“清华X博士”直播间频现。据报道，继“清华冯博士”直播带货涉嫌虚假宣传被市场监管部门立案调查后，平台又出现了一个“清华林博士-Linoder”直播间，在售卖一款食品时不断宣称能帮助孩童长高，鼓动家长购买。

据悉，“清华林博士-Linoder”直播间推销的这款产品，既非保健食品，也不是特医食品，仅为普通食品。主播频繁提及的“γ-氨基丁酸”成分，专家指出对“生长发育、智力提升”等无直接科学支撑，这就涉嫌违反相关法律规定，误导消费者。

这个直播间以“清华大学医学部博士”、“北京协和医学院博士”的高学历身份为背书，无疑能增加消费者的信任感。但消费者花高价（单盒价格为198元，每盒15支）购买后，非但“增高”功效可疑，而且过量摄入可能引发头晕、乏力等不适。

《食品安全法》第七十三条规定，食品广告的内容应当真实合法，不得含有虚假内容……该法律实施条例第三十八条规定，对保健食品之外的其他食品，不得声称具有保健功能。显然“清华林博士-Linoder”直播间的话术和宣传内容挑战法律规定。

而且，这不是孤例。此前，“清华冯博士”售卖产品路数如出一辙。而该直播间因涉嫌虚假宣传，厦门集美区市场监管局已依法对涉事企业立案调查。“林博士”“冯博士”是否毕业于清华大学，有待核实，即便真毕业于清华大学，也不该如此玩。

这两个直播间打出“清华X博士”的旗号，说明该身份极具吸引力。按说，相关博士应该珍惜母校的“羽毛”，对直播间加强管理，对主播行为进行规范。但遗憾的是，相关主播以“清华X博士”为噱头，干的是涉嫌违法的勾当，或连累高校声誉。

现行《广告法》第九条规定的广告不得出现的情形中，并不包括高学历身份。而相关直播间恰恰以“清华X博士”为卖点，是钻法律漏洞。假如这种博士身份中不提及高校名称，不影响高校声誉，但偏偏提及高校名称，这对高校声誉是一种不利影响。

因为，相关“清华X博士”直播间并不是规范操作，不是为高学历身份中的高校“长脸”而是在抹黑。除了“清华X博士”外，还有“中科院孙博士”等直播间，也打着相关科研机构高学历身份进行营销，如果规范运营就是加分项，反之则会减分。

对于以高学历身份为背书开展的网络营销活动，是否有必要进行规范，值得思考。在笔者看来，从维护消费者权益、规范市场秩序角度来说，首先，有必要核实“XXX博士”信息是否属实；其次，这种直播间的话术及宣传是否规范，也要加强监管。

作为相关高校或科研机构，应该倡议自己的毕业生要么规范管理直播间，要么在使用高学历身份时慎提母校名称。作为相关高校毕业的博士，不能只打着母校名号直播卖货，更要珍惜母校的“羽毛”，因为直播间任何不当言行，都有可能连累母校。

需要指出的是，不管直播间打着哪所高校博士的旗号卖货，只要其行为涉嫌违法违规，都应该依据相关法律法规严肃处理。以“清华林博士-Linoder”直播间为例，其将普通食品当成保健品乃至药品来卖，明显涉嫌违反了相关法律，应该受到查处。

另外，也要向消费者科普相关知识，避免被“高学历直播间”忽悠。