10月27日，江西九江修水县第九小学，一堂特别的护牙课从郭晶晶与孩子们的互动开始。她和口腔医生、志愿者一起，为孩子们讲授科学护牙知识，示范正确刷牙方法，发放口腔护理用品。
修水县是典型的劳务输出大县，留守儿童群体规模较大。课上完，她又去了黄庭坚故里双井村，还去了秋收起义修水纪念馆。
她说这是第一次来修水，“应该早点来到这里！”这一幕很少有人跟另一段视频联系到一起。
就在不久前，一个美妆短视频账号把她的脸“借”走了。账号做出一个假的“郭晶晶”，在带货视频里劝人下单。对这件事，她本人一直没有公开回应。一边是真人在山区小学教孩子刷牙，一边是假人在手机屏幕上卖货。
11月6日，网信部门公布集中整治结果，事情才算有了下文。这一回，替不出声的受害者讨说法的，不只是哪一个人，而是规矩本身。
这个账号最早是被演员吴越揭出来的。10月18日，演员吴越在微博发文，点名短视频账号“花姐美肤日记”利用AI换脸和声音克隆技术，伪造她的形象与声音推销护肤品。
她是从朋友那里知道的，朋友发来消息问“你在给这个产品做广告吗？我妈妈买了一套”。
视频里的“吴越”自称是主动找的厂家，还说孕妇妈妈也能用。律师翻看后发现，同一账号页面还有冒用邓亚萍推荐的相似带货视频。
央视后来又补了一句，除了假冒吴越、邓亚萍，还有跳水运动员郭晶晶。吴越有微博、有名气，事情很快闹大。
被吴越点名后，账号曾改名“小刘打工日记”，随后被微信团队永久封禁、内容清空。她受访时说得很直接，最怕粉丝真信，自己投诉维权“步骤太多”。
她都嫌麻烦，不吭声的人就更难了。10月25日，央视《新闻周刊》做了一期专题，一口气列出好几个名字：奥运冠军全红婵的声音,被克隆去推销土鸡蛋;知名医生张文宏的脸,被合成进深夜直播间卖蛋白棒;演员王劲松的形象,被冒用成理财广告代言人。
节目还算了一笔账。根据吴越保留的截图，这个直播间近30天销量达到6732件，该商品累计销量达16492件，粗略估算销售金额超过130万元。
冲着熟悉的面孔下单的人里，有多少是吴越朋友母亲那样的老人家，谁也说不清。视频角落其实有一行提示，说内容是人工智能生成的，可那行字字号极小，不仔细看几乎注意不到。
造假的人把这行字当护身符，可标了字，不等于本人点过头。谁在做这种事？
海淀法院的法官翻了2024年1月到2026年6月的相关判决，近八成涉诉案件为肖像权侵权纠纷。他们还发现，AI侵权主体也已经从专业技术人员，逐步延伸至普通网民和市场经营者。
门槛低到什么程度？记者在北京一家大模型公司看到，技术人员只需上传一张肖像照片和一张产品图片，再输入一段描述文字，5分钟左右，就可以生成一条既有台词又有配乐的完整产品介绍视频。
封掉一个“花姐”，还会有别的“花姐”冒出来。11月6日，答案来了：网信部门督促网站平台深入开展集中整治，从严查处违法违规信息和账号，累计清理违法违规信息4.7万余条，处置账号3961个。
通报列了四类典型问题。头一类是未经授权利用 AI 仿冒名人肖像、合成名人声音，或盗用公众人物家属肖像进行商品推广与引流带货，涉及微信、抖音、小红书平台多个账号。
其中一个微信账号名字打了星号，开头是“花”，结尾是“记”，不少网友一看就对上了号。
另外三类也都不陌生：有人编造名人得了阿尔茨海默病的谣言；以第一人称假冒公众人物发表观点、讲述经历或发布情感话术，诱导用户关注；还有人利用 AI 生成合成知名公众人物参与低俗舞蹈、亲密互动等画面，拿来吸粉赚钱。
整份通报没有出现郭晶晶的名字，也没点哪位明星的名。可盗用肖像带货、假冒本人口吻说话，正是她碰上的事。
她没打官司，也没发声明，这笔账现在有人记上了。通报最后几句话分量更重。针对问题突出的网站平台，网信部门依法按程序予以查处。
下一步还要进一步压实网站平台主体责任，采取有效措施防范AI技术滥用问题。过去是受害人自己跑去投诉，往后，平台得先把好这道关。
这次出手也不是临时起意。9月7日，最高人民法院召开新闻发布会，发布《关于依法审理涉人工智能纠纷案件的意见》，这是首部由国家最高审判机构发布的涉人工智能司法裁判规则文件。
这份文件里有一条跟买东西的人直接相关：利用人工智能实施“仿冒名人带货”且构成欺诈，依据消费者权益保护法第五十五条规定主张惩罚性赔偿的，法院依法予以支持。换句话说，符合条件的可以要求“退一赔三”。
网信部门这边也一直在推进。中央网信办于 9 月部署“清朗 · 整治 AI 应用乱象”专项行动第二阶段工作，将“假冒仿冒他人”列为重点问题之一。
9月30日起，中央网信办部署为期两个月的 “清朗·整治短视频虚假人设乱象” 专项行动，算下来要到11月底才收尾。几件事放在一起看就清楚了：法院给消费者撑了腰，网信部门管住平台，被冒用的人不用再一个人跑来跑去。
账号可以换个马甲再来，可每换一次，被查的风险就高一层。对爱刷短视频的老人家，有几个土办法。
屏幕上的明星说“是我主动找的厂家”“给老粉丝送福利”，先别急着下单；画面角落有人工智能生成提示的，别当真；拿不准就问问孩子。真买了，记得把截图和订单留好。
再回头看郭晶晶。香港岭南大学（岭大）10月8日举行“荣誉院士颁授典礼”，她是受颁人之一。
校方提到，她在23年的运动生涯中共获得77枚金牌、14枚银牌、4枚铜牌，退役后考取了国际裁判资格。霍启刚在台下看着，说心里特别骄傲。
那天她在微博上写了一段话，说真正的影响力是立足当下，踏实自律地把自身的事做好。这
张脸是二十多年在跳台上练出来的，该出现在领奖台上、裁判席上、修水那间教孩子刷牙的教室里，不该出现在陌生人的直播间里。