋势而言，万物互联的智能时代，更是内容为王。只要能创造价值，解码价值，每个人都可能成为一个品牌。 三、值得一提的是，全书用了一半的篇幅，从人类学、行为经济学等角度，梳理了人类价值与信用创造的底层逻辑和历史演进过程。围绕价值创造、传播、交换的脉络，对贸易、科技、金融、图腾、货币、商标等关键词进行解读。故事讲得简洁生动，引人入胜。 No.297《终极品牌》