【南美侨报网编译张康11月5日报道】英国品牌价值评估咨询机构品牌金融（Brand Finance）于3日发布2026年全球最具实力的50个马拉松品牌排行榜，巴西里约热内卢马拉松排名第十，较去年上升一个位次。

跻身全球前十 刷新拉美赛事最好位次

巴西网站“Diário do Rio”报道，里约马拉松是榜单前十名中唯一来自拉丁美洲的马拉松赛事，其他入选者包括伦敦、纽约、波士顿、柏林和巴黎等传统顶级马拉松赛事。

2026年里约马拉松由Dream Factory和Spiridon Eventos联合组织，吸引了约7万名参赛者，创下赛事创办以来参赛人数历史新高，较2023年的3.8万人增加了约84%。2027年5月27日至30日，该赛事将迎来创办25周年纪念活动。

在品牌实力指数（BSI）评估中，里约马拉松获得66.5分。在巴西公众认知度方面，该赛事在接受评估的50项赛事中排名第六。报告指出，其在巴西跑者中的社交媒体互动率、赛事内容关注度和参赛积极性方面表现突出。

除位列全球排行榜第十之外，里约马拉松还获得了由品牌金融颁发的三项荣誉，包括新兴市场最具实力的马拉松品牌、拉丁美洲最具实力的马拉松品牌，以及对当地经济影响力突出的马拉松品牌。

深耕本土跑友圈 筑牢品牌核心优势

这是第二版“全球最具实力的50个马拉松品牌”报告，研究人员从全球超75场马拉松赛事中选出品牌实力最强的50项赛事。调查覆盖九大市场，共采访9400人，其中包括近3000名马拉松选手。评估标准包括公众认知度、品牌声誉、参赛意愿和互动程度等。

2026年，其品牌实力排名调整了评估方式，仅采用跑者的反馈，同时考虑赛事规模和世界田径联合会的官方评级。品牌实力指数满分为100分，衡量的是品牌影响力，而非其财务价值。

报告还指出，赛事氛围、举办地点和组织水平等因素都会影响跑者的评价。里约马拉松的核心优势，就在于它与巴西本土跑者建立的深度情感联结，但未来仍需要进一步拓展国际市场。

品牌金融巴西公司总经理爱德华多·查维斯（Eduardo Chaves）表示，里约马拉松已经具备一定的国际知名度和旅游吸引力，赛事需要进一步提升自身的国际知名度，吸引更多外国跑者。

联动城市文旅 带动经济增长

2026年里约马拉松吸引了来自59个国家的跑者，约75%的参赛者来自里约市以外地区。根据热图利奥·瓦加斯基金会（FGV）的相关研究，2026年赛事为当地带来7.117亿雷亚尔的经济效益，较2025年增长约21%，并直接和间接创造6800多个就业岗位。

据赛事组织方称，许多参赛者与亲友一同前往里约，平均停留五天时间。根据里约酒店协会（HotéisRIO）的数据，2026年6月3日至7日赛事期间，当地酒店平均入住率达到76.44%。

赛事期间，格洛里亚码头（Marina da Glória）还举办音乐演出、品牌互动和美食活动，为参赛者和游客提供更丰富的体验。

今年，里约42公里全程马拉松获评世界田径联合会精英标牌赛事（Elite Label）等级，奖金总额达27万美元，为拉丁美洲公路跑赛事中最高水平。组织方计划在2027年争取金标（Gold Label）等级，并继续吸引精英运动员参赛，提升赛事技术水平。