不得不说最近还真是热闹，上到房子、车子这种大额商品；下到手机、家用电器等生活必需品，都一直在疯狂地内卷，打价格战。
这不，号称酒中贵族的茅台，售价也迎来了今年的第n次下跌，从原来3000元还一瓶难求，直接跌倒了2500以下，拼夕夕上的价格现在直接来到了2390元，这让一众酒商和黄牛叫苦不迭。
拼夕夕上的茅台价格
不仅如此，茅台股票也摁不住了，仅仅一个月，吭吭暴跌了10个点。从五月初1777.8元/股的高位，下滑到了1561元/股。
很多人就会有疑问了，酒价股价齐跌，茅台这是咋啦？不是理财产品么？难道茅台要跌下神坛了？茅台还能有未来么？
别急，咱们今天一篇文章聊个透！
茅台股现状
想知道茅台暴跌的原因，就要先弄清楚茅台的价值！一提到茅台酒，很多人都会说：那是国酒啊！奢侈品啊！酒中货币，高端酒桌必备啊！
也有人一看茅台高昂的售价就开喷：几块钱的成本，廉价的原材料，只不过是被资本市场炒高了而已，妥妥的人傻钱多才会喝它！
其实茅台酒之所以价值高，跟所谓的材料、工艺、口感基本扯不上什么太大关系，根本原因有两点：
第一、茅台有着超强的社交属性。几十年来茅台出现的场合，还有各种传说大家都听过不少，主要还是因为早前的官场消费。中国人对于官场一直都非常着迷向往，既然官场都普遍在使用茅台，那民间自然而然会跟风。办个酒席吃个饭，动不动就是某机关同款用酒，说出来倍儿有面子，别人都会高看你几眼。
这就好比早前的奥迪车一样，较高层级的官场都在用，如果普通人开上了这车，别人会认为开这车的有实力，谈点生意做个项目什么的，自然也容易得多。这就是茅台的“社交属性”。
买台礼品装
一个物品如果被赋予了社交属性，自然而然会衍生出货币属性，从而变成“社交货币”。
作为社交货币，茅台的功能也十分的简单干脆，那就是达成社交目的。不论你在官场还是商场，想要办成某件事情，只要拿出茅台来，往往都会被认为你很有诚意，也有点实力，你协商事情的效率就会更高。当然啊，有没有其他的礼品那另说，懂得都懂。
正因为茅台有着如此不言而喻的功效，价值也随之水涨船高，从原来的几百涨到两千多，最高的时候超过三千每瓶，有些版本的茅台甚至上万，慢慢成为了奢侈品。
酒桌上的茅台
成为所谓奢侈品后的茅台，价值更是不言而喻了。我在之前的文章说过，奢侈品有一个特点，那就是构建了一个人群壁垒。利用价格将人群分为三六九等，把买得起的人群和买不起的人群充分隔绝开来，使自己的价值更高。简单来说，就是告诉收入一般的人：买不起就别买啦，这玩意儿也不是给你喝的，是给有身份有地位的人准备的。
以上说的，就是茅台为自己构建的价值体系。
那为什么现在茅台会降价，还一路刹不住车呢？有很多人在网上张嘴就来啊，尤其是那些专家，说什么原来喝茅台哪些人现在上酒桌上都不喝啦，都喜欢打牌掼蛋什么的；还有的说经济下行，大家消费降级都买不起茅台；更有大聪明出来说，大家都投资黄金不投资茅台了，所以金价大涨茅台大跌等等......
其实稍微想想就知道这些问题根本不会存在。
先说酒桌上，原来那些官场或者商业人士等老一辈的人，真的不爱喝了吗？反正我是想象不出来他们在酒桌上不爱喝茅台的场景，除非是身体不行了。
酒席上的茅台
酒对于中国人来说有这特殊的意义，我记得刚毕业进了一家创业公司，当时那个老板的发家之路就抓准了一点，中国人啥不干都行，就是吃饭不能不喝酒，尤其是白酒，而白酒又属茅台顶尖。他索性就卖掉北京的房子，全部买了茅台股票。
后来大家也都知道了，茅台股票几年内涨了几百倍，我那老板的财务也就疯狂地自由了，最后公司也懒得开了，全家移民加拿大，我也就失业了。所以说老一辈的人不爱喝酒，不爱喝茅台了，我是不信的。
历年茅台股价趋势
还有说大家买不起茅台的，更不存在。有一说一，经济下行影响最大的永远是中产及以下群体， 对于茅台的目标消费人群来说，基本没啥影响。永远记得：经济危机，通胀滞胀，只会让富有的人更富有，让贫穷的更贫穷。
至于什么买黄金不买茅台就更别说了，我以前也说过，就老百姓购买黄金的那仨瓜俩枣，还想影响金价到大涨？
其实茅台今年以来接二连三的降价， 基本只有两个原因：
第一、一代新人换旧人，茅台的社交属性正在降低。意思是自从年轻人开始接过经济发展的交接棒后，茅台对于年轻人来讲，没什么诱惑力了。
简单来说，现在很多消费得起茅台的的年轻人，不仅不喜欢茅台了，反而很多年轻人对茅台这种老气横秋的品牌感到厌恶。他们更喜欢红酒、啤酒、洋酒等酒类，如果要送礼，那也更喜欢送一些务实的东西，钱多人不傻在这代年轻人里得到了最好的验证。
年轻人爱喝其他的
这一点，茅台当然比谁都清楚，我们从这几年茅台的营销策略中能很明显感受到她很很着急，前前后后出了茅台冰淇淋、酱香拿铁、茅台酒心巧克力等等，就是为了俘获年轻一代的芳心。
可惜每次的营销表面上看很成功，但都是昙花一现。比如茅台冰淇淋，刚上市的时候很火爆，可没持续多久就不行了，供货商把价格降到2折3折也很难卖得动。还有去年的酱香拿铁，营销也非常成功，但热度也仅维持了半个月，到现在几乎没什么人买了。
既然没有了社交价值，或者社交价值变弱了，务必就会慢慢让市面上的茅台供过于求，自然而然只能降价销售。茅台股票大跌10个点，也是资本市场自己做出的调整。
第二、我不知道这里说是不是合适，简单说两句，就是经济下行越严重的时候，为了稳定，反f就会更加严峻。这就导致了茅台主要受众群体——行政商圈对于茅台的需求量急剧下滑。如果因为时代人群的更迭，但茅台还有极大的市场需求量，不至于那么快降价。而当这帮人不敢喝不能喝的时候，那真就是动到了茅台的核心了。
最后聊聊茅台的未来昨天看到一篇文章说：茅台的未来，取决于中国经济的发展。只要中国经济在发展，那么，总有一款酒要成为社交场所中价值最高的社交货币，只有茅台具备有这样的能力和实力。还有要把眼光拉长，看中国的国运。如果当下的景气只是一时的困难，那么，茅台依然拥有光明的未来。
我非常认可他的观点，茅台会消失吗？必然不会，毕竟千年的酒文化根深蒂固，还有部分年轻人依然喜欢白酒，所以茅台会一直存在下去。
但是不能否认的是，当热爱白酒的前辈们慢慢老去，90后00后10后陆续接过交接棒后，茅台对于这一代人的诱惑力和价值，将一去不复返。
最后做个调查，如果你喜欢茅台这种白酒的，可以在评论区抠个“1”，不喜欢的或者对它无感的抠个“2”，非常感谢！
还有啊，饮酒伤身，请适量；并且未成年人禁止饮酒！
全文完。
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