11月11日晚间，噩耗传来：四川长虹原董事长、总经理倪润峰，在绵阳中心医院因病抢救无效离世，终年82岁。对于今天很多年轻读者来说，这个名字或许已经陌生，但回望改革开放市场经济起步的那段岁月，倪润峰是绕不开的标志性人物。
他是那个时代典型的国企闯关者。早年的长虹，是扎根绵阳的军工780厂，主要任务是军工生产。到上世纪80年代，军工订单收缩，工厂站在生存悬崖边上。倪润峰接下担子，做出了一个影响深远的抉择：走军转民的路子，把成熟的军工工艺、质控体系移植到民用产品上，押注彩电赛道。
原四川长虹董事长 倪润锋
在那个年代，彩电是紧俏奢侈品，市场基本被海外品牌把持。倪润峰顶住层层压力，抢下当时国内最后一条获批的彩电生产线，硬生生把一家军工企业，拉进了民用消费电子的赛道。
真正让他载入产业史的，是那场震动全国的彩电价格战。
1989年，在计划经济向市场经济转轨的过渡期，他顶着巨大争议，率先宣布彩电降价。在当时的环境下，这一步近乎冒险，同行强烈反对，争议直达顶层。但这一仗打下来，长虹盘活库存，打开市场，也推动整个行业挣脱僵化的定价束缚。而1996年那一轮降价，更是直面日系外资巨头，吹响国产彩电反击的号角。
很多老一代人都记得，当年倪润峰亲自站在商场柜台前，身披绶带，向普通消费者推介长虹彩电。一个大厂厂长，放下身段直面终端，放在今天很难想象，在当年更是轰动一时。这一轮轮市场冲锋之后，长虹登顶“中国彩电大王”，国产彩电份额快速反超外资，让电视机真正走进千千万万普通家庭。
倪润锋亲自推销彩电
他不止是一个敢打价格战的企业家，也是国企市场化改革的先行者。股份制改造、登陆上交所，长虹成为当年沪市耀眼的蓝筹。在他主政的近二十年里，长虹净资产数十倍增长，从一个地方军工小厂，成长为百亿级的电子巨头。2018年，他获评改革先锋，这份荣誉，是对他当年闯关价值的官方定论。
当然，倪润峰和长虹的故事，也不是一路坦途。巅峰之后，长虹后续转型起伏，时代浪潮滚滚向前，CRT彩电慢慢被液晶取代，曾经的霸主也要面对新赛道的残酷竞争。但评价一个改革者，不能只用后来的成败盖棺定论。他的价值，在于在市场还没有成型的时候，敢去闯无人区，用实践证明，国企也可以直面市场、和外资正面竞争，把高价的洋家电拉下神坛。
一代人有一代人的使命。倪润峰属于改革开放早期那一批“弄潮儿”：没有成熟的商业模板，没有完善的产业配套，很多规则都在摸索当中，一边试错、一边破冰。他们的闯劲，给后来的中国家电产业、国产制造业，趟出了一条路。
如今这位老将远去。
对于经历过90年代的国人来说，长虹彩电是一代人的家庭记忆，而倪润峰，就是那个时代民族工业突围的缩影。
一代枭雄落幕，那段国产家电奋力突围的历史，不会被遗忘。
来源：每日经济新闻