11月28日晚，成都东安湖体育公园主体育场灯火璀璨，星光熠熠，剑南春「千年酒韵“春”满蓉城」演唱会在此举行。这场不对外售票的盛会，汇聚了三万余名剑南春消费者与合作伙伴，成为品牌与合作伙伴、粉丝间以音乐联结的专属欢聚时刻。

在白酒品牌纷纷布局音乐营销的背景下，剑南春此次演唱会以三万余人的参与规模，创下白酒行业主题演唱会人数新纪录，既彰显品牌号召力，也印证其坚实消费基础。

演出前，巨型屏幕播放的《皇家奇妙游》短片，以生动形式讲述剑南春千年御酒文化，奠定活动文化基调。当晚七点，新生代歌手姚晓棠以清新歌声拉开序幕；苏见信登场唱响《死了都要爱》，引发全场跟唱，掀起首个高潮；说唱歌手VaVa用《我的新衣》注入年轻活力，展现传统与潮流的融合；齐秦带来《大约在冬季》《月亮代表我的心》等经典曲目，观众点亮手机电筒营造“银河”氛围，他提及的“成就经典需匠心与坚持”，与剑南春酿酒精神相契合；张韶涵的《欧若拉》《隐形的翅膀》引发又一轮大合唱；汪峰压轴献唱《怒放的生命》等作品，将现场气氛推向顶峰。

演唱会设置两轮抽奖，送出剑南春小酒套装与文创酒套装，进一步拉近品牌与消费者距离。现场道旗、品牌展板、座位上的荧光棒与节目单，以及循环播放的短片，让品牌元素自然融入观演细节，既保障曝光，又不影响体验。观众李女士表示，这种植入自然，让她对品牌有了更立体认知。

不同于单纯的品牌宣传，此次活动以“购酒赠票”模式打通品销合一渠道。观众来自四川多地及重庆、贵州等邻省，专程从巴中赶来的陈先生称，买酒得票兼顾消费与体验；成都市民刘先生也认为，活动契合年底备货需求，性价比高。

据剑南春销售部门介绍，六大购酒赠票政策覆盖多消费场景，实施一个多月来，部分核心产品销量同比增长显著。经销商杨先生表示，剑南春产品本身的价值，让“购酒赠票”更具吸引力。

这场演唱会是剑南春从“卖产品”到“经营用户”的转型实践。它将一次性购买行为转化为沉浸式品牌体验，让消费者在享受音乐的同时，深度感受品牌文化，推动品牌与消费者的关系从功能层面走向情感层面。在白酒行业竞争加剧的当下，剑南春用这场盛会证明，品牌力不仅在于销量，更在于凝聚忠实消费者的能力，而这份跨越地域的情感联结，正成为品牌发展的坚实护城河。