提起洋河，我们都知道酒他是蝉联第三、第四、第五届名酒评选的国家级名酒。自2010年以来，洋河已经连续14年蝉联中国白酒第三。2011年洋河并购双沟，2016年又收购了贵州贵酒。同时洋河股份下辖洋河、双沟、泗阳、贵酒、梨花村五大酿酒生产基地，目前产能排名行业前三。

说起洋河的崛起，不得不提的就是蓝色经典系列产品。2003—2012年是白酒行业的黄金十年，更是洋河崛起的十年。在此之前，洋河酒厂销售最多的一直是单一的“洋河大曲”系列。2000年左右的洋河市场影响力下降，而洋河大曲在白酒市场份额中占比不足1%。

为了挽救这种衰退之势，2003年洋河酒厂决定推出新产品。经过反复研究，洋河成功破解绵柔分子平衡技术，打破了白酒按香气分型的惯例，突出了酒体绵柔的独特风格。洋河给该系列产品命名为蓝色经典，而当时推出的第一款产品就是海之蓝。

自2003年开始，白酒行业刮起了一阵蓝色风暴，洋河铺天盖地的广告在电视上随处可见。2003年，洋河陆续推出了绵柔风格的“天之蓝”和“海之蓝”，这也是蓝色经典系列的开始，两款产品主打中端白酒市场。此后的几年时间里，尤其以海之蓝的成长最为迅速，在这样的背景下，2007年洋河又推出了梦之蓝5A。

随着蓝色经典系列越来越火，梦之蓝系列大幅度扩员，梦之蓝M1、梦之蓝M3、梦之蓝M6（更新为了M6+）、梦之蓝M9、梦之蓝手工班纷纷面世。为了适应互联网的发展，洋河又推出了三大电商系列，分别是高之蓝、遥之蓝和邃之蓝。

“世界上最宽广的是海，比海更高远的是天空，比天更博大的是男人的情怀。洋河蓝色经典，男人的情怀！”这是零几年的时候蓝色经典一条脍炙人口的广告，当时这条广告里面的产品是海之蓝。

随着将近21年的发展，洋河蓝色经典不断推出新产品，部分包装和产品也都完成了更新换代。今天主要来说说当年洋河在崛起过程中的主力产品，海之蓝的发展和故事。

洋河的崛起，海之蓝功不可没，可以说就是海之蓝把洋河抬进行业前三。当年海之蓝有多火，洋河每卖出一款产品，至少有一款是海之蓝。海之蓝是洋河的第一款核心大单品，也是洋河第一款最有希望冲击百亿的单品。没有海之蓝的成功，就不会有后来的梦之蓝的崛起。

2003年绵柔风格的蓝色经典系列正式诞生，据洋河公司声称，该系列采用老窖池发酵生香，储存老熟时间更长，醇化过程更长，使其香更悠长，味更绵软。当时推出了海之蓝和天之蓝系列，而海之蓝和天之蓝的市场定位和价格不同。

海之蓝是蓝色经典最基础的一款，主要是在中低端衔接的价格地带，仅仅比传统的洋河大曲高出一个档次。海之蓝只有一款产品，主打的市场是中低端的商务和宴请用酒。主要度数有38 度、 42 度、 46 度、52度四种类型，价格随度数的升高而升高，但基本都不超过200元。

海之蓝的蓝色包装打破了传统的红、黄色为主的包装，给人一种简约、时尚、大气的感觉，再加上当时独具一格的绵柔风格，以及价格较为亲民，所以海之蓝在之后的几年里迅速大火。2004年，海之蓝全年销售达到7600万元，2005年突破2.8亿元，2006年更是达到6.78亿元，2008年达到21.6亿元。

从2003到2008年，海之蓝的年均复合增长率达约为131%，堪称行业的奇迹，大大推动了洋河的崛起。海之蓝获得成功后，2008年开始主推天之蓝，天之蓝复制海之蓝的成功，实现高增长，一直到2012年。

