电动车怎么突然卖不动了？街上骑车的人并没有变少，为什么愿意走进门店掏钱的人少了这么多？

去年还火热的两轮电动车市场，今年很快从“香饽饽”变成了“滞销品”。各品牌在促销上打得很凶，降价几百元甚至上千元，也没能把以前那批买家拉回来。

这股寒意压在了行业老大身上，龙头雅迪最近交出的一份半年报，让资本市场一时说不出话来。报告显示，2026年上半年雅迪营收182.36亿元，同比下滑5%；归母净利润12.01亿元，同比大跌27.2%；毛利率从19.6%降到17.7%。

对一家习惯靠规模摊薄成本的企业来说，营收、利润、毛利率一起往下走，说明问题已经不是一两个季度的小波动，经营基本面确实在承压。最扎眼的是电动自行车销量。

去年同期雅迪卖出666.55万辆，今年上半年只卖了414.81万辆，少了整整252万辆，降幅37.8%。这个缺口差不多相当于一个中型品牌一整年的出货量。

曾经被看作“电动车之王”的雅迪，这一回跌得格外重。就在一年前，雅迪还是另一副样子。

2025年以旧换新政策带火了整个市场，雅迪净利润暴涨128.8%，全年卖出1626.9万台车，连续九年保持全球第一。从烈火烹油到半年少卖252万辆，中间只隔了半年。

热闹散得这么快，雅迪到底出了什么问题？先说价格。2026年4月1日，雅迪全品类出厂价统一上调，每台涨了300元以上。

国家补贴又在这时退出，两头一叠加，消费者现在买一辆雅迪，前后要比去年多花将近1000元。很多人在门店听完报价，转身就走，对价格敏感的通勤族和家庭用户反应最明显。

门店里还有一层看不见的成本。一些地方的门店会额外收取上牌服务费，金额从200元到1000元不等。

商家的说法是这属于区域运营成本，可在消费者看来，这就是变相加价。出厂价涨了，补贴没了，提车还要再交一笔钱，买车的念头自然被一次次打消。

问题是，补贴退出是整个行业都要面对的事，涨价也不只雅迪一家。同样的外部环境下，九号、小牛、极核等品牌的销量反而在涨。

可见价格只是表面原因，消费者离开雅迪还有更深的理由，得从它这两年怎么做产品、怎么对待用户说起。

这一轮行业洗牌，还有一个绕不开的背景：新国标升级。新版电动自行车安全国标GB17761-2024从2025年9月1日起在生产端强制执行，12月1日起在销售端全面实施，旧国标车辆不得再销售。

整个行业都要在新规框架内重做产品，各家的产品能力被放到了同一张考卷上。规则一样，答卷却差得很远。

新国标对车速、结构等方面都有明确要求，谁能在合规的前提下保住实用性、做出差异，谁就能抢到换代窗口期的用户。雅迪手里有资金、有渠道、有研发投入，按说应该交出最好的答卷，但它这段时间的应对方式让人很难看懂。

2025年，雅迪大力推广钠电池车型“甜橙”。钠电池听上去优势不少：低温性能强，充电快，理论上成本也更低，这款车2799元起售。

结果上市9个月，全国累计只卖出200多台。雅迪一个月出货几十万台，这个数字连零头都算不上。原因并不复杂。

第一，它比同配置的铅酸电池车贵了将近800元；第二，新国标把电动自行车最高车速限定在每小时25公里，电池再先进，上路也只能和隔壁大爷的铅酸车并排走。多花800元换来的好处普通人既看不见也摸不着，没人愿意为此买单。

