今天有一个消息，那就是元旦假期热门城市酒店预订同比增3倍。

这个令我很惊讶，因为现在也就是12月中，而且元旦过去也不算是旅游的旺季，而这次或许不一样？

消息面上看，据多家主流在线旅游平台发布的《2026元旦旅行趋势报告》显示，截至12月12日，元旦假期国内酒店预订量同比激增340%，其中高星酒店（四星级及以上）订单增长达480%。

“跨年演唱会+住宿”类套餐销量同比增长7倍。

部分生活服务平台数据显示，12月31日当晚的热门餐厅预订量已超过2019年同期水平。

更值得关注的是用户画像的变化——18至25岁人群首次成为跨年旅行主力，占比达41%，远超其他年龄段。

如果只是这个消息面的影响，或许也不至于我们关注，但是如果结合以下2个方面来看，当下旅游消费板块或者值得我们跟踪起来。

周五重要会议强调扩大内需、激发消费潜力，并特别提到要释放文旅、养老、育幼等服务领域的增长空间。

这一方向与当前居民消费升级的现实需求高度契合。

为什么文旅被反复提及？

因为它是少有的能同时带动交通、住宿、餐饮、零售、文化演艺乃至数字服务等多个环节的综合性领域。

据公开研究测算，旅游消费的产业带动效应约为1:4以上，即每1元旅游支出可撬动数倍的相关经济活动。

而目前，我国居民服务性消费占总消费比重仍有提升空间，这或许意味着文旅消费不仅具备短期弹性，更拥有中长期成长逻辑。

这周以来，市场整体缺乏清晰主线，部分前期热门板块波动加大，比如商业航天、AI科技、AI应用等方向持续性出现一定回落。

在此背景下，具备时间节点短期催化、行业支持和大众参与度的消费场景，或许正吸引越来越多关注。

而集合元旦数据，旅游板块或许具备这些特征：

事件密集：元旦、寒假、春节等节点接连而来。

数据透明：机票、酒店、景区门票等预订数据每周更新，趋势清晰。

估值合理：相关指数当前处于历史中低位，部分细分领域尚未完全反映复苏预期。

值得注意的是，一些区域型文旅企业近期在客流恢复、产品创新等方面表现活跃，经营数据持续改善，引发市场重新审视其长期价值。

从目前来看，旅游市场不断在变化，我们可以从需求变化、供给升级与运营效率提升三方面来看：

1、高体验密度的文旅内容运营商

年轻人愿意为仪式感和独特记忆买单。

主流平台推出的“跨年主题产品”GMV环比增长超200%。

夜间演艺、沉浸式展览、文化祈福等活动门票提前售罄。

社交平台上“特色民宿”相关内容互动量同比翻倍，带动非标住宿热度攀升。

简单来说，就是从“功能型出行”转向“情绪型消费”，内容与体验或许成为关键竞争力。

2、连锁化、数字化领先的酒店集团

节假日出行潮对住宿供给提出双重考验，既要快速响应需求爆发，又要保障服务一致性。

单体酒店往往在流量获取、库存管理、会员复购上处于劣势，而连锁品牌凭借中央预订系统、会员体系和供应链优势，在旺季实现更高RevPAR（每间可用客房收入）和利润率。

简单来说，全国化布局、品牌力强、数字化程度高的连锁酒店运营商。

3、本地生活与旅游深度融合的服务平台

当下，“旅游即生活”或许成为新共识，游客不再只去景点，更想“像本地人一样生活”。

这就要求平台不仅能订房订票，还能整合餐饮、演出、市集、交通接驳甚至社区文化活动，提供一站式本地体验。

这方面来看， 拥有本地商户资源、用户心智和即时服务能力的综合生活服务平台或许会受益。

对于旅游消费来说，元旦或许只是一个序章，接下来寒假、春节

叠加重要会议消息，旅游相关板块或许不再是短期驱动，而或许值得我们持续跟踪。

特别声明：以上内容绝不构成任何投资建议、引导或承诺，仅供学术研讨。

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