11月17日，欧莱雅集团宣布对中国纯净护肤品牌“LAN兰”进行少数股权投资。此次投资由欧莱雅中国旗下上海美次方投资有限公司进行，并得到欧莱雅集团战略创新风险投资基金公司BOLD的支持。这也是美次方投资的首个中国本土护肤品牌。

值得关注的是，这家备受国际美妆巨头青睐的品牌，正深陷一场原料宣传与备案不符的争议漩涡。

公开资料显示，“LAN兰”2019年创立于杭州，主打“纯净护肤”概念，宣称依托“分子油萃”“植物愈伤”等生物科技。2020年品牌营收达2亿元，之后连续完成两轮融资，总额2亿元。然而，其主打的“时光兰花系列”产品近期被消费者投诉涉嫌原料备案不规范。

据澎湃新闻报道，消费者张琦（化名）发现，其购买的9款“蘭时光”系列产品在备案时使用“兰科植物提取物”，却在宣传中声称使用通过生物技术培养的“白及兰、虾脊兰植物愈伤组织”。这种备案与宣传的不一致，引发了关于原料安全性与合规性的质疑。

争议的核心在于：植物愈伤组织能否等同于植物提取物？品牌客服坚称二者相同，但专家观点却与此相左。国家药监局专家撰文指出，植物细胞培养物等“间接来源于植物的原料”不能归属于植物原料，因其在形态、化学组成等方面差异明显。

然而，2024年杭州拾光欣雅生物技术有限公司申请了“虾脊兰植物愈伤组织提取物”发明专利，并在2025年转让给LAN品牌母公司。该专利明确将其定义为“新原料”，并声称其效果优于传统提取物。这种在专利中强调差异，却在备案中混为一谈的做法，令人质疑。

面对质疑，品牌方和原料商均声称合规，却未能直接回应为何宣传中的“愈伤组织”在备案中消失不见。

业内人士指出，这反映了化妆品行业创新与监管的博弈。一方面法规更新滞后于技术发展，另一方面品牌若确实使用新原料，就应按规定备案，而非套用旧名称。

需要说明的是，上海美次方投资有限公司先后投资过香水品牌闻献和观夏，原料企业杉海创新和未名拾光。未名拾光和“LAN兰”母公司有业务往来。

目前，监管部门已介入核查。此事不仅关乎一个品牌的声誉，更关乎整个行业的诚信底线。欧莱雅在此刻注资LAN，究竟是看好其技术潜力，还是另有所图，尚待时间验证。但可以肯定的是，在监管趋严、消费者日益理性的当下，任何试图打擦边球的行为都将面临更大风险。

图源：天猫