别再以为彩票是中老年人专利！2025 数据：52% 是 90 后，他们只爱这两类玩法

财政部 2025 年 1-10 月数据与艾瑞咨询调研的交叉分析显示：全国彩票消费群体中 18-35 岁占比已达 52%，其中 90 后贡献了 31% 的销量，彻底改写 “彩票 = 中老年娱乐” 的刻板印象。年轻人的参与逻辑里，没有 “暴富幻想”，只有 “数字化体验” 和 “看得见的公益”。

一、人群大洗牌：90 后占比超 50%，体彩比福彩更懂年轻人

2025 年的消费结构呈现鲜明代际反差：

年龄分层：18-25 岁（Z 世代）占比 21%，26-35 岁（90 后）占比 31%，两者合计 52%，较 2023 年提升 9.8 个百分点；36 岁以上群体占比降至 48%。

品牌偏好：体彩的 90 后用户占比达 52%，福彩则为 38%—— 体彩靠商圈体验店、潮流 IP 成功俘获年轻人，而福彩仍依赖传统客群。

消费特征：单次消费均值 28 元，每月消费 3-4 次，72% 表示 “没中也不心疼，权当娱乐 + 公益”。

二、核心吸引力①：数字化体验，从直播间到商圈打卡

年轻人的 “参与密码” 藏在数字化场景里：

直播刮彩成新潮流：抖音体彩直播间场均观看超 10 万人次，90 后占比 68%，“在线刮顶呱刮” 的即时性、互动性，比线下购票更易引发分享欲。

商圈体验店替代街头网点：银川建发阅彩城、石嘴山万达等商业体里，开放式体彩空间成打卡点 —— 没有推销，只有 IP 装置和主题彩票，年轻人把这里当 “休闲驿站”。

APP 只用来 “查” 不 “买”：78% 的 90 后用 APP 查开奖、看公益金去向（如彩虹多多的 ），仅有 3% 会通过线上渠道购彩，合规工具更受青睐。

三、核心吸引力②：公益要 “看得见”，拒绝抽象说教

“没中？当作捐款了” 这句玩笑，藏着年轻人的公益观：

68% 关注公益去向：宁夏体彩在商圈设 “公益回响墙”，贴出资助的篮球场、助学项目，这种 “一张票 = 一个篮筐” 的可视化表达，让年轻人愿意主动参与。

受助者故事更打动人：宁夏大学 148 名学子靠体彩公益金完成学业，还反哺乡村支教的故事，在小红书引发 “晒公益凭证” 热潮，相关笔记超 2 万条。

排斥强行说教：调研显示，92% 的年轻人反感 “道德绑架式公益宣传”，更接受 “顺手做善事” 的轻量参与感。

四、产品创新：颜值即正义，IP 比奖金更吸睛

年轻人为 “有趣” 买单的意愿，远超过 “中奖”：

顶呱刮的颜值革命：生肖限定、“接好运” 等动漫化票面，成小红书 “晒单常客”，甚至出现限量款收藏潮，宁夏商圈店的 IP 彩票复购率达 35%。

情感化定制款：体彩 “520 表白彩票” 允许手写祝福，被年轻人当作礼物赠送，2025 年 5 月单月销量突破 8000 万张。

轻心理负担设计：5-10 元低价票占比 72%，“中了开心，没中当娱乐” 的低压力属性，契合 Z 世代消费心理。

互动话题：你身边的年轻人爱买彩票吗？

你见过商圈里的潮流彩票店吗？如果能查本地公益金项目，你会愿意 “顺手参与” 吗？评论区聊聊你的观察，点赞前 3 名送《2025 年轻人消费手册》（含各城潮流体验店地图）！

数据来源：财政部 2025 年 1-10 月销售公告、艾瑞咨询《2025 彩票消费调研》、界面新闻《彩票直播间用户分析》、宁夏新闻网《体彩年轻化观察》