经济观察网作为全球美妆行业的领军企业，欧莱雅近年来在全球市场和中国市场均交出了亮眼的业绩答卷，凭借稳健的战略布局、持续的研发投入和深度的本土化运营，持续巩固全球第一大美妆集团的行业地位，实现了市场表现与品牌影响力的双重提升。2025年，欧莱雅集团实现销售额440.5亿欧元，同比增长4.0%，合并增长1.3%，利润率创下历史新高，季度环比增长持续加速，整体表现跑赢全球美妆市场大盘。

从全球市场的区域分布来看，欧莱雅的多极化业务模式展现出极强的抗风险能力，欧洲市场贡献了总销售额的34%，北美市场占比27%，北亚市场占比23%，SAPMENA-SSA地区占比9%，拉丁美洲占比7%。其中新兴市场持续保持增长态势，贡献了集团40%的增长动力，美国与中国两大核心市场也逐步实现复苏，为集团整体业绩提供了坚实支撑。在业务板块划分上，大众化妆品部贡献了37%的销售额，高档化妆品部占比35%，皮肤科学美容部占比16%，专业美发产品部占比12%，四大业务板块协同发展，覆盖了不同消费层级的多元需求。

硬核研发筑牢科技竞争护城河

欧莱雅将技术研发视为自身最深厚的竞争护城河，持续投入资源搭建庞大的数字与科研底座，完成了从传统化学化妆品公司向美妆科技霸主的底层基因重构。目前欧莱雅拥有超过14500TB的美妆数据库，聘请了8000多名数字和数据专家以及4000多名科学家，每年在研发领域的投资超过13亿欧元，2024年全年注册专利数量达到694项，在美妆行业的研发投入规模处于全球领先位置。

依托强大的科研实力，欧莱雅打造了一系列难以被行业复制的独家专利核心成分，例如历时18年研发的突破性抗色素沉着分子Melasyl™，以及持续迭代升级的抗衰核心成分玻色因Pro-Xylane，构建起本土美妆品牌难以逾越的科学深度与技术壁垒。除了配方研发之外，欧莱雅还在智能硬件与生成式AI领域持续探索，推出专为行动受限人群设计的AI智能化妆笔HAPTA、节能红外吹风机AirLight Pro，以及生成式AI美妆助手Beauty Genius，真正实现了从“美为大众”向“美为每个人”的战略跃迁。

欧莱雅在全球范围内布局了21个研发中心和13个评估中心，37家工厂全部采用最先进的自动化、数字化尖端科技，遍布欧洲、北美、北亚、SAPMENA、拉丁美洲以及撒哈拉以南非洲等各个区域，能够快速响应不同地区市场的差异化研发需求。在绿色科学理念的指引下，欧莱雅将高效、环保和可持续发展的要求融入产品、配方和包装设计的全流程，进一步强化了自身在行业内的竞争优势。

多极化品牌矩阵覆盖全消费场景

欧莱雅构建起涵盖40个多元互补国际品牌的品牌舰队，横跨大众、高端、医学护肤和专业美发四大事业部，覆盖所有价格带和分销渠道，形成了能够对冲市场风险的减震器效应。当部分区域的高端市场增长出现放缓时，皮肤科学美容部旗下的理肤泉、修丽可、适乐肤等品牌能够提供强劲的增长动力，该部门2024年的销售额已经突破70亿欧元，2025年的营业利润率更是达到26.1%，在四大事业部中排名首位。

欧莱雅采用类似风险投资模式的程序化并购策略，持续填补自身的生态位空白，不断完善品牌矩阵布局。2023年，欧莱雅以25.3亿美元收购高端香氛洗护品牌伊索，满足消费者对高品质、道德护肤的消费追求；2024年获得Miu Miu美妆授权，进一步巩固其在硬奢香水领域的统治地位；2025年2月，集团与总部位于巴黎的独立时装品牌JACQUEMUS签署长期独家美妆合作协议，进一步拓展自身在时尚美妆领域的边界。

针对中国市场的本土美妆品牌崛起的市场环境，欧莱雅通过旗下的风险投资基金BOLD和美次方，对兰Lan、自然堂Chando、观夏To Summer、闻献Documents等中国本土初创品牌进行少数股权投资，既获取了本土成分理念和下沉市场渠道的深度洞察，也构建起对冲全球品牌在中国市场份额波动的风险屏障，实现了与本土美妆生态的协同发展。

中国市场本土化运营持续深化

1997年欧莱雅正式进入中国内地市场，总部设立在上海，经过29年高质量、稳健、可持续的增长，中国已经成为欧莱雅集团全球第二大市场，同时也是欧莱雅北亚区的总部。目前欧莱雅在中国拥有33个品牌，一个位于上海的研发和创新中心，一个位于广州的电商内容创作枢纽，两家世界一流工厂分别位于苏州和宜昌，共有超过15000名员工。2025年，欧莱雅在中国获得94项发明专利，同时64%在中国销售的产品实现本土生产，本土化生产能力持续提升。

根据法国独立经济咨询公司Asterès测算，欧莱雅中国直接或间接提供的就业岗位超过33万个，相当于每一个欧莱雅中国的岗位，可以带动其他领域新增20个岗位，展现出极强的经济社会影响力。欧莱雅北亚总裁及中国首席执行官博万尚表示，欧莱雅稳居中国美妆市场榜首，随着市场逐步复苏，欧莱雅对未来充满信心，将持续通过战略性投资与创新，为中国消费者带来卓越的美妆体验。

欧莱雅已经连续九届亮相中国国际进口博览会，是进博会的九年“全勤生”，同时作为首批签约参展企业之一，已经完成签约第十届进博会，还将继续担任参展商联盟理事会轮值主席。2026年，欧莱雅以“美之奥德赛”为主题参展，全球首发融合人类艺术创作与AI生成影像的KALLISTÉ TWINS艺术装置，同时带来COLOR WOW、Skinbetter Science、Bottega Veneta葆蝶家、Balenciaga巴黎世家、Creed恺芮得五个新品牌的中国首秀。截至目前，欧莱雅已累计通过进博会首发10余个新品牌、数十项美妆科技和数百款新产品，欧莱雅中国近一半的品牌均通过进博会首次亮相中国市场，伊索、三熹玉、适乐肤等品牌借助进博首发热度快速打开市场，成为驱动中国业务增长的重要引擎。

在2026年的双十一购物节期间，欧莱雅在中国市场取得了历史性的成功，在天猫和京东等各大主流平台上，欧莱雅位列美妆集团排名第一。在天猫平台上，欧莱雅仅用一小时八分钟就打破了前一年的双十一销售额，活动全天累计成交五百万份订单。欧莱雅相关负责人表示，这份成功主要归功于三点，第一是打造出了最具想象力、最受消费者喜爱、最具创新的产品，第二是以多种方式创造了突破性的消费者体验，玩法多变让消费者乐在其中，第三是团队积极度高，人才多元化，双十一期间欧莱雅调动了身处上海、广州和全国各个地区的团队成员，为消费者全力奋战。

面向未来，欧莱雅将持续聚焦Z世代、男性以及60岁以上人群等新兴消费群体，精准回应不同人群独特的美妆需求，同时拓展医美与长寿美肤等新兴领域，依托自身积累的科研实力、多元品牌矩阵和深度本土化运营能力，持续挖掘中国美妆市场的增长潜力，开启美妆创新的全新时代。

（作者 爆款颜究所）