经济观察网上海澄穆化妆品有限公司在半年时间内接连推出高端芳疗品牌ROSLAVIA瑰立和植物护肤品牌REWAKEN睿珂，品牌布局节奏明显加快，多品牌矩阵的搭建进程持续推进。上海澄穆的实际控制人为至本创始人朱才彬，新品牌的落地也标志着这家在国货护肤领域深耕多年的企业，正在进一步拓宽自身的业务边界，覆盖更多细分消费场景与不同需求的消费群体。
从企业背景来看，上海澄穆化妆品有限公司成立于2018年8月，注册资本5000万元，系澄穆实业全资子公司，依托多年在护肤研发领域的积累，逐步从单一护肤品牌运营转向多品类、多赛道的综合布局。此次半年内连续推出两个全新品牌，并非临时的即兴扩张，而是企业基于自身发展阶段做出的系统性战略安排，延续了其长期以来“产品先行、营销次之”的运营风格。
新品牌REWAKEN睿珂 植萃修护定位清晰
新品牌REWAKEN睿珂的定位为以植物智慧参与肌肤焕活的护肤品牌，品牌slogan为“让美自然发生”，传递温和、修护与自我关怀的理念。该品牌已于2026年9月完成两款面护产品备案，分别为睿珂自序唤能精华水和睿珂自序塑颜精华霜，两款产品均归属于自序系列，主打功效为滋养、修护、保湿、紧致、舒缓及抗皱。其中睿珂自序唤能精华水的功效宣称为沁润补水，细腻透亮，睿珂自序塑颜精华霜的功效宣称则为紧塑轮廓，弹嫩充盈。
产品配方层面，REWAKEN睿珂的自序系列围绕积雪草提取物、羟基积雪草苷、大花仙人掌提取物构建植萃修护体系，并添加依克多因、PDRN等修护类原料，面向屏障脆弱、易敏感肤质打造。从设计包装来看，REWAKEN睿珂延续了至本一贯的简约风格，自序系列所表达的理念是在持续的日常照料中，慢慢寻找与肌肤合适的相处方式，让肌肤节律逐步回归自身秩序，恢复稳定、从容的状态。
截至目前，REWAKEN睿珂相关商标仍在注册申请中，品牌尚未开通微信公众号、小红书、微博等主流社交账号，电商渠道也未上架，完全遵循了澄穆集团一贯的产品先行、营销后置的运营节奏，先完成产品打磨与备案，后续再逐步推进市场推广工作。
高端芳疗品牌ROSLAVIA瑰立 线下切入差异化路径
高端芳疗品牌ROSLAVIA瑰立已于2026年8月正式公开亮相，首店落地上海陕西北路并开启试营业，该品牌瞄准情绪与身体护理赛道，集芳疗SPA与产品零售于一体，打破了澄穆集团此前长期依赖线上渠道的发展路径。品牌以保加利亚大马士革玫瑰精油为核心原料，选用保加利亚卡赞勒克稀缺大马士革玫瑰精油作为核心原料，推出“日出玫瑰谷”系列产品，完整覆盖面部护肤与全身个护品类。
目前ROSLAVIA瑰立已完成11款产品备案，品类覆盖精华油、面膜、身体乳、洁面乳等，首批产品在2026年4月到5月就已陆续完成备案，覆盖洁面乳、精华油、面霜与洗发露、沐浴露、身体乳、洗手液、护手霜、护唇膏，横跨面部与身体多个品类。品牌包装采用大面积哑光黑色视觉体系，并配以“芳香为序，予身心安息”等品牌表达，整体呈现出较强的仪式感与神秘感，打造出区别于常规芳疗品牌的差异化视觉识别。
渠道布局上，ROSLAVIA瑰立采取与线上起量不同的路径，选择线下实体门店切入市场，后续通过微信官方小程序触达消费者，身体护理系列价格在78至298元，面部护理系列为98至369元，美护工具价格则为136至286元。不同于主品牌至本长期以来的线上运营逻辑，瑰立依托线下门店为消费者提供完整的芳疗体验场景，将产品售卖与SPA疗愈护理服务相结合，围绕“洗、护、疗”打磨完整的产品生态。
主品牌至本承压 开启转型探索
主品牌至本创立于2012年，主打敏感肌屏障修护，是国货中较早把“屏障”作为核心叙事的品牌之一。创始人朱才彬是技术出身，澄穆从创立之初就走研发路线，与高校共建联合实验室，在国际权威期刊发表科研论文，累计拥有160余项专利。很长一段时间里，至本以冷静、克制著称，没有融资、没有明星代言、没有大规模投放，甚至长期拒绝进入短视频和直播带货，依靠产品口碑和中小达人种草传播，价格体系一直保持稳定。
在2022至2024年期间，至本主流电商平台销售额连续三年稳居10亿俱乐部，但自2025年起出现下滑并跌出10亿阵营，年销售额已从2023年的11.34亿元下降至2025年的8.68亿元。面市超过10年的主品牌至本，受限于“性价比”的标签，客单价长期较低，至今仍然以卸妆洁面品类为核心营收支柱。尽管至本近年一直试图通过加大科研投入扭转形象、提升质量，并推出更高价段的产品，但在深度内卷的大环境下，此前的运营模式逐渐难以支撑持续增长。
目前至本正从大单品向多功效、多系列矩阵转型，形成特安修护、舒颜修护、多元优效、焕时新肌及身体护理等系列，并于2026年8月在抖音开启品牌首次自播，打破了此前长期拒绝进入直播带货领域的惯例。同时，至本提价策略效果尚未在数据端得到验证，2026年1月至7月GMV同步下滑3.7%，品牌仍处在转型调整的关键阶段。
多元业务矩阵成型 覆盖多领域多价格带
澄穆集团已形成多元业务矩阵，除核心护肤品牌至本及新品牌睿珂外，集团于2022年推出实用主义彩妆品牌yifinite衍意，涵盖底妆、唇妆、眼妆等彩妆品类，据第三方数据，2024至2025年主流渠道销售额约为709万元、1113万元，整体规模仍处于培育阶段。2024年，集团在上海南京路步行街开设澄穆医疗美容诊所入局轻医美行业，服务项目包括超光子、超玛吉等热门光电仪器类项目和嗨体、润致娃娃针等注射类项目。
2026年上半年，集团将至本周边IP拓展为家居线子品牌SOFOMIE HOUSE树方米，进一步向生活方式领域延伸。至此，集团业务现已涵盖护肤、彩妆、芳疗洗护、医美服务及生活方式领域，价格带从平价市场延伸至高端区间，通过差异化渠道策略承接不同人群与场景需求。不同品牌之间定位清晰，主品牌至本强调性价比、功效实证，传递科学、理性、克制的品牌态度，ROSLAVIA瑰立强调高端精油疗愈理念，REWAKEN睿珂主打植物焕活的温和修护，各条线之间形成互补，共同支撑起集团的整体业务布局。
从行业背景来看，贝恩与Worldpanel发布的《中国购物者报告》显示，2025年前三季度，在其跟踪的中国城镇护肤品市场中，销量同比增长7.1%，平均售价下降5.2%，销售额仅增长1.5%，市场规模扩张的同时，新增销量带来的收入增长已经相当有限，存量竞争之下，单一品牌很难继续做大，多品牌布局成为国货美妆破局的常见路径。澄穆集团半年内接连孵化两个新品牌，正是在这一行业背景下做出的战略选择，依托自身多年积累的研发能力与用户基础，向更多细分赛道延伸，寻找全新的增长曲线。
（作者 爆款颜究所）