互联网生活，人人都能参与狂欢，样本多了，群体表现就会形成极大反差，造成判断误差。例如，大家都说互联网有记忆，但是互联网大事件最容易被遗忘。事件爆发之初，很多人愤懑、紧张、忧虑、或者绝望、好奇、兴奋……各种情愫交替，发酵一周之后，呈现审美疲劳，关注度下降，很快烟消云散。就像猴子摘苞谷，不断期待“下一个”。他们不过图一个热闹，图一个手忙脚乱。在互联网浪潮卷挟之下，他们不断被海浪拍上岸，又不断裹挟泥沙下海，如此反复打磨之下，再坚硬的石头都变成砂砾。

唐山烧烤店打人事件近期掩盖所有热点话题的风头，这群坏蛋该抓的都抓了，受害者的验伤报告也出来了，唐山也拿出雷霆万钧之势扫黑除恶。一个大事件，从全民愤怒到谣言齐飞，到次生灾难伴随，公众的情绪发泄猛劲过了，事情也会慢慢淡下去。这非常符合热点事件的走势图，要不这群从事舆情分析的人饭碗都捧不住。

复盘整个事件，受害者应该感到庆幸。正是有了网络，她的悲情感染很多人，大家伸出了援手转发评论，她的命运得到极大关注。过去要曝光坏人坏事靠人肉搜索，现在大数据说了算。网友把这些坏蛋劣迹斑斑的案底翻了一个底朝天，正是这种没有边界的能量，很多人的过激行为也转嫁给了无辜人、无辜品牌，造成无形伤害。

汝之蜜糖，彼之砒霜。关键在于，很多网民借助蜜糖之名，干了很多砒霜之事。

宾利女主角，有钱人可以随时躺平，这是段子

01

躺枪者

事情发生在一家烧烤店。

6月12日，有一名男子在唐山烧烤店门前放哀乐，并在其门口小便，甚至拿笔在卷帘门上写下污言秽语。

女店主在镜头面前哭诉，事发当晚冒着生命威胁多次阻拦这伙人打人，你让她一个50多岁的中年妇女还能做什么？的确，这伙人嚣张起来，连同伴的女人都打，你怎么保证他们不会打店主？店主表示，自己遭遇了网暴，生意无以为继，这日子该怎么办？

一切都以视频为证，女店主在劝架的过程中还挨了几拳。从这些表现来看，店主也是一个平民英雄。

之前，有消息说，店主跟打人者熟悉，还在一桌吃饭，甚至参与打人，这不就是赤裸裸帮凶？有了这种以讹传讹，这成为店主被曝的导火索。网友自然就把愤怒转移到这家店铺及店主，他们根本不会核实店主的真实身份。用网络流行语来说，干就对了。于是真正的店主遭遇一场无妄之灾。

这是一场“美丽的误会”。但是对于打人者的店铺，再怎么暴都不为过，这又变成另外一种极端。

最新的新闻，6月10日晚打人者当中主要嫌疑人之一陈某志经营的一家火锅烧烤店被网友扒出，这家店铺入驻大众点评。有网友大量刷图至菜单区，图片都是“在押人员一周食谱，牢饭套餐”等。短时间内就被刷出4千多差评。目前该店铺已经搜索不到，店铺电话也是无法接通。关于涉事店铺名为“豆捞坊火锅烧烤”的品牌方“豆捞坊”迅速发布澄清声明，表明公司并未授权过唐山市任何直营店铺和加盟店。直指唐山这家名为“豆捞坊火锅烧烤”假冒的，与公司没有任何关联关系。

这算不算城门失火，殃及池鱼？他们这么做的目的不过是想让打人者生意关门。如果这些店属于打人者独资，网友表示厌恶，完全可以用脚投票。大家都不去消费，这店没有生意自然会关门。参与者游走法律边缘，自以为干了一件惊天动地的事。

打人者的店铺，目前已经关闭

遵纪守法是社会底线，一个人没有法律意识，他们也就不会心存敬畏之心。

鲁迅曾经说过，强者怯懦，挥刀向更强者，弱者怯懦，却挥刀向更弱者。

趋利避害是一种本能，但是在关键时刻方显强者本能，强者与强者碰撞，逼出最强者，弱者霸凌更弱者，显示出自身强大，这样的孱弱禁不起检验。这几个挥拳或者抬起凳子砸向女人的强者，面对警察的抓捕，鞋子都跑掉了，狼狈之状让人发笑。这些互联网喊打喊杀的键盘侠，未必就能见义勇为，你让他们扶一下摔倒的老人，或者他们过路会不会伸出援手，他们也许都不会给出答案。这些被精神胜利催大的强者，更像一个弱者。

