AI盗播连吴越温峥嵘本人都骗，标注了“含AI生成”照样骗钱
凌晨3点，吴越醒了。摸手机，刷到一个“自己”在镜头前卖护肤品，声音是她的，脸是她的，嘴型对得上，连那句“这个产品是我找他们的”都说得理直气壮。她发了一条微博，喊话一个叫“花姐”的账号：你骗了多少人的钱，如数奉还。
但这段视频底下，明明白白标着一行字：“作者提示：含AI生成内容” 。
标了，钱还是骗走了。这才是最炸的地方。
大多数人以为，AI造假嘛，平台标一下，大家看见了就不会上当。直觉是：标识是防火墙，标了就等于打了预防针。
真实情况是，标识只是一张免责小纸条，骗子根本不在乎。 涉事视频标注了“含AI生成”，商品照样卖，消费者照样下单，吴越照样得凌晨爬起来发微博喊“如数奉还”。标识管住了“这是AI”，没管住“AI能不能拿吴越的脸去骗钱”。
这是两件完全不同的事。
先拆第一层真相：造一个“吴越”的成本，比买一杯奶茶还便宜。 法治日报的调查写得很直白：花1.98元，就能永久克隆一个明星的声音；花70到100元，就能定制一条明星AI仿冒推广视频，仿真度“以假乱真”。商家明知有法律风险，照接单不误，客服原话是“能做，就是过审比较麻烦”。
1.98元。吴越凌晨3点发的火，骗子花不到两块钱就点着了。
成本低到这个份上，标识制度面对的不是“坏人忘了标”，而是“坏人标了继续干”。
再看第二层：明星自证“我是我”，比普通人想象中难得多。 温峥嵘2025年就撞上过一模一样的事。她拍完戏半夜三四点刷手机，看见“自己”在直播，进去质问“你是温峥嵘我是谁”，下一秒，被拉黑了。她对着央视镜头说了一句话，听着荒诞，但一点不夸张：“我现在就很难证明我是我”。
吴越和温峥嵘不是没名没姓的普通人。她们有作品、有公众认知度、有发声渠道，尚且需要凌晨发微博、上热搜，才能让一个“花姐”的账号被看见。普通人被AI换脸骗了，找谁？喊给谁听？
问题确实在变严重，我不回避。AI仿冒已经从“个别商家偷偷干”变成了“产业链公开接单”。法治日报记者随机问了10家商家，大部分明知侵权照样报价，有人甚至已经“完成大量同类订单”。这不是几个坏人，是一条在电商平台上明码标价的生意。
那为什么标识制度上了，还是拦不住？
第一个原因：标识只管“标注”，不管“授权”。 中国社科院大学互联网法治研究中心主任刘晓春把话说得很清楚：即使标注了AI生成，未经授权使用他人声音和形象，照样可能侵害人格权益、扰乱网络秩序。打个比方，你家门被人撬了，小偷在门口贴张纸条写“此门非原装”，不等于撬门就合法了。标注是告知，不是许可。
第二个原因：平台审核跑在造假后面。 一段AI视频从生成到发布，分钟级的事。平台的识别和处置，天级甚至周级的事。吴越的视频已经被下架了，但“花姐美肤日记”的账号在被曝光之前，已经跑完了多少单？没人说得清。
第三个原因：消费者看见“明星推荐”四个字，脑子先热了。 视频里的“吴越”说“孕妇妈妈都能用”，说“效果非常直观”，这不是随便说说，这是精准对着信任感下手。你信吴越，所以你不查授权、不看小字、不等核实。骗子要的就是你这三秒钟的信任。
第四个原因：维权的账，明星也算不过来。 北京互联网法院2025年7月判过一个案子：某文化公司用AI合成声音仿冒名人带货，判赔12万元。12万，对一家公司是罚单，对一个被反复盗播的明星来说，是打一次官司的律师费和一年半载的时间。造假的人换一个账号重来只要几分钟，维权的人跑完一套流程要几个月。
但事情不是没有另一面。
平台已经在动，而且动得不算慢。 抖音电商的专项治理数据：截至2026年3月，累计处置侵权仿冒达人账号1.1万个，处置仿冒带货内容16.5万条，关闭136个违规达人电商权限并冻结佣金。到5月，这个数字涨到了账号1.2万个、内容26.1万条、主动拦截侵权视频超17万条。账号在封，内容在下，佣金在冻。力度在加，不是在减。
法律的手也在收紧。 2025年9月1日起，《人工智能生成合成内容标识办法》正式施行，要求AI生成内容必须同时带“显式标识”和“隐式标识”，视频起始画面要提示，文件里要嵌数字水印。腾讯、抖音、快手、B站全部跟进了细则，未标识内容限流、下架、封号，平台还要对漏标内容做“自动补标”。制度从“没有”走到了“有”，下一步是从“有”走到“真管用”。
最关键的变化在司法信号上。 北京互联网法院那个12万判决，入选了最高法发布的网络法治典型案例，明确了一条规则：用AI仿冒名人带货，侵害肖像权和声音权益，要赔，要道歉，要担责。这不是一个普通的民事纠纷，这是一个被最高法点过头的裁判尺度。后面的案子，照着这个尺子量。
吴越在微博里问的那句话，其实不只是问“花姐”。她问的是：一觉醒来，谁在利用AI肆意抓人替自己作恶。
答案是：成本1.98元的人，审核慢半拍的平台，看见“明星同款”就下单的我们，每一个环节都松了一点点，骗子就钻进来了。
标识办法是好东西。但标识只告诉了你“这是假的”，没替你回答“假的能不能拿来赚钱”。标注AI，是底线，不是终点。 如果标了就能用，那等于告诉骗子：只要诚实地说“我在骗你”，骗就不算骗了。
吴越的钱能不能如数奉还，我不知道。但有一个问题，我想扔给评论区：你刷到标着“含AI生成”的明星带货，是会停下来想一想，还是觉得“标都标了，应该没事”？
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