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民声天下11月11日北京快讯 近年来，文娱行业在满足群众多样化文化需求、推动经济增长方面发挥了积极作用，但明星广告代言“翻车”事件不是见诸媒体报端，严重破坏市场秩序、污染社会风气，亟待切实整治。随着曾经风靡一时的被冠以呵护中老年人健康的鞋品“足力健”的爆雷，时隔一年，也令其代言人、知名演员张凯丽再度被推至风口浪尖之上。
“民声君”注意到，近日“足力健”实控人被曝出已经进入到失信人员名单，一时间，不少网民再度将矛头指向36年前因饰演国内首部大型室内剧《渴望》中“刘慧芳”而走红的演员张凯丽。其此前曾在该品牌的电视广告中进行代言，成为不少电视频道的“常客”。
由于“足力健”存在不少问题，早在一年前，因为张凯丽在出席相关活动中，不时配以“吸睛”的穿搭，这也令很多想孝敬长辈的年轻人在社交媒体上纷纷表示，“看到张凯丽自己穿黑丝叫我们买足力健”，继而登上了热搜榜单。对此，张凯丽当时通过其个人实名认证微博给予回应时坦陈，“代言（在）五年前早已结束，请谨慎辨别。丝袜也一直有穿，年龄阻挡不了追求美的脚步。正如我今年在两会上所说：‘35岁正是干事的年纪，现在的人，55、65都很年轻’，我今年才63，也正是闯的年纪！！！”
值得注意的是，早在2022年，按照中央宣传部文娱领域治理有关工作部署，市场监管总局会同中央网信办、文化和旅游部、广电总局、银保监会、证监会、国家电影局等七部门联合印发《关于进一步规范明星广告代言活动的指导意见》（以下简称《指导意见》），《指导意见》自公布之日起实施。
各部门表示，规范明星广告代言活动，不仅需要加强监管执法，更需要规范市场运行、强化行业管理，促进市场主体各负其责、市场有序竞争、行业加强自治，形成德艺双馨明星被市场认可、违法失德明星被市场抵制的良性循环。希望明星广告代言活动各方主体认真学习《指导意见》，严格落实法律法规和《指导意见》有关要求，依法、合规开展广告代言相关活动，创造更多无愧于时代的优秀广告作品。
对于张凯丽的此次代言，很多观众将其与同样因为电视剧《渴望》而成为家喻户晓的“国民丈夫”之称的“宋大成”扮演者，知名表演艺术家李雪健相关联。大家表示，已至古稀之年，罹患癌症后，尽管经过了治疗，但已听不见也说不出的他，在纪念红军长征胜利90周年晚会上，还是站在了台上给全行业上了“最生动的一课”；这堂课的名字说白了就叫，什么才配叫演员。
对于明星代言，这在本栏目智库、中消协原副秘书长武高汉看来，广告作为一个传播形式，首先必须肯定是个“好东西”。广告是一种生产力，对于一个企业而言，每做一块钱的广告，就有八块钱的销售收入。而对于另外一个企业而言，每做一块钱广告，可以有一百九十二块钱的销售收入。因此，现在众多企业特别喜欢用明星做广告，其销售收入一定更高。
武高汉通过一组数据强调指出，早在1980年时，只要做广告就赚钱，为什么？因为100%的消费者相信广告，不会说假话；而到了1990年，你得多做广告才能赚钱，为什么？因为只有80%的消费者信广告；现在的调查表明什么？做广告，做好广告，多做广告都不挣钱，为什么？因为相信广告的消费者只有39%，并且随着假货的泛滥，这组数值还在不断下降。
身为明星，本已是公众人物的他们，若是用谎言欺骗大众，且最终被事实“打脸”。由此，也更加凸显了，任何人在法律面前都不能有侥幸心理。文艺工作者有责任为社会作表率，品行高尚的行为能带动激发更多的正能量，而存在不良行为者，则会危害行业发展、污染社会风气，更会伤害大众对文艺工作者的爱护和信任。（责编/翔宇）
*编者注：
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