一款标价上万元的名牌包，如果有人声称通过特殊渠道可以便宜几千元，交易看上去似乎有了理由，可问题在于，所谓优惠有时并非来自折扣，而是商家拿一件仿冒品冒充正品。

更耐人寻味的是，假货买卖并不全靠蒙骗，有些商品明确打着“复刻”“同款”的旗号，仍然有人付钱，卖家也能从中赚取可观差价。

几乎都是假货，利润高达650%，消费者为什么还争相购买？追究这门生意，得把价格是怎样抬上去的、买家究竟买到了什么、假货为何能够流通放在一起看。

一、假牌借壳生财，低价暗藏暴利

2019年6月16日，第一财经刊发奢侈品海外代购造假调查，披露过一组颇有代表性的价格，一款正品售价约1.2万元的品牌包，仿品拿货价约1200元，却能被假代购以9000元左右的价格出售。

按这笔交易计算，购销差价为7800元，相当于进货成本的650%，但它并不等于扣除运输、经营等全部开支后的净利润。

其中最不寻常的一点，是卖家并没有把仿品当作廉价货出售，反而把价格定得接近正品，好让所谓海外采购和渠道优惠更容易取信于人。

一件拿货价不过千元上下的商品，换上知名品牌的标识、包装和交易说辞，售价便可能高出数倍，这种收益不是产品创新带来的，而是对他人商誉的冒用。

奢侈品定价涉及设计、制造、门店经营、品牌维护等费用，不能简单拿生产材料来衡量全部价值，不过假冒商家既不承担相应研发和授权成本，也无法提供与正品相同的品质保证。

更有迷惑性的是，销售者有时连所谓购物凭证都准备好了，境外采购记录、票据照片、快递信息和包装袋层层叠加，让消费者难以只凭几个网页判断真伪。

如果报价明显低于市场价格，消费者可能有所警惕；若售价只是比正品便宜两三成，再解释为折扣或熟人代购，骗局便多了一层掩护。

于是，同样是仿冒商品，有的靠低价走量，有的靠高价伪装正品，前一种利用价格敏感，后一种利用信息不对称，利润来源却都离不开他人的品牌标识。

二、有人明知仍买，有人受骗下单

为什么明知货不真，还有消费者购买？其中一个原因是，名牌商品的价格和普通人的实际预算之间存在明显距离，而外观相近的仿冒品把进入门槛降了下来。

有人只需要某种款式或醒目的标识，对面料、五金、售后等细节关注有限，于是几十元、几百元的所谓同款便有了销路。

这与被骗着花正品价买假货完全不同，后者支付了本应对应正品的费用，得到的却是来历不明、质量难以核实的商品，损失更为直接。

品牌经过长期经营积累了市场认可度，而部分购买者恰恰看重商品上的图案、字母和标识，至于实际生产者是谁，往往没有得到足够关注。

但别忽略一个事实，合法的平价商品与侵犯注册商标专用权的仿冒商品不是一回事，前者可以凭自主设计、供应链效率降低售价，后者却在未经许可的情况下使用他人的品牌身份。

所谓工厂尾货、内部员工购和海外专柜撤柜，常被部分商家用来解释超低价或者不正常的供货方式，但这些词本身不能证明商品真实来源。

2026年10月14日，市场监管总局公布第二批打击劣质低价典型案例，其中广东肇庆一家药品经营企业在电商页面展示某品牌药品图片，实际向购买者寄出的却是另一个较低价品牌的药品。

官方通报显示，该企业共销售29单，销售额1014元，获利579元，最终受到责令改正、警告、没收违法所得和罚款3000元的处理。

这并非名牌包仿冒案，却把网络交易中的一个问题讲得很清楚，买家看到的品牌、图片和介绍，如果与真正收到的商品不一致，低价就可能成为诱导下单的工具。

对于服装、皮具，购买者至少还能比较外观和做工；对于化妆品、电池、头盔等商品，内部质量不易从图片识别，价格诱惑背后还可能牵涉安全风险。

2026年9月11日，市场监管总局通报安徽蚌埠一起不合格头盔案件，涉案经营者通过多个网店销售9.9元至10.9元的头盔，商品页面冒用强制性产品认证标志。

抽检发现，相关头盔在吸收碰撞能量、耐穿透等关键指标上不合格，累计网销金额约101万元，案件已移送公安机关侦查。

看似省下了一笔购买费用，却可能失去真正重要的防护功能，这种代价显然不能只按购物小票上的数字计算。

三、严查制假源头，守住消费底线

假货为何不容易彻底清除，还因为它的生产、贴标、销售并不一定发生在同一个地方，一个小店背后可能连接着多处供货商和网络账号。

2025年4月18日，市场监管部门在全国28个省区市同步开展执法行动，查处“莆田来啦”连锁企业相关侵权案件，查获销售侵权商品的商铺232家。

2026年2月6日公布的官方结果显示，案件涉及19个品牌，违法经营额654.4万元，各地没收侵权鞋9719双、服装311件套，罚款253.9万元，并向公安机关移送涉嫌犯罪案件5起。

这些数字让假货生意的规模更加具体，它已经能借助连锁经营扩大销售，而不是仅靠少数临时摊位维持。

同批通报还披露了浙江海宁的一条仿冒服装箱包销售链，执法人员从网上经过打码处理的商品图片追查到仓储地点，并顺藤摸瓜查出上游供货商。

该系列案件涉及7个违法经营主体，涉案金额超过6000万元，现场查获大批服装、箱包、商标标签和五金配件，相关案件已移送公安机关处理。

商品可以分开加工，标识可以后贴，销售还可以通过多个账号完成，正是这种拆分方式，增加了发现和追踪违法行为的难度。

不过，治理手段也在发生变化，2026年2月1日施行的《直播电商监督管理办法》，对直播电商平台、直播间运营者以及营销人员的责任作出了更加明确的规定。

2026年4月24日公布的《中国打击侵权假冒工作年度报告（2025）》显示，2025年全国市场监管部门查办商标侵权、假冒专利等相关案件3.7万件，移送司法机关1130件。

消费者能够做的也很实际，购买高价品牌商品时核实经营者信息和授权渠道，保留订单、支付记录与宣传页面，发现问题及时通过平台和12315等渠道投诉举报。

市场上并不缺少物美价实的选择，国内不少品牌正在凭借制造能力、产品设计和售后服务获得认可，价格合适的正规商品完全可以满足日常使用需要。

回头看650%的惊人价差，就不难发现，假货经营者卖出去的不只是一个包或一双鞋，更有未经授权使用的品牌信誉，以及被人为包装出来的商品来源。

消费者愿意花钱买喜欢的款式，无可厚非，但一笔交易若要依靠假商标、假证明甚至虚假安全认证才能成立，所谓便宜和划算就已经变了味。

让假货没法轻易冒充正品，让仿冒行为不再有暴利可图，让正规经营者能凭品质获得回报，这才是减少假货买卖的有效办法。

一件商品真正值得花多少钱，终究要看它的品质、来源和实际使用价值，而不该由一枚冒用的商标来决定。

参考文献

第一财经：《独家丨650%暴利！奢侈品海外代购造假调查》，2019年6月16日。

国家市场监督管理总局：《市场监管总局公布一批知识产权执法典型案例》，2026年2月6日。