02

品牌之殇

一件热点事件，总会伴随次生灾难。再悲情的话题，总会有人无知无畏蹭热点，他们把这些素材进行加工整理，把别人的苦难当成现成的素材，把一次灾难当成娱乐狂欢，丝毫不会考虑受难者的感受，这是一种流量的人血馒头，很多人都会抢着蘸。

这一次，他们已经把“圆头圆脑园身子、金链子、身穿BOY T恤、爱马仕皮带、豆豆鞋”等等一类人划分为垃圾人。这些品牌着装也视为丑陋的标识。这种划分，不断伤及到品牌形象，还伤害到了正常社交。试下，你在生活工作当中看到这些品牌，这些人的装扮，第一时间会不会提高警惕性，产生社会歧视？郭德纲都没法找人说理去，更何况这些无辜躺枪的普通人。

基本上，每一次热点事件，当事人的穿着都会成为热议点，这是标签化最简明的方式。刚刚过去的深圳宾利事件当中，当事女方摔倒一瞬间，露出了白色内裤，神奇的网友抓住这机会就认定这是某款奢侈品牌，晒出店面。这一恶趣味颇受网民欢迎。这事吊诡之处就是没法求证，但是一件过千元的内裤迎合低级趣味，满足了公众对当事人的愤怒。

性暗示、有钱、泼妇，官员女人……这几大关键词捆绑在一起，形成极大的反差，这就是流量传播的秘诀，某些营销号掌握这些技巧，屡试不爽。

一系列品牌遭殃，更像是一场精心策划的营销大战。策划者借势发力，他们吊起公众的胃口，对于很多人来说，他们对品牌认知就是来源这些大事件的普及，很多人第一时间接触这些品牌，品牌就打上打算人身上体现出来的标签，暴富，泼辣，油腻等等形象。这些都不是品牌想要的推广目的。品牌要想再次翻盘，就得付出更多努力。

带货成为当下热词，借助热点事件把这些流量引导到店铺消费入口。这些都是千载难逢的机会。很多人都把热点事件当成生意经。2021年运动会，吴京一身绿色的运动外套，带着胸前大大的【中国】二字席卷各大社交平台，成为了网友们奥运期间最实用的表情包，也掀起了互联网中一阵别样的“京彩”。

回到问题的关键，你在消费谁，透支谁？网民在这个问题上，态度一向很分明，消费能消费起的品牌，鄙视唾弃消费不起的品牌。

03

回归理性

一百多年前，学生闯入曹汝霖宅，痛打章宗祥，火烧赵家楼，他们也只不过是在发泄自身的愤怒。学生当场被抓几十人。北大校长蔡元培积极营救，最后这批学生都安全回家。

梁漱溟指出:“在道理上讲，打伤人为现行犯是无可讳的。纵然曹章罪大恶极，在罪名未成立时，他仍有他的自由。我们纵然是爱国急公的行为,也不能侵犯他，加暴行于他。纵然是国民公众的举动，也不能横行，不管不顾。绝不能说我们所做的都对，就犯法也可以使得，我们民众的举动，就犯法也可以使得。”

至今这段话读来，有没有穿越之感？一百多年前，学生和老师面对的复杂气象远超现在。很遗憾，这么多年过去了，同样的事情还是反复上演。只不过，这群人转移到了阵地变成了强大键盘一族，他们敲击键盘，化身正义战士，口诛笔伐，表面看起来人畜无害，实则对人对事的伤害，波及更大。这些人隐藏极深，变脸极快，甚至就是你的邻居，每日和你笑容满面打招呼。

言语的巨人，只不过行动的矮人。对别人要求过高，或者自身看不清现实，逞口舌之快，最终很多人发现，他们搭建起来的事件流量平台，不过被某些商家，或者营销号在巧妙收割。你的愤怒变成他们的钱袋子。他们正在笑嘻嘻算钱。

该进地狱自然有法律严惩。莫让伤及无辜之事反复上演。

（作者：晓寰财经特邀撰稿人，网红经济研究者，经济学人，海南自媒体撰稿人，区域经济研究者）