神龙汽车发布最新经营海报,1‑10月经营规模同比增长11.6%。不同于多数车企直接披露终端销量数值,神龙选择以经营规模增幅对外释放信号。尽管整体体量不算突出,但品牌持续对外传递正向信号,维持市场声量,静待2027年新能源产品集中落地。横向对比多家处于调整期的合资品牌,可以看到明显分化。
捷豹路虎目前业务重心转向进口车型,国产燃油车型基本进入停产阶段,官方并未发布正式停产公告,市场仅剩下经销商端少量存量、零散上牌量。与此同时,奇瑞捷豹路虎推出独立合资新能源品牌神行者,模式类似大众拆分捷达,单独开辟一条新品牌赛道,开启本土化新能源布局。
而合资的雪佛兰、斯柯达、英菲尼迪等多个老牌合资,已经较少对外发布这类经营喜报,市场声量持续走低。
事实上雪佛兰国内已经停售,国产雪佛兰主要做出口,斯柯达停产后没有安排出口业务。
英菲尼迪也没有发布新能源计划,也没有安排出口业务,以后如何进退?
显然即便标致雪铁龙混的一般,也有其他合资品牌在它之前完全关闭中国渠道!
回看神龙过往尝试的富康、示界,拥有深厚国民情怀的IP,目前市场表现有限。产品主要面向驾培、网约车等B端市场,私人消费市场接受度偏低。从运营主体来看,相关业务更多依托原有体系推进,并未完全纳入新神龙板块,后续是否导入全新车型,尚未有明确规划。产品迭代节奏方面,对比东风风神同平台产品线,风神新品发布节奏明显更快,新品供给更为密集。
同属经典IP拆分案例,大众捷达落户成都之后,已经陆续推出多款新能源产品,更新专属品牌标识,电动化落地速度较快。不少网友由此产生期待,希望富康与示界能够整合,重新面向大众消费市场。同时,神龙现有产线承担纳米系列代工业务,不少网友提出设想,可以对标纳米06级别小型代步小车,搭载示界或者富康品牌标识,依托经典IP打开入门级市场。
从已公开的产品规划来看,2027年神龙确定落地的新车以标致、Jeep各两款新能源车型为主,官方尚未对外明确雪铁龙板块新车安排,也没有正式披露是否由中方主导为雪铁龙补充产品。
相比标致、Jeep有明确的新车计划,雪铁龙后续产品布局仍存在较大想象空间,市场也在观察2027年之后,双方合作机制会不会出现调整,是否会给到中方更多主导权来丰富雪铁龙产品线?
标致雪铁龙母公司斯特兰蒂斯的资本布局同样值得持续观察。集团参与投资零跑,虽然不是实控方,但已经实质上成为零跑重要大股东,在海内外资本、产业运作层面积累较多经验。这一轮合作,一方面东风可借助相关通道推动车型出海进入欧洲市场;另一方面斯特兰蒂斯也没有放弃标致、雪铁龙两大品牌在中国市场的布局,能够看出双方依然保有推进业务向前的意愿。
整体而言,现阶段神龙已经止住持续下行态势,经营层面实现小幅正向增长,但产品储备、品牌盘活、IP再造等多个环节仍存在不少待解问题。2027年的新车投放,将会是检验这一轮转型成效关键节点,后续中方在雪铁龙板块的参与空间,也是行业持续关注的变量。
备注
1. 捷豹路虎国产燃油车没有隆重的停产公告,当前以经销商清库存、零散上牌为主,独立品牌神行者和捷达一样,以前是车系名,现在在中国变成了独立的品牌,试水新能源,走全新合资新能源路线。但是其进口车依然正常运行!
2. 富康示界现阶段主要面向驾培、网约车B端,私人市场接受度有限,新品导入节奏慢于东风风神!
3. 神龙已官宣2027新车仅标致、Jeep各两款。但是2027年没有雪铁龙新车计划,后续产品、中方主导权暂未披露,存在市场层面的想象空间。