经济观察网作为中国羽绒服领域的代表性品牌，波司登在行业内深耕49年，积累了深厚的羽绒专业技术积淀，长期以来以专业保暖性能为核心优势，在消费者心中建立了扎实的产品认知。随着全球时尚产业与日常服饰的边界不断融合，波司登选择与在奢侈品设计领域拥有深厚经验的英国设计师Kim Jones展开深度合作，共同打造全新高级都市线AREAL，打破传统羽绒服的臃肿刻板印象，将羽绒服产品推向时装化的全新赛道。Kim Jones作为其所处时代极具代表性的设计师之一，职业生涯中曾先后担任Dior Men’s、Louis Vuitton Men’s、Fendi和Alfred Dunhill的艺术总监，始终在奢华、文化与艺术的交汇点开展创作，形成了以传承、实用和文化参考为根基的设计语言，此次与波司登的合作，是其实穿奢华设计理念在更广阔市场的全新实践。

系列首发落地上海 多场活动诠释无界理念

2025年10月25日，波司登与Kim Jones合作的全新AREAL系列在上海正式全球发布，系列相关的多场主题活动同步落地，包括静安嘉里中心的专属快闪店、AREAL 2025秋冬系列全球发布会及配套晚宴，全面向行业和公众展示新系列的设计理念与风格内涵。在静安嘉里中心的快闪店开幕仪式上，波司登创始人高德康、设计师Kim Jones等嘉宾共同完成剪彩，标志着这一全新合作项目正式面向公众开放。

这家快闪店的空间设计灵感源自“∞”无限符号，以空间美学延展对“着装哲学”的探索，店内外延伸的“8”字形装置，象征着功能与时尚、户外与城市之间的边界重组与融合，精准呼应AREAL系列打破界限的核心理念，为到访的消费者营造出兼具科技感、先锋美学与探索精神的沉浸式体验空间。快闪店内不同风格的服饰错落陈列，将功能与时尚、户外与城市的特质融为一体，让科技感不再是冰冷的符号，先锋美学也不再遥不可及，不少到场的嘉宾和消费者都主动上前触摸面料质感，上身体验产品的穿着效果。

随后在上海北外滩湾举办的AREAL 2025秋冬系列发布会及晚宴，以建筑式布景呈现出强烈的科技感与现代气韵，将东方工艺之美完整呈现在全球舞台之上。发布现场展示的每一套造型，都精准诠释了系列所倡导的功能性、真实感、现代性、传承与叠搭层次五大核心特质，众多行业领袖与品牌合作伙伴到场，共同见证波司登的创新愿景与国际化布局。发布活动设置的论坛环节，为中国品牌与全球时尚界搭建了深度交流的平台，出席嘉宾从市场趋势、商业策略、品牌建设以及时尚与艺术的交汇等多个维度展开探讨，实现了中西设计思想的深度碰撞，展现出东方匠心与全球创意的充分共鸣。

三大核心革新 重构羽绒服时装化形态

Kim Jones从波司登的历史档案与中国自然之境中提取设计灵感，以雕塑家般的敏锐度完成了羽绒服产品的三大核心革新，彻底突破传统羽绒服的固有形态。第一是形态重构，突破传统羽绒服的臃肿定式，通过热压一体成型等奢品工艺实现优雅廓形，在保证极致保暖性能的同时，塑造出极具建筑感的利落线条，让羽绒服第一次拥有了西装式的合身腰身，双层领设计还可以随着不同穿法切换风格，压胶工艺在减少钻绒问题的同时，始终保持廓形的干净利落。

第二是场景进化，首创“可蜕变式叠穿系统”，单品可以随着温度与环境的变化自由组合，通勤大衣内部可以搭配轻量羽绒马甲，西装式羽绒服拆卸衣袖之后即可成为独立马甲，实现商务、差旅、户外多个场景的无缝切换，让单件服装能够自由适配多种场景与角色，构建出兼具功能与优雅的现代都市衣橱。第三是色彩叙事，将中国独有的大漠暮色、雪岭晨光与都市霓虹转化为低饱和度色谱，搭配皮草镶边与哑光金属配件作为点缀，诠释出东方美学语境下的现代时尚特质。

在工艺细节层面，系列同样实现了多项技术突破，采用3D垂直管状锁绒技术，将羽绒填充在独立的工程化隔层中，确保保暖分布均匀且完全不会出现钻绒问题，让温暖始终停留在需要的位置。所有扣眼都采用精度达3mm的激光切割工艺，将系列对细节的极致追求体现得淋漓尽致。无针缝合粘合工艺将防风膜与内层融合，消除了外露缝线，打造出干净的外观效果，同时实现防风、防水与透气的多重性能。系列还选用顶级羊毛、定制面料及波司登自研科技纺织品，搭配精准剪裁和领先的防钻绒与热压工艺，对羽绒服全品类进行全新演绎，每一件作品都在精湛工艺的细节中体现探索精神。

全球布局持续推进 探索无界时尚新可能

AREAL系列的命名源自“Area”与“Real”的组合，代表着持续探索尚未定义的领域，Kim Jones表示，希望通过这个系列传递“奢华触手可及”的理念，实现风格与温度的完美融合。柯林斯咨询上海创始人、清华大学杰出客座教授、上海创新创意设计研究院首席创意官Simon Collins也补充提到，如今“奢品”不再是遥不可及的符号，时尚单品既要满足美的需求，也要无缝融入并提升消费者更多元的生活方式。

在上海首发之后，AREAL系列的全球布局持续推进，次年1月，由Kim Jones掌舵的AREAL正式亮相巴黎老佛爷百货，波司登也成为首个受邀在巴黎老佛爷百货开设快闪店的中国羽绒品牌，将东方设计的魅力带到全球时尚核心舞台。同年9月，AREAL全国首店正式落位南京德基广场一期L3，与众多国际重奢品牌相邻，德基广场一楼还设置了大型银色“金属甜甜圈”AREAL主题装置，吸引了大量消费者驻足打卡。之后AREAL快闪店又陆续落地杭州万象城等多个国内核心商业地标，不断拓展品牌的线下体验边界。

临近年末，AREAL成都限时空间宣布于11月4日在成都太古里揭幕，Kim Jones本人将到场参与开幕活动，公众开放时间为11月5日到11日，为期7天的开放周期恰好覆盖双11消费节点，进一步拉近高端产品线与国内西南地区消费者的距离。从上海首发到全球多地落地，AREAL系列的诞生早已超越单一产品层面的意义，对波司登而言，它标志着品牌从专业保暖品牌向高端生活方式品牌的跃迁，也开创了“设计师驱动×垂直巨头”的全新行业合作范式，将波司登积累数十年的羽绒科技遗产，转化为适配未来都市生活的全新美学语言。

（作者 爆款颜究所）