经济观察网2026年第九届进博会举办期间，Crocs与Burberry两大品牌分别以上海和伦敦两座城市为核心主题，在消费品展区呈现出两场各具特色的城市漫游叙事，将城市文化特质与品牌产品、展台场景深度融合，为现场观众带来了兼具文化感知与互动体验的观展感受。两大品牌均为进博会的“常客”，此次参展并非简单的产品陈列，而是从设计源头和空间搭建层面，完整复刻两座城市的独特气质，让参观者在展台内就能触摸到不同城市的文化脉络。

上海主题系列首发 海派元素融入鞋履设计

这是Crocs第四次亮相进博会，品牌直接将上海作为本次全球首发系列的核心灵感来源，推出的相关产品完整串联起上海的过往记忆与当下风貌。设计团队选取石库门花砖、仿古铜锁头等极具代表性的海派文化符号，将其转化为鞋面上的刺绣纹样与装饰细节，直观呈现属于上海的经典城市记忆。

在展现城市现代气质的部分，品牌运用火龙果色、信号绿等带有强烈视觉冲击力的色彩，搭配金属光泽材质描摹上海摩登天际线的霓虹质感，最终推出的霓虹之夜波波洞洞鞋二代，将城市夜景的流动感完整融入鞋履设计之中，让城市文化成为可以直接穿搭在身上的个性化表达。

伦敦风貌搬进展台 多重体验传递品牌底蕴

Burberry此次是第六次参加进博会，参展时间恰逢品牌创立170周年的重要节点，整个展台的设计完全以伦敦城市风貌为核心灵感，将伦敦的标志性城市景观与品牌百年工艺体验相结合。展台内专门设置了伦敦塔桥装置，还原这座城市的经典地标视觉特征，同时大面积运用城市地图印花元素，让参观者步入展台就能感受到浓厚的伦敦城市氛围。

除了视觉层面的呈现，展台还设置了群像印记刊物阅览区与羊绒工艺体验区两大功能区域，参观者可以翻阅相关刊物了解品牌发展历程，也能亲手触摸感受羊绒材质的细腻质感，近距离体验品牌传承多年的经典工艺，打破了传统展会中仅能远距离观看展品的限制。

展会场景持续升级 品牌参展模式实现转变

进博会正在成为品牌参展模式转变的直观参照，越来越多的参展品牌不再局限于单纯向观众展示产品实物，转而转向与参观者共同搭建沉浸式体验场景的全新模式。品牌将各自选取的城市记忆、在地文化特质与可参与的互动体验环节深度融入产品设计与展台搭建的各个环节，让参观者不再是被动的信息接收者，而是可以亲身参与到文化感知的过程中。

这种参展模式的调整，也让进博会的平台价值得到进一步延伸，展品不再是孤立的商品，而是成为连接品牌文化与参观者情感的载体，不同城市的文化特质通过进博会的展台空间实现交汇，为现场观众带来了更加丰富多元的观展体验。

（作者 爆款颜究所）