十一月十一日，当国内消费者还沉浸在购物狂欢时，亚马逊给全球卖家带来了一份重磅礼物——统一的Campaign Manager平台正式上线。

这项被称为亚马逊广告系统五年來最大升级的改革，彻底打破了Amazon DSP（需求方平台）与Ads Console（广告控制台）之间的壁垒。

过去，运营人员需要左手管理Sponsored Products（商品推广），右手操控DSP展示/视频广告，在不同界面间反复横跳，不仅操作繁琐，还容易导致数据割裂。

一、后台整合：告别多平台切换烦恼

亚马逊此次广告系统升级的核心在于“整合”。新推出的统一Campaign Manager平台将原来分散的广告管理界面整合为一体，为卖家提供了前所未有的操作便利。

这一整合彻底改变了以往广告主需在多个界面分别管理赞助广告与程序化广告的模式。现在，通过新增的“全渠道广告系列”功能，卖家可以在同一个操作界面中，统一设置和调整多种广告投放形式。

这些广告形式包括商品推广、品牌展示、展示广告以及流媒体电视广告。这种集中化的投放体验，旨在帮助广告主更宏观地把控预算，减少重复劳动。

对于费用问题，亚马逊明确表示，原本就在投赞助广告的卖家可以平滑迁移到新平台，不产生额外费用。而DSP广告则继续维持原有的最低消费门槛。

二、 智能赋能：AI工具大幅提升效率

亚马逊此次升级并非仅是表面上的界面合并，更是底层效率的提升。新平台集成的“智能搜索”功能表现亮眼，能帮助广告主自动优化竞价。

测试数据显示，美国广告主在使用该功能后，在竞价优化流程中所耗费的时间平均缩短了26%。这意味着卖家每周可节省出小半天时间，用于更重要的策略思考。

除了智能搜索外，亚马逊还发布了多款人工智能代理工具，进一步推动广告生态系统的自动化。这些AI工具能够协助卖家完成繁琐的广告活动管理任务，让人类更专注于策略性工作。

同时，亚马逊还增强了“自动规则”功能，新增了“出价规则”与“投放规则”两大模块。出价规则支持按时间表自动调整竞价，而投放规则则能自动从自动广告中筛选表现优质的关键词或ASIN，并将其添加至指定的手动广告组中。

三、 实用新功能：精准锁定目标客户

除了平台整合外，亚马逊还推出了一系列实用新功能，帮助卖家更精准地锁定目标客户。

“预留广告占有率”功能允许已完成品牌备案的卖家提前锁定品牌词搜索结果首页顶部的黄金广告位。官方数据显示，使用此功能后，品牌词在顶部广告位的展示份额可从约62.7%大幅提升至99.3%，由广告点击带来的销售额增长143%。

对于跨站点运营的卖家，新推出的“全球推广功能”解决了多站点广告管理耗时费力的问题。卖家现在可以通过单一账户同时管理全球16个站点的广告活动，支持跨站点预算分配和策略同步。

针对视频内容的重要性日益凸显，亚马逊还推出了视频投放功能，支持上传1-5段产品视频，突出展示商品特色。数据显示，视频广告的点击率比图片广告高9%，能有效提升曝光度和转化率。

四、卖家应对策略

面对亚马逊广告系统的重大升级，卖家需要相应调整运营策略，以充分利用新功能带来的红利。

卖家应尽快熟悉新的一站式操作界面，减少在不同平台间切换的时间浪费。尤其要掌握“全渠道广告系列”功能，实现广告资源的统一调配和优化。

利用AI工具提升效率是关键。卖家可逐步将重复性的优化工作交给自动化工具处理，如使用智能搜索功能优化竞价，利用自动规则管理广告投放。

品牌卖家应考虑使用“预留广告占有率”功能，保护品牌流量不被竞争对手截胡。特别是对于有一定品牌积累的卖家，这一功能可以有效提升品牌词广告的展示稳定性。

多站点运营的卖家应当尽快尝试“全球推广管理”功能，统一管理各站点的广告活动，提升运营效率。

随着年终大促旺季临近，亚马逊卖家们正在疯狂调试广告，准备抢占流量高峰。数据显示，使用“预留广告占有率”功能的卖家，在品牌词搜索结果的顶部广告位展示份额从62.7%提升至99.3%，广告销售额增长143%。

亚马逊广告升级的背后，是平台对流媒体电视广告和AI技术的全力投入。Prime Video作为全球最大规模的支持广告的优质流媒体服务之一，平均每月可触达超过2亿的全球消费者[cite:6]。