先给出结论：这次，耶稣也救不了苹果了！

最近苹果重回中国地区销量第一的事情大家应该都知道了。很多人觉得没啥奇怪，这自从三星在国内嘎了，华为被制裁以后，这第一不就应该就是它的吗？况且榜单起起伏伏也很正常。

但很多人忽略了一点，这次的苹果，在用一种它以前极为看不起的方式抢到的第一名，那就是大降价！而降价的背后，预示着苹果正在面临一场衰亡危机。

忧心忡忡的库克

就在5月底的，苹果最新机型iPhone15系列的最顶配版本，降价高达2350元，跌幅超过了25%；pro版本最高降幅也超过了2000元。现在的iPhone15最低价格下探到了4498元，刷新了史上最低价。直接跟小米、OPPO、vivo的旗舰机价格差不多，甚至还要更低。

很多果粉前脚刚花七八千、上万元买到心心念念的爱机，结果一转眼就亏了两三千，亏钱了不说，原本用上苹果还能自我感觉高人一等，现在直接拿不出手了，这谁受得了。

那么问题来了：为何苹果会用作贱自己的姿态去抢占市场呢？为什么我会说耶稣都救不了它呢？

苹果的降价，非常直观的原因是销量真的扛不住了。IDC数据显示，第一季度苹果在华销量下降了6.6%，仅售出 1080万部。而原本受芯片制裁、连苹果都认为手机业务要归零华为，在突破技术封锁之后，不仅连发两款高端旗舰机，销量更是在第一季度增长了110%，达1170万部，一鼓作气直接超越了苹果。

现在中国手机市场是这样的局面：第一是华为拆分出来的荣耀，第二是华为，第三是OPPO，苹果只能屈居第四了。后方还有虎视眈眈的vivo和小米，苹果被挤到第五第六名也只是时间问题。这直接就是被国产品牌按着打，围着打，吊起来打！

要知道仅仅两年前，苹果还是稳坐中国地区销量榜首，连各大机构都不敢预测它会沦落到今天这个地步，你说苹果能不急吗？于是就有了今年来的两次大降价。

降价的效果肯定是非常好的，让那些原本在观望，或者买不起苹果手机的人都顺利入手了。这不前几天刚宣布大降价，短短一小时内销售额就高达15亿。瞬间就登上了国内销量第一的宝座。

很多人会觉得，是手机的销量下滑，才让苹果打上了价格战。但很多人没想过，苹果销量下滑的根本原因究竟是什么？

在我看来有下面的四点，并且如果苹果还不拿出应对方案的话，手机业务倒台，乃至整体产品的垮塌，也就在这几年了！

第一，经济下行，大家手里能花的钱越来越少了，具体什么原因都知道。这就导致消费者对价格愈发敏感，更倾向于节省开支。

以前的消费者如果说往上够一够，能买到苹果的话，那就忍痛多掏点。而现在都是能省则省，更愿意吧钱花到日常生活里。这一点之前有机构已经做过分析，大概的意思就是，以前人们更换手机的频率如果是一年一换的话，现在则是两年或者三年一换。对于捉襟见肘的经济，换新手机的诱惑力基本上没有了。

第二，苹果可替代性增强。国产旗舰手机的不断进步，与iPhone差距日益缩小。在非必需品的情况下，消费者不愿为高价iPhone买单。

这个也很好理解，我平时也就刷刷视频用用微信，苹果手机能做到的，其他国产手机一样能做到，而且哪怕是打游戏等对手机性能要求更高的使用场景，国产手机一样能做到，甚至比苹果还好用，那为什么还要买苹果呢？

第三，也是最关键的一点，那就是苹果手机的创新性基本归零了。大家应该都记忆深刻，自从iPhoneX问世以后，直到到现在的iPhone15。苹果在库克的领导下，几乎没有了任何的创新性，每一代都长一个样。唯一变化的就是更新了一下处理器、系统、生产原材料等不痛不痒的东西。

这都还好，现在的手机市场最大的概念是啥？AI啊大哥，现在几乎所有的新款手机谁不讲究个+AI啊，你靠一个siri想要硬刚我们的国产AI手机么？AI概念出来这么久了，号称科技界大哥的你这两年都干嘛去了？

想想以前，只要苹果一开发布会，那简直就是科技界的春晚啊，无数人挑灯夜战倒时差，都是为了看看苹果新产品那让人眼前一亮的创新技术。现在呢？根本没什么人看了，也没什么人期待了。正因为苹果目前的这种创新窘境，巴菲特都在狂抛苹果股票。

很简单的逻辑，苹果不仅创新性被同行甩开了，在手机的AI领域目前是毫无建树，怎么办呢？只能疯狂降价啊，不然就得砸手里了。

原来手机市场中的苹果，一直以“神明”自居，虽然它嘴上没说，但确实如此。简单来说，就是苹果自己认为，或者忠实的果粉认为：世界上只有两种手机，苹果和其他！

因为不论是手机或者是其他产品，苹果一直是以高端、高档的品牌形象示人，很多人甚至觉得苹果手机那就是奢侈品啊，就像奢侈品包包，有谁会在乎奢侈品以外的那些品牌呢？

可这就有一个严重的问题了，奢侈品、高端品牌能打价格战吗？适合打价格战吗？你见过爱马仕、香奈儿、LV打过价格战吗？如果爱马仕都打价格战，那还能叫爱马仕吗？

高端品牌之所以能称之为高端品牌，是因为它一开始就构建了一个壁垒，这个壁垒就是人群。利用价格将人群分为三六九等，并营造出一种氛围和认知：你买得起那就是上等人，你买不起那就是下等人。这就是高端品牌给你画下的饼。

可是今年苹果连续两次大降价，每次降价都在千元以上，咔！这个壁垒瞬间坍塌！这一塌，直接击溃了苹果粉的信心和自尊心。我来买高端手机的啊，你怎么能降到和那些国产品牌一样的价格呢？这就是苹果粉丝内心最真实的呼声。

而苹果这一次的疯狂降价，已经预示了它的高端形象将不复存在，以后将会越来越少的人为它的“高端”买单。苹果这一次的降价如同饮鸩止渴，将自己拉下了高端神坛，并且降价的闸门一开，以后就很难停下来了。

苹果用打折换增速的战略，也将给后续的发展埋下很大的不确定性。

回过头来看看，如果说苹果要倒，也很不现实。苹果到目前为止还是最赚钱的科技企业。此前有数据显示，苹果手机单台的利润是三星的5.5倍，是华为的3.4倍，是OPPO、vivo等中国厂商均值的近10倍。

还有不得不提的苹果税，目前苹果税每年还能从中国轻松赚走400亿，从全球市场赚走1600亿。因为它的市场保有量太大了，虽然用户使用时也有一定感知，但并不妨碍它赚钱。

也正是有了超级丰厚的利润，苹果才能有信心和勇气打价格战，同时还让我们的国产品牌面没有实力去跟。这也就导致后续我们的国产品牌旗舰机型将迎来重大的考验。

总的来说，苹果下了重大的决心，想要夺回市场。这也会让国产手机面临更大压力。但是自诩“神明”的苹果以降价这种它以前瞧不起的方式去做这件事，也让国产品牌看到了希望。

什么希望呢？原来“神明”也会流血啊！那既然会流血的话，就是说：“神明”是可以被弄s了！

全文完。

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