“泼天富贵”还没接完，“泼天质疑”跟着就来。 就在香飘飘直播间大卖“国货之光杯套”的时候，有细心的网友发现，那个“日本超市”的货架上全是中文没有日语，且游客手持的杯套与其他饮料的杯套完全不同。 更有网友事发第二天就赶到了该超市，结果发现同款饮料上并没有任何标语。 有媒体致电涉事超市，结果店员回应，店里没有卖过这个字样杯套的奶茶。 于是，网友纷纷怀疑，此事乃人为策划、炒作，知名媒体人胡锡进直接盖棺定论，说这种行为，跟“小学生巴黎丢作业”的摆拍事件没有区别。 如果这个事儿真是策划出来的，那我只能说背后的人真的很高明。 先是用“员工个人行为”，把造假败露的风险完全隔离； 又用“董事长接机”和“10万奖励”把热度照单全收——可谓是进退有据、攻守皆宜。 即便这个事儿是真的，我个人也无法苟同这种营销策略。 首先，该杯套仅极少量地投放在面向华人的超市，连店员都不知情，又能起到多大作用？ 其次，香飘飘最受诟病的就是糟糕的配方，在其他饮料品牌都在猛卷原料的当下，配料表中“植脂末”还位列榜首，这么多年也没见提升改进。 不去钻研怎么改进质量，靠炒炒爱国情怀就能股价飙升，这对市场是一种什么示范？ 如果我是做企业的，我也天天研究怎么炒作爱国情绪上热搜——既然钱这么好赚，谁还把心思花在做产品上呢？ 说到底，爱国饭不是不能吃，但必须观众去喂，不能你主动张嘴。 之前不管是鸿星尔克还是特步，都是在本身产品过硬的情况下，真金白银地捐大钱，消费者发现了主动购买，老板还一个劲儿劝大家量力而行、理智消费——这才是实实在在的爱国行为，也是商家和消费者的良性互动。热度过去，口碑还在，民族品牌的招牌算是彻底打响。 那么香飘飘这波热度过去，究竟能留下什么呢？我持怀疑态度。 从目前的情况看，这件事情既无法证实、亦无法证伪，大概率会成为一桩营销悬案。 而我只希望，其他商家不要眼热这种流量，还是把心思用在研发上，把预算用在品控上——毕竟无数事实已经证明，爱国饭吃多了，容易噎着。 #香飘飘果茶讽刺核污水# #胡锡进：香飘飘摆拍讽日奶茶不磊落#
无所作为
人家早就喝过了！