进入2024年，汽车行业的关键词就是激烈的价格竞争。消费者在这场激战中似乎因为花费较少就能购买到新车而得益，但实际上可能只是被市场的复杂多变所迷惑。探究价格战的内在逻辑，企业之所以纷纷降价，一方面是为了清理生命周期尾端的存货，另一方面则是为了应对竞争对手的价格策略，不降价就意味着落后，还有就是简单的销量压力，需要通过降价来挽救市场份额。了解这些背后的原因，消费者还会觉得自己占了便宜吗？

事实上，并非所有车企都是单纯追求低价竞争。上汽荣威经过充分准备，决定以极大的决心投入今年的汽车价格战，力图成为行业中的一股清流。不与其他品牌残酷竞争，而是致力于打动消费者的心，在五一黄金周前夕，发起名为“荣卷风”的大规模行动，计划投入逾五十亿元的巨额补贴，启动高价值的品质普及战，真诚地回馈广大用户。

“荣卷风”行动的核心非常明确：降价不降质，坚持实实在在的优惠和高品质的产品。当前购买荣威D7 DMH、荣威D7 EV或全新荣威i5，可享受高达20000元的现金优惠；荣威RX5、荣威超混eRX5、荣威RX5 PLUS、荣威iMAX8、荣威RX9官方指导价直降20000元。这一系列的诚意满满的降价措施，已经打动了许多原本观望的消费者，使他们对购买高品质产品充满期待。荣威此次降价并非无目的，而是基于其长期的技术沉淀和品牌自信。

在混乱的市场价格战中提供清晰的视角，恢复市场的正常秩序，通过合理的价格让中国消费者体验到先进的技术，推动整个行业提供高价值的产品和服务，这是“荣卷风”行动的真正意图。荣威为何有这样的底气？不仅因为其品牌优势，还有其产品实力以及得到行业的广泛认可，自主品牌国家队荣威在汽车市场中确实是属于最强的一批。

从品牌层面来看，荣威始终坚持以核心技术推动市场差异化，依托世界500强的上汽集团强大的背景，通过持续的技术投入和革新，提升产品的核心竞争力；同时，在上汽集团强大的供应链支持下，与市场上的新兴品牌相比，荣威有足够的底气在市场上持久作战，这种独特的市场策略赋予了荣威向消费者提供高价值汽车的能力。

同时，选择降价的产品，聪明的消费者不仅需要考虑价格优惠的幅度，还应考虑购车的全周期服务，包括前期的购车服务和后期的维修保养等。荣威的售前服务以客户为中心，提供丰富多样的购车权益，确保每位用户都能找到最适合自己的产品选项；而专业可靠的售后服务则是荣威给予用户的坚强后盾，提供线上取送、道路救援、代客充电、维保预约等一系列服务，确保用户的用车体验无忧。

产品层面，作为荣威品牌的新力量，荣威D7 DMH在智能电动时代有着说服력的声音。底盘的优劣是用户体验车辆的重要因素，荣威D7 DMH的底盘采用来自SKF、威巴克等国际顶级供应商的配件；与许多同级别竞品使用非独立式后悬架不同，荣威D7 DMH采用了成本更高的多连杆悬架，确保了车辆的动态性能和舒适性，颠覆了传统对混合动力车的偏见。

在车辆使用成本方面，荣威D7 DMH搭载的DMH超级混合动力技术具有突出优势。这套系统配备1.5L专用混动发动机，采用多项高效燃烧技术，热效率达到行业领先的43%，并配备体积小、重量轻的高效混动变速箱，实现了动力和能效的双重优化；无论是云宿智能座舱的舒适性，还是斑马智行系统的科技感，都深受中国用户的欢迎。车辆成为载满乐趣和可能性的“第三空间”，在荣威的多款产品中得到完美体现。

此外，在行业内的认可方面，荣威品牌近年来频繁获奖。在中国汽车研究院举办的2023年混合动力汽车极限挑战赛中，荣威D7 DMH不仅在综合表现和纯电续航测试中荣获中大型轿车组第一名，在百公里油耗4.6L的表现中夺得全车型组冠军，位列18款参赛混动车型之首，展示了极高的含金量。

在“中国心”2023年度十佳发动机及混动系统评选中，荣威D7 DMH在包括长安福特、华晨宝马、一汽红旗等15款汽车动力系统中脱颖而出，荣获“十佳发动机及混动系统”称号；此外，在第十七届《中国汽车年会》上，荣威D7还获得2023年超长续航轿车大奖，其综合续航里程在实际驾驶中最高可达1962km，在10万元级轿车市场中创出新高。DMH超级混动系统经过多次迭代升级后，已经显示出超越原有水平的性能。

除了荣威D7外，其他车型如荣威iMAX8在去年的中保研碰撞测试中也表现出色，以7项全优的成绩成为历年来表现最好的MPV。

总结：

如果用一个词来描述2024年中国车市，那就是“内卷”。从急于转型的传统车企到同质化严重的网红品牌，再到退出市场的新势力，内卷背后隐藏着中国汽车市场的焦虑和不安；在这样的背景下，荣威品牌发起的“荣卷风”行动无疑为寒冷的市场带来一丝暖意，为中国消费者提供了一种安心的选择。荣威的这种勇气不仅展示了其强大的实力和自信，也表明了其真正为用户着想的态度，向市场发出了抗击内卷的新信号。在炎热的夏日尚未到来之际，荣威的风已经深深地印在人们心中，相信技术和诚意兼备的荣威能够让更多中国用户享受到高品质汽车的优惠，展现大厂在价格战中的风采！

国家队打响品质普及战！向荣耀致敬。