“小预算，大回报”

在竞争日益激烈的全球消费市场中，拉美正成为越来越多中国品牌出海的首选“试验田”。

这里人口年轻、互联网渗透率高、社交文化活跃，尤其是TikTok的爆发式增长，为品牌提供了前所未有的触达机会。

realme、QCY、Urbanic——这三个来自不同领域的中国品牌，不约而同地将TikTok作为进军拉美的核心阵地，并凭借差异化的内容策略，成功撬动了这一新兴市场。

它们的打法，或许正是你正在寻找的破局密码。

图源：Google

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realme：

用本土化内容+节日营销打造情感共鸣

作为迅速席卷全球的智能手机品牌，realme在拉美市场的打法极具代表性。其核心策略可以概括为：中央厨房式内容分发+本土化深度共创。

图源：realme

realme在TikTok上建立了覆盖欧洲、拉美、东南亚等区域的7大官方账号，形成矩阵式运营体系。

其中，针对拉美市场，realme并没有简单地将全球内容直接翻译发布，而是结合当地文化习俗和用户痛点，进行精细化的内容设计。

例如在巴西，realme善于借助本土节日与KOL联动，打造具有情感温度的内容。

在巴西母亲节期间，realme就曾联合多位本地达人，围绕送给妈妈的礼物这一主题，制作了一系列开箱、测评类短视频。

达人@alcala.creativo通过温情口播+实物展示，将realme手机自然植入节日氛围中，在母亲节期间，该条视频的播放量突破了76万，使品牌提升了好感度与记忆点。

realme的成功在于：

它不只把TikTok当作卖货渠道，而是作为品牌与用户建立情感连接的桥梁。通过节日热点、本土语言、真人故事，让科技产品变得有温度、可共鸣。

图源：TikTok

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QCY：

用真实测评+达人合作打动用户

与realme不同，耳机品牌QCY在拉美的打法更注重功能可视化与场景真实性，尤其擅长通过TikTok内容直接展示产品性能。

例如，针对巴西的账号在地铁、街头等嘈杂环境中测试QCY耳机的降噪效果，通过前后对比直观呈现性能优势。

这类内容除了真实可信，也高度契合拉美用户对音质和实用性的核心诉求。

图源：TikTok

在达人合作上，QCY不走盲目追星的路线，而是精准选择中腰部、高匹配度的本地创作者。

例如合作巴西博主@paula.raysa（4.37万粉丝）发布头戴式耳机开箱视频，以真实体验打动观众，播放量达到了44.68万。

这种小预算、高回报的投放策略，特别适合预算有限但追求实效的中小品牌。

QCY的成功在于：

内容不需要多炫酷，但一定要真实可感。在拉美这样的高互动市场，用户更愿意为接地气的内容买单。

图源：TikTok

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Urbanic：

用分区账号+穿搭种草塑造品牌审美

快时尚品牌Urbanic在拉美的崛起，则展示了TikTok在视觉种草与本地审美适配上的强大能量。

Urbanic为不同国家开设独立账号，内容风格因地制宜。

例如巴西账号@urbanic_brasil主打健康、干练、舒适的穿搭风格，目前已积累86.87万粉丝，获赞超780万；而墨西哥账号@urbanic_mx则更偏向时尚前卫，贴合当地年轻人的审美偏好。

图源：TikTok

这种分账号运营策略，不只可以降低文化隔阂，也让品牌在不同市场中都能快速建立清晰的视觉身份。

在内容层面，Urbanic大量与本地穿搭达人合作，通过上身试穿类视频直观展示服装版型、面料和搭配效果。

例如巴西达人@sthe_viick（89.58万粉丝）发布Urbanic新品穿搭视频，播放量突破百万，评论区涌现大量“求同款”留言。

Urbanic的成功在于：

利用真人实穿+本地面孔的内容模式，极大增强了产品的可信度和种草力，也让品牌在短时间内建立起本地流行品牌的形象。

图源：TikTok

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总结：TikTok拉美打法三部曲

从realme、QCY到Urbanic，我们可以总结出中国品牌在拉美TikTok上的三条突围路径：

1）情感共鸣型——借助节日、KOL、本土故事，打造有温度的品牌内容；

2）功能实测型——通过真实场景、对比测评，强化产品性能可信度；

3）视觉种草型——分域运营+穿搭达人，塑造本地化审美认同。

它们的共同点是：不做内容的“搬运工”，而是做文化的“翻译者”。

记住：在拉美这个年轻、热情、高互动的市场中，只有真正理解本地用户的语言、审美与痛点，才能让品牌从被看到走向被记住。

如果你也正准备进军拉美，不妨从建立一个本地化TikTok账号开始——

用当地语言，讲本土故事，打动你最想触达的人。