渠道制胜策略:达方全资控股德国GROFA抢占欧洲E-Mobility市场

两轮车评 2024-06-23 20:46:12

世界前二大笔记型电脑键盘和可携式键盘制造商-达方DARFON于21日召开临时董事会,会议通过与德国GROFA Action Sports GmbH策略合作案,拟在不超过3,700万欧元之总金额内,分两次取得GROFA 100%全数股权。达方DARFON希望藉此契机拓展欧洲自行车销售渠道版图,快速切入欧洲E-Mobility市场。

目前,达方DARFON除了传统的光电和精密电子元件业务之外,还拓展了新能源短途出行业务。苏州达方电子有限公司旗下的上海达方电子有限公司专门负责此项业务的全部运营,旗下的电助力自行车业务品牌为BESV(博世蔚),经营BESV品牌自行车,BESV博世蔚隶属于中国台湾上市电子公司明基友达集团旗下的达方电子。达方电子为世界级光电与精密元件专家,更是世界前二大笔记型计算机键盘和便携式键盘制造商。世界级的电子器材专家跨界e-bike,最初源于达方电子董事长苏开建本人作为自行车运动爱好者的私人热爱,同时他更看到了新能源结合运动健康的时代大趋势。2011年开始,苏开建大胆跨界筹划并创立了BESV,他在世界自行车工厂——中国台湾地区组建国际设计团队,以欧系轻奢概念为主,智能科技为内在骨干,保留了自行车一踩一踏间的乐趣,致力于让骑行者拥有最好的体验。

德国GROFA Action Sports GmbH成立于1980年,为专业自行车/电动自行车(E-Bike)及其零组件、自行车及运动人身部品、电动滑板车(E-Scooter)及消费性电子产品代理商及渠道商。经销地区包含德国、奥地利、比利时、荷兰、卢森堡等地区。GROFA目前代理全球27个高级运动品牌,专注于品牌开发、品牌管理及市场拓展,并以其数字化专业能力,从线上与线下全方位为全球高级品牌开拓欧洲E-Mobility关键市场。GROFA 2023年营收逾1亿欧元。

达方DARFON指出,GROFA为高附加价值与高营运韧性通路平台商。此次策略合作的目的在于投入资源扩大GROFA既有品牌管理与销售能力,同时也结合达方集团优势,建构达方欧洲E-Mobility销售渠道新事业体系,快速切入欧洲E-Mobility关键市场。透过此平台销售,强化整体营收及获利,创造综合绩效。

这也是达方首度将并购的地图拓展至欧洲自行车骑乘文化鼎盛的德国,期望未来能更加有效执行绿色出行事业在地销售与服务的策略方针。

受到自行车产业还在调整库存的影响,今年达方绿能产品的营收比重略微下滑到35%。先前达方法说会中指出,预期绿能库存调整将延续到今年下半年,不过看到客户在开新案,因为零组件leadtime比较长,已经有客户对2025年开始下单,期待明年营运回稳、重返成长。达方DARFON今年进一步强化零组件业务,提高零组件的营收比例,有助于毛利率拉升。

达方绿能事业在海外的布局也相当积极,世同在越南的新厂建设预计在今年底完成,包括组装和喷漆线,除了欧洲关税的优势之外,还有统达电池线,太宇工厂,届时可以看到综效扩张。

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