名正则言顺。

一

同意更名，抖音支付！

抖音支付今朝正式“亮剑”。

最近，央行同意抖音旗下支付公司武汉合众易宝科技有限公司（简称“合众易宝”）变更名称为“抖音支付科技有限公司”。

根据央行非银行支付机构重大事项变更许可信息公示（截至2024年6月），除了抖音支付外，还有4家支付公司同样获批变更企业名称，补齐“支付”后缀。

图源：中国人民银行网站

支付公司补齐“支付”后缀，是为了响应行业监管要求。

今年5月1日起，《非银行支付机构监督管理条例》（下称《条例》）正式施行。

《条例》明文规定，非银行支付机构的名称中应当标明“支付”字样。未经依法批准，任何单位和个人不得从事或者变相从事支付业务，不得在单位名称和经营范围中使用“支付”字样，法律、行政法规和国家另有规定的除外。

5月31日，央行公布了第一批非银行支付机构重大事项变更许可信息公示，其中，31家支付机构更名。

截至目前，共有36家支付机构已获批更名，名称中补齐了“支付”二字。

此次抖音旗下支付公司正式更名为“抖音支付”，是顺势而为，亦是顺理成章。

对于支付业务，抖音集团已经筹谋多年。2019年，抖音就申请注册了多个“抖音支付”商标。

2020年8月，抖音通过外部收购的方式，掌控了“合众支付”经营主体武汉合众易宝科技有限公司，拿下“互联网支付”支付牌照。

天眼查信息显示，武汉合众易宝科技有限公司由天津同融电子商务有限公司全资控股，后者由北京石贝科技有限公司全资持股，而抖音集团创始人张一鸣持有北京石贝科技99%股权。

图源：天眼查

2021年1月19日，抖音支付在抖音APP内正式上线，由武汉合众易宝科技有限公司提供网上代付与收款服务。

值得注意的是，合众易宝支付牌照的许可内容仅为“互联网支付”，且有效期至2024年7月9日。

旧牌照即将过期，抖音正在谋求更强力的新牌照。

今年4月，海联金汇宣布拟将其全资三级子公司联动优势电子商务有限公司（简称“联动商务”）100%股权转让给天津同融电子商务有限公司（简称“天津同融”）。经测算，此次交易总价近14亿元。

同时，交易完成后天津同融全资子公司合众易宝将吸收合并联动商务。

图源：海联金汇公告

联动商务成立于2011年，拥有央行颁发的《支付业务许可证》，可在全国范围内从事银行卡收单、互联网支付、移动电话支付业务，其支付牌照有效期至2026年8月28日。

本次交易双方已签署股权转让相关协议，交易尚需获得中国人民银行、国家市场监督管理总局批准后方能实施。

一旦交易完成，抖音支付即合众易宝，将拿到线下银行卡收单牌照，补齐支付牌照的最后一块拼图，成为集线上支付、线下收单的完全体，支付能力更强，有效期限更长。

抖音支付业务趋于完整，与此同时，合众易宝更名“抖音支付”的动作，不仅使得品牌露出更加直接，方便消费者理解和识别，也有助于抖音在金融领域的品牌塑造。

目前，合众易宝的官方网站上已经挂上了“抖音支付”的LOGO，进一步体现了其作为抖音金融支付服务的身份。

二

抖音加速扩张金融版图

说到抖音，第一时间想到的无非是短视频、电商。而抖音在金融领域的布局起步较晚，虽略显低调，但动作只多不少。

2015年，抖音开始从股票业务切入金融领域，当时的今日头条组建了金融业务团队“头条财经”。2017年抖音推出了首个金融类产品“钠镁股票”，后更名为“海豚股票”，最终被出售给了华林证券。

2018年，抖音先后收购了北京华夏保险经纪有限公司和北京金美林投资顾问有限公司，分别获得保险经纪和证券投顾牌照。

2020年，随着抖音加速电商业务，配套的金融业务布局也开始提速。同年，抖音通过收购合众易宝拿下了第三方支付牌照。

2021年，抖音支付上线抖音APP；同年抖音成立海南字节商业保理有限公司，并全资入股中融小贷，相继获得了商业保理、小贷牌照。

抖音集团金融发展历程

抖音曾多次对中融小贷大规模增资，目前注册资金已增至190亿元。中融小贷已成为国内注册资金最高的小额贷款公司。增资是为了扶持抖音电商场景内的小微企业主，同时也符合行业监管。

小贷牌照可以说是抖音最赚钱的一张金融牌照，其主要通过放心借、抖音月付来落地。

此前有媒体披露，2022年底“放心借”和“抖音月付”的贷款余额仅为数百亿元。而今年年初财新报道，有抖音相关人员称，“2023年底放贷余额不足3250亿”。

就此来看，得益于庞大的流量，抖音前端的金融业务需求正在飞速膨胀。

牌照是金融合规的重要前提。有媒体统计了蚂蚁、腾讯、抖音的金融牌照，抖音目前仍然缺少最重要的消费金融、银行等金融牌照，以更大的资金规模来支撑现有的前端需求。

蚂蚁、腾讯、抖音金融牌照对比

2023年下旬，有消息称抖音正在洽谈购买捷信的消费金融牌照。对此抖音相关负责人表示，消息不实。

同年还传出，抖音拟收购老牌支付公司“快钱”，以取得线下银行卡收单牌照的全国经营权，对此抖音回应表示消息不实。

今年联动商务将被抖音收购的公告一出，意味着抖音线下银行卡收单牌照的靴子即将落地。

彼时有抖音支付相关负责人表示，该收购交易是为了支持生活服务等线下交易场景，给抖音体系内的用户和商家提供更便捷的支付、服务体验。

随着线下银行卡收单牌照的补齐，抖音将进一步完善交易闭环，看齐支付宝、微信支付等第三方支付巨头，同时也将为集团各类金融服务做支撑。

三

线下支付或成为重要突破口

在互联网的下半场，行业流量见顶，存量竞争激烈成为现状。各大互联网平台均陷入了不同程度的流量焦虑。

抖音加快拓展金融版图，一定程度上是为了应对流量增长瓶颈，通过开发现有流量的更多变现渠道，提升流量转化。

同时，抖音构建完整的支付生态闭环，也有助于减少对外部支付服务的依赖，进一步增强平台用户的留存率和转化率。

尤其在本地生活服务领域，抖音拓展线下收单业务，必将和美团等竞争对手展开激烈角逐。

根据久谦中台专家纪要数据，抖音本地生活大盘2023年总交易额同比显著增长，预计全年逼近 2700 亿，已经接近美团总交易额的一半。

一旦抖音线下支付业务铺开，两者差距或将进一步减少。

在支付领域，未来抖音支付走进线下，意味着要和微信支付、支付宝产生更多的竞争。凭借着庞大的用户基数和日活跃用户规模，抖音支付很有希望成为支付领域“第三极”。

最近，支付宝刚刚宣布，要投入10亿元现金、百亿流量、1亿元广告资源加码扶持内容创作者。微信方面也正在加大力度发展视频号内容生态和直播电商。

进攻对手腹地、建立护城河……市场竞争攻防战正无时无刻不在上演。行业也正迎来新一轮的洗牌和重塑。

而抖音能否成功实现其支付生态闭环的构建，在激烈竞争中脱颖而出，将是市场关注的焦点。

作者 | 潘多拉

出品 | 电商报Pro