文 | 乔悦
编辑 | 宝珠
视觉 | 顾芗
“花两万六，最快一两个月，就能入局绿泡泡短剧生意。”
一位提供短剧小程序搭建服务的运营人员，向盐财经记者开出了这样的价格。据他介绍，这笔钱主要用于代办营业执照、相关经营资质及视听审核人员等手续。他声称，自己已经帮同行办理了几十家公司、400多个小程序。
为了证明这门生意的赚钱潜力，他还在主页展示了一组后台数据：一部点击量约2.8万的短剧，收入就能超过6万元。
但花钱入局，不代表能赚钱。他告诉记者，短剧收益不仅取决于播放量，还与剧集内容、广告展示等因素有关。至于什么时候能回本，他说：“可能半个月，有可能几个月，甚至也有可能不回本，看你自己用心运营”。
除此之外，记者还了解到了一个门槛更低的生意，甚至不需要自己制作短剧。
一位运营视频号矩阵的代理商告诉记者，他们正在招募实名认证的个人视频号，用来发布AI漫剧等内容，后续由代理商负责运营，号主可以拿到10%的收益分成，少则几十元，多则几百元；也可以选择100元保底报酬，只要账号被使用，就能拿到这笔钱。
虽然绿泡泡短剧和视频号属于不同的业务，但这些围绕短剧展开的生意，背后是腾讯对短剧市场的进一步布局。
尤其在近日，腾讯上线了“绿泡泡短剧”，接入了第三方制作的真人短剧、AI短剧和漫剧。用户可以免费观看，平台则通过广告变现。为了吸引更多内容方，微信还在今年第四季度推出了最高100%的综合收入激励，其中包括90%的现金分成和10%的广告金。
这并非腾讯第一次涉足短剧。从2021年腾讯视频推出“十分剧场”，到后来的“火星短剧社”，再到微信官方短剧小程序，腾讯先后尝试了多种产品形态，却始终未能打造出一个与红果相抗衡的平台。
如今，腾讯再次加码，绿泡泡又能帮它从红果手中抢下多少市场？
01
微信有5亿短剧用户
打开微信的小程序页面，就能找到“绿泡泡短剧”的推荐入口。
盐财经记者注意到，绿泡泡首页设置了“每日上新”“本周必看”“口碑榜”“热搜榜”等栏目，内容覆盖真人短剧、AI短剧和漫剧，还加入了“朋友在看”“猜你喜欢”等推荐功能。用户既可以通过榜单找剧，也能像刷短视频一样，上下滑动切换剧集。
绿泡泡内的“朋友在看”栏目页
记者随机点开多部剧集发现，部分作品来源标注了第三方小程序，点击后还能跳转到对应剧场。也就是说，绿泡泡并非主要依靠自制内容，而是通过联合发行，将不同开发者和内容平台提供的剧集集中展示，再进行推荐和分发。
既然已经有了众多第三方小程序，腾讯为什么还要专门做一个短剧入口？
事实上，微信里从来不缺少喜欢看短剧的人。
QuestMobile发布的《2026年短剧营销行业报告》显示，截至2026年5月，中国短剧行业去重月活跃用户规模已达8.51亿。其中，微信短剧小程序的月活跃用户规模达到5.08亿，同比增长25.4%。相比之下，同期短剧独立App的月活跃用户规模为4.02亿，其中红果免费短剧占了3.56亿。
单看用户规模，微信短剧小程序甚至超过了整个短剧独立App市场。但不同的是，红果的3.56亿月活集中在一个App内，而微信的的5亿多短剧用户，则分散在众多第三方小程序中。
过去，用户可以通过视频号、微信群分享或朋友圈广告，进入不同的短剧小程序。微信在其中主要承担流量入口的作用，至于用户最终会看到哪些剧集，很大程度上仍取决于各个小程序的运营和推流。
绿泡泡的出现，试图改变这种分散的局面。
为了吸引更多剧集进入官方入口，微信也拿出了更高的分成激励。
根据微信开放平台发布的2026年第四季度微短剧激励政策，10月16日至12月31日期间，符合条件的绿泡泡联合发行优质新剧，最高可获得100%的综合收入激励，其中90%为现金分成，10%为广告金。
一位代理商告诉向盐财经表示，目前绿泡泡的激励政策比红果更有吸引力，“现在都跑来做绿泡泡了”。