但2008年之后海之蓝仍然火爆，2011年海之蓝的销售额突破50亿，累计销售量破亿，远超当时的天之蓝和梦之蓝。直到2017年的时候，洋河公司30%的营收仍然来自于海之蓝，超过梦之蓝（22%）、天之蓝（20%）等其他系列。

从2012年开始，不少消费者开始吐槽海之蓝，有人说他是广告酒，有人骂他酒质差，海之蓝的名声和影响力开始有所下滑。甚至有人说“宁可不喝酒也不喝海之蓝”，这是怎么回事呢？总体来说有三个方面的原因，对海之蓝的影响比较大。

第一个原因就是，洋河公司营销重心的转移。海之蓝的价格一瓶通常不超过200元，在蓝色经典中属于最基础的产品。随着消费的升级和产品地更新，天之蓝、梦之蓝系列逐渐成为了洋河的青睐，尤其是梦之蓝。

海之蓝和天之蓝的基酒都采购自常规酒区，天之蓝比海之蓝的档次高一些，在300元梯队。海之蓝和天之蓝执行标准均为GB/T 10781.1，是浓香酒的国标。而梦之蓝的执行标准是GB/T 22046，是洋河的国家地理标志产品标志 。大家要清楚，国标属于最基本的标准，而地理标志的严格程度比国标强太多了。

尤其是从2015年白酒行业复兴以来，为了冲击高端领域，洋河公司更加重视梦之蓝系列。由于梦之蓝诸多系列的诞生，更多优质的基酒和窖池用来生产梦之蓝，海之蓝相对的资源投入远不及2012年之前。这样的话海之蓝的酒质开始下降，但是这是一个循序渐进的过程。如果你有一款2012年之前的海之蓝，跟现在的海之蓝对比一下，绝对有着不同的口感。

第二个原因是2011年的基酒外购事件，让海之蓝蒙受了负面影响。2009年洋河花5850万元从四川购买基酒，2011年洋河股份花2662万元购买基酒，这些事件都发生在洋河酿造工程技改和扩产完成之前。

一方面当时洋河销量最大的产品是海之蓝，另一方面就是海之蓝又是蓝色经典最基础的产品。后来就有一些业内人士分析，这些被外购来的基酒很可能就用在了海之蓝上。

第三点是假酒案频出，当然这跟洋河公司无关。正是由于海之蓝的爆火，一些不法分子针对海之蓝进行制假售假。如果你去网上查询，自零几年以来一直至今，关于海之蓝假酒案的事件层出不穷。其中规模最大，最著名的是2017年和2023年的特大假酒案。

2017年在河南省查获了2.8亿的特大假酒案，涉及海之蓝、天之蓝、梦之蓝系列。2023年特大假酒案涉及金额5.3亿，不法分子用市场上6元一瓶的绵竹大曲瓶装酒来灌装海蓝酒，然后添加比标准剂量多几倍的脂类、酸类等香精来调味，以每盒135元的价格出售。

以上这些，都对海之蓝的品质、口碑和地位造成了一定的冲击。

到目前为止，海之蓝面世整整21年。尽管在发展历程中遭遇过挫折，但是海之蓝依旧在顽强成长。据行业中的说法，海之蓝年销售量超过1亿瓶，销售额也早已突破了百亿，年饮用顾客超过3亿人，俨然已经成为了国民白酒品牌。

2023年，在京东公布的“白酒金榜TOP20”中，海之蓝以综合分92.8分的人气，20万人的好评从超26亿件商品中脱颖而出荣登榜单。在2023年的双十一期间，海之蓝52度礼盒位列天猫白酒礼盒回购榜TOP1。

在过去20年里，海之蓝经历了6次迭代升级。尽管对于海之蓝的吐槽从来都没有少过，但海之蓝的销量和销售额却在逆势增长，一直到现在仍然是洋河销售额最高的大单品。

立足行业看，酒业面临新一轮的转折和调整周期，海之蓝占据大众消费主流价格带，是100—200元价位段最能打的明星大单品，并保持了稳健增长的良好发展势头。