白酒行业中素来有“茅五剑”的说法，这个说法的来源还要追溯到上世纪九十年代。那时政府放开了名酒定价权，以“茅五剑”为首的名酒疯狂提价，五粮液普五、飞天茅台、水晶剑南春逐渐站稳了高端白酒前三甲。
但没有永远的王者，只有不断的超越。曾经风光一时的剑南春，如今已经再难现当年的辉煌。且不说离茅五遥不可及，与洋河、汾酒、泸州老窖的差距也越来越远，就是古井贡酒、习酒、郎酒也在迎头赶上。
当年打出“盛世剑南春”的广告，是多么地风光和自信。曾经的“中国名酒前三”，如今成为了行业中的笑话。但是剑南春始终难以脱下孔乙己的长袍，放不下自己的架子。高不成低不就的局面，让剑南春陷入尴尬的境地。
业绩之谜：与茅台、五粮液、洋河、汾酒、泸州老窖等公司相比，剑南春的业绩一直都比较迷茫。因为剑南春是非上市企业，其对外披露的数据并没有像上市公司那样进行严格的审计。
即便是剑南春披露业绩，也只披露个大概的数据，并不具体，而且其统计口径可能与上市公司不太一样。2019年—2022年，剑南春公司对外披露的数据业绩为150亿、150亿、突破200亿、突破200亿。
根据四川省企业联合会发布的《四川企业发展报告（2019）》数据显示，2018年、2019年剑南春营收为92.9亿元、102.3亿元。此外，从《2021四川民营企业100强入门企业名单》获悉，剑南春集团2021年实现营收111.81亿元。
根据2022年德阳市工商联公布的数据显示，剑南春集团2022年营收仅为154.2亿元。2023年四川民营企业百强的数据显示（根据2022年度营收排名），四川剑南春（集团）有限责任公司以157.5亿元。虽然与德阳市工商联公布的数据有略微差异，但是基本可以忽略。
但是这些官方公布的数据，与剑南春对外宣称的营收相差甚远，剑南春的统计有可能包含渠道库存产品。2023年，剑南春更是没有公布业绩。有一些自媒体中宣称，剑南春2023年实现工业总产值258.32亿。至于这个数字出自哪里，我并没有在任何官方的发布中找到。
根据绵竹市政府发布的数据，2023年1至10月，绵竹市白酒企业实现产值214.5亿元。并没有明确发布绵竹市或是剑南春集团全年的产值。况且总产值并不能代表营收，两者还是有一些差距的。
2022年，剑南春集团实现工业总产值229.64亿元。虽然剑南春号称2022年营收突破200亿，但无论是四川民营企业百强的数据，还是德阳市工商联的数据，都显示剑南春集团营收在150多亿。
即便剑南春的产值真的是258.32亿，那也不敢保证剑南春的营收能突破200亿，更何况这个数字并不可靠。
难回行业前三：从九十年代起，一直到白酒行业的黄金十年结束，“茅五剑”的说法都是实至名归。可是随着泸州老窖旗下“国窖1573”的崛起，再加上水晶剑提价的速度跟不上茅五，后来国窖1573就反超了水晶剑成为了高端白酒前三。
就这样，高端白酒从“茅五剑”变成了“茅五泸”，水晶剑南春沦落为次高端。不过剑南春并不服气，虽然水晶剑南春确实在价格上比不上国窖1573，但是论销售额来看，水晶剑南春在很长一段时间内都碾压国窖1573。
在前两年剑南春的广告里，剑南春公司还明目张胆宣称“中国名酒销售前三”，后来被市场监管部门认定为虚假宣传。白酒行业前三是“茅五洋”，高端白酒前三是“茅五泸”，剑南春所说的前三，指的是其核心大单品水晶剑的单品销售额排在行业前三。
在2022年之前，水晶剑的单品销售额一直排在行业前三，仅次于飞天茅台和五粮液普五。2020年国窖1573销售额为126亿，同期剑南春为130亿。2021年，泸州老窖150元以上的中高档产品营收为183.97亿元，其中包含国窖1573，但该产品具体营收不清楚。但是2021年，剑南春单品销售额达到150亿，谁高谁低不明确。
2021年之后，泸州老窖的业绩开始突飞猛进，用了两年时间从200亿跳到了300亿梯队。据一些消息称，2022年国窖1573含税销售额近200亿元，2023年销售额更是突破了200亿。相比之下，剑南春公司整体营收还在200亿附近挣扎，水晶剑被国窖1573反超成为既定事实，还有什么话说。
还未上市：在目前的T9头部白酒企业中，只有3家企业还没有上市，分别是习酒、郎酒和剑南春。2023年，由于资本炒作严重，A股几乎禁止白酒企业上市。在这样的情况下，白酒企业想要上市，只能去海外或是港股。
习酒之前隶属于茅台集团，因涉及到同业竞争，所以不准其上市。直到2022年7月，习酒脱离茅台独立，之后可能会谋求在港股上市。郎酒则是自2007年开始，四次申请上市，虽然没有出过什么负面新闻，但是针对证监会的问题并不能一一作答，最终于2022年终止上市。
与郎酒和习酒不同，剑南春被终止上市均是因为一些负面新闻。2002年剑南春改制，曾试图借壳西藏珠峰上市，因为股权和债务纠纷，剑南春的上市梦破灭。
2008年，剑南春董事长乔天明因涉嫌行贿被采取措施，叠加剑南春内部资产管理不稳定等因素，导致剑南春的上市计划再度破灭。2015年，剑南春因公司内部的股份纠纷问题被起诉，再次错失上市机会。
2023年，因在剑南春改制过程中，其董事长乔天明行贿公职人员、伪造财务资料、私分国有财产等罪名成立，乔天明被判处有期徒刑五年。在负面新闻频出的剑南春，想要上市几乎是不可能。
高端产品乏力：在剑南春的产品体系中，水晶剑南春一家独大。根据剑南春公司的披露，2018—2021年水晶剑分别实现销售约100亿元、超120亿元、130亿元以及150亿元，占总销售收入的83.33%、80%、86.67%、75%。
水晶剑的实际零售价在400多，即便是销售额再高，那也只是次高端的产品。剑南春难道不想冲击高端吗？当然不是，剑南春太想冲击高端了。
剑南春的高端产品比较尴尬，珍藏剑虽然定位比水晶剑高，但是实际知名度并不高。南极之心、青铜纪纯是玩瓶子的套路，瓶子比酒都贵，而且还是限量发售。在2002年，剑南春的产品东方红系列，是该公司高端系列的主打产品。
可是直到2020年，东方红系列的销售额才只有5亿左右的销售额，甚至不如中低端的金剑南业绩高。眼看着无法在高端市场立足，2022年开始剑南春三次对水晶剑提价，但是其实际成交价始终无法突破500元。2023年8月，剑南春对东方红各系列产品均提价100元。
不过按照往年的惯例，水晶剑的销售额就至少占剑南春公司75%以上，东方红系列的销售额又能有多少呢？不要说跟“茅五泸”比，就是跟青花郎都差了一大截，哪怕是梦9、古26、君品习酒、青花汾30这些后起之秀，东方红都不一定稳压。昔日高端名酒前三甲，如今在高端产品上失利，真可谓是“十年河东，十年河西”！
