近日，一张标题为《贵州茅台酒股份有限公司关于产品供应及结构改革的通知》的文件在社交平台上流传，其署名为“贵州茅台酒股份有限公司”并加盖了公司印章，落款时间为2025年12月13日。

该通知内容包含贵州茅台对2026年的中长期结构性改革，称将立即暂停向经销商发放所有茅台产品（预付款已完成），暂停时间至2026年1月1日，春节前视情况再行恢复，并规定“飞天茅台低于1650元出货的，立即取消经销商资格”。

12月15日，据九派新闻报道，贵州茅台方面表示，“这个文件是假的”。公开信息显示，贵州茅台对于未来市场政策具体策略可能会在12月28日左右的渠道商联谊会上正式发布。茅台方面向记者确认了这一日期的真实性。同一天，据21世纪经济报道，贵州茅台工作人员还回应了有关新推出控量政策的传闻。茅台接线工作人员表示，公司一直以来强调以需求驱动为主，注重渠道韧性保护，各产品均根据终端动销情况精准投放。对于未来市场政策，公司仍在研究中，具体策略可能会在12月28日左右的渠道商联谊会上正式发布。

据今日酒价，12月16日，原箱飞天茅台价格与上一日持平，报1560元/瓶，散装飞天也与上一日持平，报1550元/瓶。在12月13—14日，飞天茅台批发价格曾短暂回升。12月12日，原箱飞天茅台一度跌破1499元/瓶的官方指导价。

据财报，贵州茅台前三季度实现营业总收入1309.04亿元，同比增长6.32%；营业收入为1284.54亿元，同比增长6.36%；归母净利润为646.27亿元，同比增长6.25%。