#今年双十一和天气一样大降温#【#双十一降温情绪价值消费火爆#，潮玩、宠物生意翻番，电吉他销售增长50%】“我们看到今年双11新消费仍在加速爆发。消费者越来越重视情感价值，为快乐买单，这是在未来一个非常大的趋势。由此带来了电竞、骑行、滑雪、潮玩等类目的增长。”淘天集团品牌业务发展中心总裁奥文表示，“当一种新的生活方式出现，能够是给用户提供情绪价值的时候，再贵的商品都卖得出去，包括电竞、户外运动等场景下的商品。”
情绪价值的典型代表是潮玩行业，奥文透露今年天猫双11有超过800个玩具潮玩的商家实现翻倍增长。同时宠物经济仍然火爆，拼多多双十一数据显示，超过100个宠物品牌生意同比翻番，麦富迪、网易严选、皇家、顽皮、力狼、阿飞和巴弟、醇粹、凯锐思、喔喔、普安特成为宠物类目Top 10。法米娜同比增长超过500%，普瑞纳同比增长410%，阿飞和巴弟同比增长320%，成为增幅最快宠物品牌前三。
电吉他品牌恩雅销售额同比增长50%。“今年整体环境不太好，吉他是非刚需型消费，但是我们仍然有40%-50%的增长，达成了双十一目标。”恩雅音乐创始人胡海明向南都记者表示，背后主要通过产品创新给消费者带来的更多的情绪价值，比如与初音未来联名款的销售格外火爆。#今年双十一全网销售额仅增长2%#（南方都市报）
