曾经的约会巨头，如今正在被年轻人遗忘。
要说现在年轻人手里最火的交友APP，应该是Soul或者是牵手，但你要提起陌陌，许多年轻人只会摇头晃脑。
对90后来说，陌陌是曾经当之无愧的王者，但对00后来说，Soul才是如今的心头好。
陌陌抓住了移动互联网的浪潮，但却没有一直抓住它。2011年8月，唐岩创立的陌陌正式上线，凭借基于地理位置的陌生人社交模式迅速走红。
上线仅仅3个月，陌陌用户就突破了40万，到了2012年6月份，这个数字已经突破600万，同年8月份，陌陌获得了阿里4000万美元战略投资。
2014年12月，陌陌成功登录纳斯达克，成为当时国内最成功的陌生人社交平台。
从上市到今天，十年过去了，陌陌却从最初的社交宠儿，变成了如今的“中老年网恋专区”，它做错了什么？
今年9月，陌陌母公司挚文集团发布了二季度财报，财报显示集团总营收26.2亿元，同比减少2.6%，这是已经是2020年第四季度以来，挚文集团连续22个季度营收下滑。
作为挚文集团的核心产品，陌陌付费用户从去年同期的720万直接锐减至350万，出现了腰斩。除此之外，挚文集团旗下另一款约会APP探探，月活也从去年同期的1290万降至1020万，付费用户则仅剩70万，同比流失了30%。
今天的陌陌看起来很落魄，但当初的陌陌可是“高不可攀”的存在。
在陌陌最火的那几年里，到处都是陌陌的广告，最夸张的时候，单个季度的广告支出就超过了2亿元。陌陌的付费用户也一度达到930万，月活超过1个亿。
但今天，陌陌显然已经被年轻人所抛弃。
从2011年成立到今天，陌陌已经14岁了，而作为一款交友APP，当初玩陌陌的那批人，基本上也已经步入中年，甚至结婚生子，所以也不再需要陌陌。
而对年轻人来说，陌陌更是没有吸引力。
世界在改变，年轻人也在改变。
陌陌一开始能够崛起，就是通过开放定位权限，查看附近人的动态，如果颜值都看对眼的话，就可以直接跟对方聊天，进而建立社交关系。
当时正是智能手机的普及期，陌陌抓住了年轻人对陌生人社交的需求，上线仅仅3年，月活就突破6000万，甚至在美国成功上市。
但十几年过去了，仅靠颜值就社交的模式，早已经显得过时；尽管今天颜值仍然很重要，但同样重要的，还有三观和兴趣爱好。
现在的00后更喜欢通过兴趣爱好来结交陌生人，而非简单的位置和颜值筛选，年轻人愿意为了情绪价值而付费，但不再愿意为了颜值而买单。
陌陌的成功离不开精准把握时代的脉络。2010年代初期，我国单身人口激增至2.6亿，90后1.7亿，适婚青年中登记结婚的不到2000万。繁重的工作压力下，年轻人继续省时省力的社交方式。
而陌陌附近的人功能恰好满足了这一要求，让用户能够快速发现身边的潜在社交对象。
但陌生人社交的位置+颜值，成就了陌陌，也让陌陌走到了今天这个局面。
陌陌其实也不是没有尝试过破局，但收效甚微。2012年10月，陌陌就推出了群组功能，旨在增强社区属性。2013年又上线游戏功能，2017年更是推出“快聊”，主打一对一视频聊天。
到了今年5月，陌陌整合动态视频与短视频功能，进一步强化了视频社交地位。
这些迭代都让陌陌从单纯社交转型为泛娱乐社交平台，但过度的商业化转型也让陌陌用户不断流失。
年轻人走了，陌陌上的中老年人留下了。
目前陌陌41岁以上男性用户占比已经接近50%，而24岁以下用户仅占16%，而年轻用户抱怨陌陌平台上充斥着闲聊机器人和各种营销号，也导致社交体验大幅下滑。
反过来，那些曾经最早玩陌陌的用户，在今天步入中年后，反而坚守了对陌陌的坚持，在陌陌这个社交平台找到了陌生人社交的需求。
年轻人抛弃陌陌，则是因为机器人和营销号太多，闲聊打招呼也变成了无意义的机械互动，用户体验感大幅下滑。
而人们对自己隐私意识的增强，也让陌陌这种基于位置分享的社交模式感到不安。
更重要的是，在Soul这一类竞争对手之下，陌陌更是毫无招架之力，根本无法挡住大量00后涌向Soul。
对陌陌来说，拉拢年轻人已经不太可能，或许专注于“中老年社交”，才是陌陌新的使命。
和年轻人相比，中老年人生活负担相对较轻，同时可支配收入更多，消费能力也远超年轻人。平台数据显示，41岁以上男性用户占比接近50%，这部分用户往往有更强的付费意愿。
另外陌陌的视频聊天、直播等功能操作简单，也没有复杂的社交技巧，对中老年用户来说，也更为友好。
陌陌的“附近的人”功能降低了社交门槛，相比之下，年轻人偏好的Soul平台反而需要更多文字互动技巧。
但这几年大环境并不好，随着中老年消费力减弱，陌陌的收入也在下滑。陌陌用户也精准道出了这个平台的现状：女用户多半想要钱，男用户多半想白嫖，只有2%的用户真心想聊天。
好好社交是最好的选择，但那些愿意好好社交的，碰上了心里有其他想法的，当这样的人多了，陌陌给人的好感，自然也开始下滑。
陌陌的兴衰史也是国内互联网社交的一个缩影。从曾经的“社交神器”到今天的“中老年网恋专区”，陌陌的变化不仅反映了用户需求的变化，也揭示了社交平台生命周期中的挑战与机遇。
随着我国年龄人口结构的变化，对陌陌来说，抓住中老年用户的社交需求，也未必不是一件好事。
陌陌还是那个陌陌，但变了的是我们自己。
end.
评论列表