短短两个月内，上海新增的餐饮、零售、体验类首店品牌数量突破百家，成都春熙路商圈平均不到两天就推出一家首店，深圳仅一个季度便新入驻超131个品牌首店……
兰州从“西北第一家胖东来模式超市”到“全国首个汉文化沉浸式街区”，再从“上海网红瑞士卷”到“麻六记兰州首店”，各大城市的商业，无一例外的经历着一场轰轰烈烈的“首店”革命。
去年全年，兰州新增首店品牌超200家，其中城关区103家、七里河区92家，涵盖零售、餐饮、潮玩等多元领域。
这几年，“首店” 几乎成了商业地产的 “救命稻草”，只要挂出 “区域首家” 的招牌，势必能吸引一波关注。开业出现三小时排队长龙、一举刷新销售纪录等情况，更是屡见不鲜。
据赢商大数据不完全统计，仅去年一年，全国就74城有超7000家新首店亮相，三年复合增长率超20%，在各类首店中的占比已达47.1%。
随着首发经济被写进政府《优化消费环境三年行动方案（2025—2027年）》，首店经济也成为了驱动商业增长的核心引擎。
9月30日，一份名为《关于开展消费新业态新模式新场景试点工作的通知》的重磅红头文件正式发布，它就像一颗投入湖心的石子，再次在商业发展的水面上激起了层层涟漪。
因为它的背后，藏着的首要关键词就是首发经济。消息一出，全国就有超过50个城市启动内部研讨、组织专班、对接资源，准备申报材料。
说白了，首店经济大爆发的背后目的，就是为了促消费。而一场以“消费”为名的城市竞速赛，也已然悄然拉开了帷幕……
就在9月30日当天，兰州市商务局就发布了一则“首店经济”拟支持项目公示，拟对39个首发经济项目予以支持。
这其中，就包括：风起大汉、山缓缓、野果、魏斯理汉堡、韶音、MARDI、KUMOKUMO、BEERBRO、布鲁格家庭娱乐中心等多家店铺。
实际上，早在去年6月，兰州市商务局就率先出台《关于支持全市“首店经济”发展的若干措施(试行)》，通过真金白银的奖补政策，激励商业载体引入各类首店资源。
直至今年4月，兰州市委办公室、市政府办公室印发《兰州市2025年提振消费专项行动实施方案》，将首发经济列为了提振消费的重要措施之一。
兰州市商务局对在兰州举办首发、首秀活动的主办方，按宣传推广实际投资的20%给予最高5万元激励；对首次在兰州举办的展览面积超过2万平方米、1万平方米、3000平方米的展会，分别给予主办方8万元、4万元、2万元激励。
这些举措，无疑这也让兰州各大商场有了招商新品牌的底气。
一批具有示范效应的首店不断集聚区，直接推动了兰州万象城、国芳百货、兰州中心、中海环宇城、砂之船奥莱等商业综合体竞相引入优质首店资源。
此后，范思哲、劳力士、宝珀、西太后等国际奢侈品牌均首次进驻，卡地亚、万国、泰格豪雅等品牌店也首次在兰州开设精品门店。
万象城全场零售品牌中超七成是城市首店或城市旗舰店，此外，兰州老牌商业体国芳百货也成功引入多家首店品牌。
麻六记甘青宁首店于去年年底开业，当天便吸引大量市民前来“尝鲜”，国芳百货里，“B-BAX暴力熊”店前围满了年轻人，潮牌的独特设计让他们掏出手机拍个不停。
赵美丽火锅兰州首店凭借独特风味与舒适环境在美团收获4.9分高分，饭点时座无虚席，有人为了买Q面包，特意提前半小时来排队……
兰州中心还通过打造全国首个以汉文化、陇原文化、丝路文化为主题的沉浸式演艺街区——“风起大汉”，开创了文商旅融合的首店新模式。
穿着汉服的姑娘们在“汉式茶铺“里喝茶，在“非遗手作馆”里做陶泥，开业当天就吸引了10万客流，成为兰州新的文化打卡胜地和城市会客厅。
兰州万象城积极探索“商业艺术”与“本地潮流IP”结合，通过不同主题的打卡点位、场景和街区，营造出“艺术+零售+潮玩+社交”的沉浸式消费业态。
永辉超市兰州首店调改后，卖起了胖东来的“DL系列“商品--精酿啤酒、燕麦片、洗衣液，这些“外地牌子”让兰州人挤破了头，仅用三天便实现销售额较以往增长6倍。
它们不仅带来了新的商品，更带来了新的消费场景和体验，这样的体验，是老牌商圈的店铺和网上购物永远给不了的。
于此同时，兰州本地的首发经济品牌也在不断发力，兰州中华老字号品牌——佛慈制药，则围绕“药食同源”，开辟了健康茶饮新赛道。兰州首家“药食同源”新中式健康轻养茶饮店“慈茶馆”开业。
这些高端首店的集中入驻，不仅填补了兰州高端商业的空白，也重塑了城市的消费格局。
虽说一个个“首店”已然成了兰州商业的“流量密码”，就连周边青海、宁夏的年轻人都特意开车前来打卡，而它的爆发，也确实拉动了一定的经济增长。
可这么多首店争相营业，一部分热火的店铺，可能没过一阵就冷了，这也不免让人质疑，难道这是股“虚火”吗？它又能烧多久呢？
实际上，首店经济并不是短期的流量密码，而是兰州商业地产破局同质化、重构运营逻辑的长期解法。
过去很长一段时间，兰州商业最大的痛，莫过于千篇一律。它家有免费体验区，别家也有；别家搞亲子区，它家也跟着装滑梯……兰州消费者逛来逛去，各大商圈都是一样的内容，自然提不起兴趣。
而首店经济，本质上破的不是“有没有新店” 的问题，而是 “能不能给消费者新鲜感” 的问题，它让商业从被动卖货，变成主动创造需求，提供更多兰州人从未有过的体验。
毕竟，首店的聚集能帮兰州商场打造“高端”“潮流”“小众” 的标签，还可以推动周边商家升级，不断创新产品，从而提升商圈整体竞争力，带动能级提升，并牵动相关产业协同发展。
最重要的是，它能刺激兰州消费者的需求，凭借稀缺性、新鲜感和独特体验，吸引大家打卡消费，最终达到促进经济发展的作用。
只不过，这个过程中，它需要政府、商业体、品牌共同努力。政府要继续支持，商业体要继续创新，品牌要继续提升服务。
尤其是首店不断推陈出新的过程中，商场还能积累更多的“客群洞察” 的能力，深入了解兰州年轻客群以及不同客群喜欢什么业态，怎么设计空间能提高停留时间，从而针对性的发展。
也只有这样，首店经济才能真正成为兰州商业的“持久新引擎”，为兰州的经济发展贡献更大的力量。
