2025年第十二届乌镇戏剧节正如火如荼地进行，全球戏剧爱好者齐聚这座水乡古镇，共襄这场艺术盛宴。然而，在这片文化繁荣的景象之下，一股“傍名牌”“搭便车”的侵权暗流正在涌动，严重侵蚀着“乌镇戏剧节”这一精心培育的文化品牌。

近日，乌镇戏剧节官方发布《关于严厉打击侵犯“乌镇戏剧节”知识产权行为的声明》，直指部分机构与个人通过不正当手段，利用“乌镇戏剧节”品牌影响力进行误导性宣传，严重扰乱市场秩序，损害了游客、合作伙伴及戏剧爱好者的合法权益。

输入“乌镇戏剧节官网”，搜索结果中混杂着旅行社通过“关键词截流”手段设置的推广链接。这些行为不仅分流了本应属于官方渠道的流量，更导致不少观众误入非正规购票渠道，不仅观演体验大打折扣，更面临经济损失的风险。

此类“搭便车”行为，不仅是对知识产权的漠视，更是对文化品牌长期建设的破坏。乌镇戏剧节作为中国最具影响力的戏剧盛会之一，其品牌价值与文化内涵应当得到充分的尊重与保护。

事实上，文旅品牌的知识产权保护早已不是新鲜话题。在信息传播日益数字化的今天，越来越多的景区与文化机构开始意识到，品牌保护不仅限于实体空间，更需延伸至数字世界。其中，注册并使用“.商标”域名，正成为众多知名景区筑牢品牌防线的重要举措。

目前已有多家知名景区率先完成对“.商标”的注册与使用，例如“布达拉宫.商标”“天坛.商标”“八达岭.商标”“长隆.商标”“中国蜀南竹海风景名胜区.商标”等。这些景区不仅在实体空间中传承着文化遗产，更在数字世界中构建起系统化的品牌保护体系。

“.商标”作为经商标严格核验的顶级域，为景区提供了权威的数字身份认证。这一机制从源头上杜绝了抢注“.商标”及近似域名，确保游客通过“景区名称.商标”这一直观路径，即可安全、精准地抵达官方平台。

更深层次而言，文旅品牌通过注册与使用“.商标”，正在系统性地重塑其数字生态，旨在实现多重目标：

建立品牌信任通道。在信息过载的数字环境中，“.商标”成为游客识别官方渠道的“信任标签”，有效降低决策成本，提升品牌可信度。

构筑主动防御体系。通过优先注册核心数字资产，景区从被动维权转向主动防护，将品牌保护关口前移，避免事后维权的巨大成本。

统一品牌数字形象。“.商标”帮助景区整合分散的线上线下资源，形成统一的品牌出口，强化品牌认知，提升传播效率。

优化用户服务体验。游客无需在众多搜索结果中甄别真伪，直接输入简单易记的“景区名称.商标”即可获得权威信息与服务，极大提升了用户体验。

这些率先布局的景区，用实践为行业探索出一条数字时代的品牌保护路径。它们证明，在数字经济蓬勃发展的今天，文化品牌的保护不仅要守住实体边界，更要拓展数字疆域。

对于乌镇戏剧节这样的文化盛会而言，建立健全数字品牌保护体系已不再是选择题，而是必答题。在艺术之光闪耀水乡的同时，如何让创新之火在数字世界同样熠熠生辉，值得整个行业深思与行动。