影后刘嘉玲在社交平台突然晒出两张淘宝界面截图，直指天猫国际旗下“ENCARE海外旗舰店”盗用丈夫梁朝伟肖像进行虚假宣传。她配文犀利质问：“这么严重的侵权，欺骗消费者，淘宝、天猫，是你们的市场营销策略吗？”这场突如其来的维权行动，瞬间点燃舆论场，相关话题在微博阅读量突破3亿，成为当日热搜榜首。

事件起因源于消费者的一则爆料。有网友发现，该店铺售卖的“新西兰ENCARE耳牛免疫球蛋白”保健品商品首页，赫然放置着梁朝伟的半身照片，配文“节目特别赞助”“大片很好看”等字样，暗示其为产品代言人。然而，商品详情页却未标注任何代言信息，梁朝伟团队也明确表示从未与该品牌合作。这种“挂羊头卖狗肉”的操作，让消费者误以为购买的是明星代言产品，涉嫌虚假宣传。

随着刘嘉玲的公开喊话，事件迅速发酵。网友扒出该店铺不仅使用梁朝伟肖像，还曾在商品页展示主持人鲁豫的照片，均标注“大片很好看”字样。经查证，该标语源自2024年鲁豫主持的电影主题综艺《大片很好看》，梁朝伟确为首期嘉宾。但店铺客服声称的“品牌赞助节目获得使用权”说法站不住脚——节目制作方上海综伊文化传媒明确表示，从未授权任何商家使用嘉宾肖像进行商业推广。

法律层面的争议成为事件高潮。根据《民法典》第一千零一十九条，未经肖像权人同意，不得以发表、复制、发行等方式使用其肖像。此前海口市中级人民法院曾判决一抖音店铺因擅自使用演员刘某照片宣传女包，赔偿20万元。此次梁朝伟肖像被用于保健品推广，若构成侵权，赔偿金额可能更高。更关键的是，商家通过暗示明星代言提升产品可信度，涉嫌违反《广告法》中“广告不得含有虚假或引人误解的内容”的规定。

面对舆论压力，涉事店铺在刘嘉玲发文1小时后紧急撤下梁朝伟照片，客服改口称“事件已联系节目组沟通”。淘宝、天猫平台则保持沉默，截至发稿未作出正式回应。这种态度引发网友不满，评论区充斥着“平台监管失职”“必须严惩”等声音。梁朝伟粉丝会官博也发声支持维权：“抵制侵权行为，请消费者谨慎甄别。”

这并非梁朝伟首次遭遇肖像侵权。2025年7月，好阿优酒业曾盗用其肖像宣传小荞酒，被刘嘉玲团队发布律师声明追责。此次事件再次暴露出明星肖像权保护的困境——商家为牟利铤而走险，平台审核机制形同虚设，消费者则成为最终买单者。正如网友所言：“明星维权尚且艰难，普通人更无处说理。”

在这场商业与法律的博弈中，大众的愤怒指向更深层的信任危机。当“明星同款”“节目赞助”成为营销套路，当电商平台沦为侵权重灾区，消费者该如何辨别真伪？或许正如刘嘉玲的质问所暗示的：真正的营销策略，不该是钻法律空子，而是用诚信赢得市场。这场风波终会平息，但它留给行业的警示，值得所有从业者深思。

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