苹果向来不会轻易关闭线下门店，但最近官方却突然宣布，今年六月起，要永久关闭三家Apple Store零售店。

这些门店都在美国境内，分别为位于康涅狄格州特伦布尔的Apple Trumbull、加利福尼亚州埃斯孔迪多的Apple North County，以及马里兰州陶森的Apple Towson Town Center。

一次性关闭三家门店实属罕见，这很难不让人怀疑是不是这几家苹果门店业绩不行了？其实还真没多大关联。

关店原因和去年苹果在咱国内关闭Apple Store大连百年城时差不多，都是因为所在的商场经营恶化，不得已做出的决定。

简单来说，就是商场生意不景气了，其他品牌零售店已相继退场，人气萧条，苹果自然也没必要在这些地方继续耗着。

苹果似乎并没有收缩线下的打算，即便现在电商渠道的销售情况远超线下门店，但苹果的Apple Store早已超越“卖货”功能，更多是承载品牌展示、用户体验、售后服务等核心职能。

实际上，苹果在全球范围内也仍持续新增门店。据外媒MacRumors报道，从去年年初至今，苹果已在全球开设了11加新门店，其中就包括在咱国内的北京、深圳、合肥等地开设的新店。