最近在刷视频的时候，常常能够看到一些比较熟悉的明星或者专家，出现在直播间当中，向大家推销那些相对冷门的商品，可是仔细去看画面，又会发觉其实对不上号。这其实就是AI换脸以及声音克隆所制造出来的假象，那种眼见为实的经验，在一定程度上已经不太管用了。

那些搞技术的人，其实早就已经组起队来开展批量式的生产，网上下载个软件就行，普通人只要花上一小笔钱就可以上手操作。录制一段公开的视频，再配上相应的录音，差不多半个小时就能造出一个可以进行互动的数字人主播。

数字人刚一开始的时候，表情方面还相对僵硬，做营销的人就会故意露出一点破绽，假装是真人，把介绍文案写得比较接地气，同时还会伪造销量记录以及检测方面的背书。屏幕里看着像是热销的大牌，实际上大多是地摊上的尾货，消费者往往就容易冲动下单。

普通人想要维权，往往会卡在取证这个环节上，平台的数据都攥在大公司手里，个人很难调取到那些底层代码。以前法官审理这一类案件的时候也挺头疼，老百姓吃了亏也只能自认倒霉，默默把钱退回来了事。

好在法律这块是越来越清晰了，最高法出台了针对AI纠纷的处理意见。如果商家拿不出合成的记录，法院就可以直接认定侵权；那些冒充名人来骗钱的，消费者还可以主张赔偿，底线这样总算守住了。

平台不能就这样甩手不管，放任那些侵权账号顺手蹭一波流量，其实就是把风险给放大了。此前有一家传媒公司私自运用演员的影像来带货，结果被判赔偿还要道歉。以后生成的内容，一定要在比较显眼的地方打上标识，杜绝那种冒充真人的乱象。

自己防着点其实并不麻烦，接到陌生电话的时候先沉默几秒，别急着搭话，骗子就是等着录下我们的声音来复刻身份，只要我们不开这个口，他们也就无计可施。发生活照的时候同样要留神，别把正脸的特写随随便便往外传。

看到熟人跨界做起带货的时候，下单之前一定要查验一下官方授权的链条是不是完整。认准那种强制标注的AI提示框，没有标红的视频，一律当作假消息来看。手机里面记得截屏保存好宣传的页面以及互动的聊天记录，方便以后维权。

快递到手之后，一定要拆开来比对一下实物，看看是不是和主播吹嘘的一致。一旦发现货不对板，马上就拿着证据找平台介入，如果实在不合适，就借助法律的途径来索赔。网络交易本来就是一个信任游戏，谁要是虚头巴脑，谁就得承担责任。

技术普惠本来是一件好事，能够让整个行业提升效率，可是绝对不能越过法律的红线。我们必须要认清，屏幕里那些熟悉的面孔，并不代表真人就担保过质量，千万不要盲目地掏钱。

未来的市场肯定会走向规范，法院借助判决把新型犯罪的尺度给定死，既给真正的创新留出了空间，也让那些干脏活的付出相应代价。把造假成本拉高之后，这股歪风才能真正刹得住。

希望以后每一次滑动屏幕、准备付款的时候，都能够清清楚楚地知道内容的真假。把知情权真正落到实处，重新夺回数字时代里那份消费的安全感，日子也能过得踏实一点。