比干掌人间财帛，主公平交易。比干因无心，无偏无私，故被奉为财神，专司公平取财、诚信交易。商家供奉比干，求的不是暴利，而是“童叟无欺”的生意之道。其神格核心在于“公正”——财帛有主，唯德者居之。