不过，想拿到最高档位并不容易。按照微信公布的规则，剧目需要满足上线时间、变现流水排名及用户观看时长等条件。其中，“人均播放时长”也是重要的激励指标之一。
相比单纯吸引用户点击，微信显然更希望观众在短剧上停留更长时间。毕竟，在依靠广告变现的模式下，观看时间越长，通常意味着更多潜在的广告展示机会，也可能带来更高的分账收入。
这也就对短剧的内容质量有着更高的要求。目前，绿泡泡已经出现了一些播放量较高的剧集，其中较受关注的是《影后芽芽》。据微信披露，该剧上线三天播放量达到数亿次，最高同时在线观看人数超过200万。随后，剧集又进入视频号原生短剧场景，8月22日单日播放量超过3100万次。上线数日，两端累计触达用户超过千万，并获得数百万元广告收入。
绿泡泡《影后芽芽》上线三天播放量达到数亿次，最高同时在线观看人数超过200万
从《影后芽芽》的传播路径来看，绿泡泡和视频号可以相互配合，为同一部短剧带来更多流量。对短剧运营方来说，多一个入口，就多了一次获取流量和收入的机会。
但对腾讯而言，如何将分散在不同入口的短剧用户真正吸引到绿泡泡，并让他们留下来，仍是需要解决的问题。
艾媒咨询CEO兼首席分析师张毅分析，视频号主要负责通过短剧切片吸引用户，绿泡泡则承接完整剧集，两者分工较为明确。分开运营有利于各自迭代，但也可能造成数据割裂，增加用户的操作成本。
“我个人认为，未来最重要的是加强数据互通和业务联动。”他表示。
02
腾讯入局更早，红果却先跑出来了
腾讯入局短剧的时间，其实比红果还早。
早在2021年12月，腾讯视频就推出了微短剧品牌"十分剧场"，陆续推出了《招惹》《执笔》等横屏短剧。2024年，微信视频号开始内测短剧挂载功能，用户刷到短剧片段后，可以直接跳转到对应的小程序观看完整剧集。
到了2025年1月，腾讯视频旗下的“火星短剧社”在微信上线。同年6月，微信又推出了官方“短剧”小程序。直到今年7月，这款小程序正式更名为“绿泡泡短剧”。
几年来，腾讯尝试了不同的短剧产品形态，从最初依托腾讯视频做精品内容，到通过视频号为第三方短剧引流，再到如今自己经营官方短剧小程序。
但在分析师张毅看来，腾讯此前并没有抓住免费短剧的发展机会。他告诉盐财经，腾讯过去更偏向精品付费内容，没有及时抓住免费加广告的短剧风口。同时，旗下短剧项目较为分散，缺乏统一的品牌和产品定位，也影响了业务的发展。
而在腾讯不断调整短剧打法的这几年，2023年才正式上线的红果，却率先跑了出来。
早些年，短剧在部分观众眼中一直与“土味”“狗血”等标签联系在一起。但随着近几年短剧题材逐渐丰富、制作水平提升，加上免费看剧的模式降低了观看门槛，越来越多人开始把短剧当成一种日常娱乐。
今年8月，就连知名电影导演贾樟柯也在微博上说，自己最近在看红果。他认为，一个故事讲两个小时，还是两分钟，只是形式不同，并不意味着创作有高低之分。“屏幕竖起来，创作者不会矮一截。”
图源：贾樟柯微博
一位在211高校任教的教师也告诉盐财经记者，现在他们办公室里的人几乎天天都在看红果。就连他自己，前一天晚上也一直刷短剧刷到凌晨三点，“看这个太容易上瘾了”，他说。
这种变化，也能从红果的用户增长中看出来。
《2026年短剧营销行业报告》显示，截至2026年5月，红果免费短剧的月活跃用户规模已经达到3.56亿，同比增长79.1%。
同期河马剧场、喜番免费短剧、火龙漫剧的月活跃用户规模分别为3800万、1100万和1000万。相比之下，红果免费短剧已经与其他短剧App拉开了明显差距。
红果迅速崛起，短剧市场竞争日趋激烈，腾讯对短剧的态度也开始发生变化。
2025年初，马化腾曾表示，腾讯不做低质量短剧，但会投资精品短剧。当时，腾讯更强调短剧的内容质量，希望通过精品作品吸引用户。
