每次去兴隆，总会想起一位远去的朋友。

十多年前，他带我们到万宁团建，在伊萨娜印尼餐厅吃午饭，去兴隆小镇的瓦西里喝七层糕配咖啡。咖啡价格是五块钱一杯，在这里实现咖啡续杯自由。

兴隆小镇的异域风情留下很多温暖美好的独特记忆。

万宁是冲浪胜地

而万宁的魅力，远不止于此。

如果你热爱户外，万宁是一个必打卡之地。

当年大洲岛还对外开放时，许多公司都会选择来这里团建。岛上只有临时停驻的渔民，游客可以在沙滩露营，夜晚点燃篝火纵情歌唱，深夜赶海抓参。大洲岛的海水清澈见底，岛上一条沙滩带跟博鳌玉带滩差不多，横卧在大海之中。有些游客还会爬山，这里据说盛产燕窝。

在万宁太阳河入海口，踩着细软沙滩往前走，不久便能遇见另一番澎湃景象。海浪自遥远的天际奔袭而来，天空被激起的水雾笼罩，站在沙滩上都能感受到水汽扑面，嘴里尝到海水的咸味。如此震撼的景象，才是大海独有的魅力。

兴隆小镇街头风景

神州半岛的一些海湾，是冲浪爱好者的聚集地。与后海相比，这里的氛围更加纯粹。

这些年，每次去万宁总是在“温故知新”：重复过去走过的线路，发现一些新的亮点。例如下高速先去奥特莱斯逛逛打折商品——这里的品类比海口观澜湖更全，价格也更低。然后再去熟悉的店内觅食，看看他们店营业面积扩大，美食是否增加品类等等。

每次必打卡的印尼餐厅

万宁的好玩之处从未减少，兴隆小镇新增了咖啡博物馆，“世界一流”的兴隆咖啡标语随处可见。

年初在昆明，我在昆明街头行走，发现一些不起眼的店面因一面写有“昆明”的花墙成为网红。这种低成本运营模式很快被海口学会了，例如在骑楼老街的入口，该装饰的地方都布满了鲜花。兴隆小镇的很多街区店面的墙面也没有恪守成功，用各种造型，颜色打造休闲小镇的风情，可谓情绪价值拉满。

万宁如此有趣，为何这些年来依然沉寂？

兴隆咖啡世界一流

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短板与特色同样明显

万宁位于东线高速沿线，距海口1.5小时车程，距三亚1小时。这个区位既能让它承接两大城市的客流外溢，也让它陷入与琼海相似的尴尬——成为游客往返海口三亚的“过路站”，而非目的地。游客在此停留短暂，消费重心自然不在这里。

这些年来，万宁的经济发展始终处于“比上不足，比下有余”的中游位置。相比三亚、海口、儋州，万宁经济在全岛通常排名第7至第9位，是海南区域经济格局的典型缩影。

万宁多少头衔，第一次听说

万宁的头衔众多：华侨之乡，世界冲浪胜地、咖啡小镇……每个名号都能延伸出完整产业链，但万宁依然保持沉默。

这里拥有石梅湾、神州半岛、日月湾等优质湾区，沙滩细腻，景色优美，是开发高端旅游的理想之地。日月湾作为世界级冲浪点，每年举办的国际赛事吸引着大量年轻消费群体，不仅是一项运动，更代表着潮流生活方式，具有极高的品牌价值。

兴隆作为著名的侨乡，兴隆形成了独特的“归侨文化”，带来了东南亚特色的饮食、咖啡文化、风俗习惯。“兴隆咖啡”这个地理标志品牌潜力巨大，那句“世界一流”的标语耳熟能详。可惜如今云南小粒咖啡风头正劲，若兴隆或福山咖啡的市场占有率能再高些，也不至于困在自说自话的境地。

咖啡产业最易延伸完整产业链，万宁应该借鉴国际知名产区经验，从种植、烘焙到品牌营销全面升级，开设精品咖啡工坊，发展庄园旅游。

这次本打算参观几个咖啡庄园。庄园临湖，环境优美，咖啡也可以喝，但是游客寥寥，只有本地人坐在湖边当老爸茶的休闲之所。

“咖啡”与“侨乡”是万宁最突出的两大IP。如何将兴隆打造成以咖啡文化为主题，融合东南亚美食、手工艺和文化表演的沉浸式旅游目的地，而不只是“买咖啡的地方”，值得深思。

“万宁槟榔” 是全国知名的农产品品牌，种植面积和产量在全省乃至全国都占重要地位，是农民收入的重要来源。此外，东山羊、和乐蟹、港北对虾等“万宁四珍”也是具有地理标志的高附加值农产品。

万宁为自己贴满标签，每个产业都站在风口上，抓住任何一个都能做大做强。但它更像“特色选手”而非“全能选手”，缺乏一个能激活全域经济的核心引擎。

吉纳客兴隆博物馆4月开业，回到海口高速路口，才看到一个广告牌有推介

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机遇与挑战并存

万宁的突围在于根据自身定位，坚定地成为 “活力万宁”、“冲浪万宁”、“咖啡万宁”。通过将体育、文化、生态等核心优势做深做透，形成强大的品牌号召力和产业凝聚力，从而在海南自贸港的建设大潮中，找到自己不可替代的位置。

目前火热的冲浪经济主要集中于培训和俱乐部，在装备制造、赛事经纪、媒体内容、主题文创等延伸领域开发不足。应以冲浪为核心IP，拓展至滑板、帆船、潜水等时尚户外运动，构建完整的“潮玩”体育生态。

更早的时候，兴隆还有人妖表演，每个旅行团都必须在此停留。足不出国就能观看人妖表演，曾让无数游客充满期待。这或许是兴隆与国际接轨最近的时刻，不知为何这个旅游卖点最终消失了。

与海口、三亚相比，万宁在城市基建、教育医疗等公共服务上仍有差距，这影响了高端人才和长期居住者的流入。这些都是城市发展必须补齐的短板。

一座拥有如此多优势的城市，理应在自己擅长的领域齐头并进，为海南发展开创一片新天地。

万宁就像一个优等生，天赋异禀，也该到兑现天赋的时候了。

（应先生，潮海南特邀撰稿人）