另一款车引起的争议更大。2025年底，雅迪推出新国标合规车型“毛豆”。

为了压低成本、达到标准，这款车去掉了后座，取消了储物空间，座桶也被封死。用户投诉说这车没法带孩子，头盔没地方放，坐垫窄得像个小板凳。

对靠电动车接送孩子、上下班的家庭来说，这些都是天天要用的功能。“毛豆”上市仅3天，黑猫投诉平台上的相关投诉就涨到200多起，“雅迪新车不能带娃”冲上微博热搜。

雅迪随后发布致歉声明，承认车型设计考虑不周。一个卖了1600多万辆车的行业老大，做出一辆连头盔都放不下的通勤车，消费者难免怀疑它到底懂不懂自己的用户。

旧国标车已经不能再卖，消费者能选的只有合规新车，这本该是龙头企业靠产品口碑收拢用户的好机会。雅迪却把合规理解成砍配置、压成本，把带娃、放头盔这些最基本的需求都牺牲掉了。

别家把握住窗口期，雅迪把机会拱手送了出去。

最让车主愤怒的是2026年4月的一起事件。雅迪冠能系列中售价三四千元起的高端车型，在广东、湖北、海南、江苏、广西等地出了大面积故障，数万车主发现车子在行驶中突然锁死在P挡，完全无法启动，仪表盘提示“H3主电池回路过压”。

后来查明，原因是雅迪官方后台做了一次没有经过用户授权的强制系统更新。车主在投诉平台上质问：自己花钱买的车，凭什么由企业单方面决定能不能启动？

智能化本来是高端车型的卖点，到了这一步，反倒成了车主随时可能被“锁住”的隐患。雅迪的回应更让人寒心。

没有正式公告，也没有公开道歉，补偿方案是一年GPS流量。有外卖骑手因为车辆半路趴窝被取消订单，餐损加拖车费损失近百元，找售后索赔，最后拿到的是一个头盔和一件雨衣。

数万辆车被远程锁死，换来的补偿是一个头盔，这种落差谁都看得出来。

雅迪忙着处理趴窝事件的时候，九号正在拿走它最不该丢的市场。2026年上半年，九号电动摩托车销量38.88万辆，雅迪是35.7万辆，中国电动摩托车销冠第一次易主。

这个变化背后，是消费者在产品体验和品牌信任上做出的选择。外卖骑手是电动车市场需求最刚性的群体，车对他们来说就是饭碗。

可是在骑手当中，雅迪的车并不多见。骑手们的评价很直接：同样的价位，九号的车更好用，也更智能。

对每天要跑几十单的人来说，车好不好用、靠不靠得住，比品牌名气重要得多。雅迪也不是没有反击。8月25日，雅迪花10.2亿元现金收购金箭科技100%股权。

金箭在行业排第六，2025年卖出300万辆车，主攻下沉市场和外卖骑手群体，正好能补上雅迪在这一块的短板。这笔账的逻辑很清楚：雅迪主品牌正往3000元以上的价位走，金箭可以守住3000元以下的价格带。

但金箭2025年全年净利润只有1.23亿元，一个利润微薄的下沉品牌并表之后，雅迪能不能守住利润，能不能和自己的供应链真正打通，现在都还说不准。

2025年卖出的1626.9万台车，是补贴和换新潮推出来的巅峰；2026年上半年少卖的252万辆，才是潮水退去后的真实水位。补贴退出、新国标切换、终端加价，这些外部因素一起出现，把行业里原本被热度盖住的问题都暴露了出来。

不过，真正的问题不在销量数字本身。一家花大力气搞研发的公司，造出来的车用户不想买；卖出去的车，用户随时可能被锁死；出了问题，处理和补偿又不到位。

产品、信任、服务三处同时出了漏洞，单靠降价促销或者收购扩张都补不上。不少消费者说，已经想不出还有什么理由买雅迪。

说它能远程升级，车主刚被远程锁过车；说它技术高端，钠电池车型全国只卖了200多台；说它产品贴心，“毛豆”上市三天就被骂上热搜；说它便宜，涨价300元之后，隔壁九号也贵不了多少，至少不会半路趴窝。

电动车市场并不是没人骑了，而是消费者在补贴退出、新国标落地、价格上涨之后变得更挑剔。谁的车更实用、更可靠、更尊重车主，钱就流向谁。

电动车之王的位置，也许不是被别人抢走的，而是坐在上面的人忘了用户到底需要什么。