而在今年1月的腾讯年会上，马化腾则提到了短剧对长视频的冲击。他表示，腾讯视频过去一年受到短剧影响，除了继续投入高品质长视频，接下来也要做一些广告驱动的产品。
如今的绿泡泡，正是腾讯在免费短剧和广告变现方向上的又一次尝试。
这种转变背后，也有腾讯自身的商业考虑。
根据腾讯2026年第二季度财报，营销服务是公司当季增长较快的业务板块，收入达到436亿元，同比增长22%。腾讯在财报中解释，增长主要得益于AI广告推荐模型的优化、智能投放产品矩阵AIM+的升级，以及微信生态内闭环营销能力的整合。
对于腾讯来说，广告生意正变得越来越重要。而短剧，恰好是一种能够持续吸引用户停留，又可以通过广告实现变现的内容形式。
张毅认为，腾讯加码短剧，不只是为了增加广告收入，更重要的是延长用户在微信生态内的使用时间。在他看来，短剧带来的广告收入只是短期收益，而用户停留时间增加、广告场景进一步丰富，对整个微信广告生态的价值更大。
只不过，红果已经抢先一步，积累了数亿用户，也让不少人养成了打开App追短剧的习惯。腾讯虽然入局更早，但想要从红果手中争夺用户，并没有那么容易。
03
微信，能再造一个红果吗？
虽然红果已经占据了短剧市场的先发优势，但绿泡泡也并非没有机会。
最直接的优势，就是微信庞大的用户基础。
相比需要单独下载App的红果，绿泡泡直接嵌在微信里，而微信本身就拥有一个巨大的用户池。根据腾讯2026年第二季度财报，截至今年6月底，微信及WeChat的合并月活跃账户数达到14.39亿，而这些用户都有可能成为绿泡泡的潜在观众。
而且，在微信看短剧也很方便。绿泡泡支持小窗播放，用户看剧时如果收到微信消息，可以暂时缩小播放窗口，回复完消息再继续看。对于那些一天要打开微信很多次的人来说，也更容易利用碎片时间追剧。
更重要的是，微信还有一套红果难以复制的熟人社交关系。
在绿泡泡首页，除了常规的短剧排行榜，还有专门的“朋友在看”推荐栏。用户可以看到好友推荐过的剧集，也能通过所在地区的热门榜单寻找内容。
截至发稿，绿泡泡微信短剧排行榜总榜单前三
这套玩法，微信此前已经在视频号上尝试过。通过好友点赞、推荐等功能，视频号让内容不仅依靠算法传播，也能通过熟人之间的互动获得更多曝光。如今，腾讯又试图把类似的方式用在短剧上。
不过，社交既有可能成为绿泡泡的优势，也可能让部分用户产生顾虑。
毕竟，微信里的好友不只有亲朋好友，还有同事、领导、客户等人。很多人自己愿意刷短剧，却未必希望熟人知道自己在看什么，尤其是一些“霸总”“逆袭”等题材的短剧。
绿泡泡受到关注后，“朋友在看”功能就引发了关于观看隐私的讨论。有网友担心，自己看过的短剧会不会被微信好友发现。
但盐财经记者与好友实际测试后发现，好友在绿泡泡看过的某些剧集，并没有出现在“朋友在看”的推荐页面中。而且，只有点开具体剧集，才能看到好友的推荐记录，但在评论区却找不到好友此前留下的评论。
这些体验说明，绿泡泡虽然已经加入社交推荐功能，但究竟哪些行为会影响好友推荐、两个入口之间如何共享相关信息，目前仍不够清晰。
除了社交功能，内容也是绿泡泡必须跨过的一道门槛。
红果背靠字节跳动，已经形成了一套相对完整的短剧生态。上游有番茄小说提供IP来源，中间有短剧制作公司参与改编和拍摄，下游则可以借助抖音进行推广，再通过红果完成播放和广告变现。
绿泡泡目前更依赖第三方提供剧集，不必承担作品的制作成本，就能迅速扩大规模。但问题在于，这些剧集的题材和剧情套路可能大同小异，即便是一些热门作品，用户也可能早就在其他平台看过。
对绿泡泡来说，微信庞大的用户规模、熟人社交关系和便捷的使用体验，都是它与红果竞争的筹码。但这些优势能否真正留住用户，最终还要靠内容和体验来回答。
- THE END -
值班 | 叶沛琪
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