在过去的六个月里，黄金价格一路飙升，这完全激发了许多中国人对黄金的热爱。

3月，上海黄金交易所AU999金价上涨10%。截至4月，国内很多黄金品牌的首饰金也超过了700元/克。

黄金也占据了近半年各大媒体的头条新闻。县里的金店里挤满了买黄金的年轻人。在批发的深圳水贝市场，到处都是零售商。即使是00后，他们也在“黄金真香”的声音中投入了黄金的怀抱。

但就在金价上涨的时候，金店的生意似乎蒸蒸日上。

4月16日，深圳水贝市场一家名为“千百万珠宝”的黄金珠宝商带着400多公斤的黄金原料逃跑，涉案金额高达2亿元。

此外，3月份，北京双井富力城中国黄金品牌概念店也被曝光非法托管，导致价值5000万元的黄金消失。

在黑猫平台上，过去一年该平台涉及5919起黄金投诉，中国黄金投诉在消费者保护平台上也排名第一。

频繁出现的“金店转让”、“金店不赚钱”、“金店倒闭”的信息让人不禁怀疑，金价上涨应该是行业正处于上升期的信号。为什么这些品牌和加盟商携款逃跑宣布破产？

黄金价格上涨与国内黄金品牌、黄金品牌加盟商、原材料经销商、消费者之间的关系是什么？

带着这个问题，这个显微故事发现了一群黄金行业的从业者。以下是关于他们的真实故事:

牛市中的“黄金大劫案”

4月16日，深圳市罗湖区翠竹街的“数百万珠宝”店门口挤满了前来捍卫自己权利的人。据报道，“在这家经营了十多年的黄金店里，老板拿走了400公斤黄金逃走了”。

按最近570元/克的金价计算，涉案金额达2亿元。

图| 千百万珠宝“涉事”

深圳水贝市场是中国最大、最完善的环境产业聚集地，这里的一举一动都被视为黄金产业的风向标。

很快，店员出来否认谣言，“没有逃跑，说我们逃跑是假的”，他还解释说，公司确实有十几个客户没有付款，但没有逃跑，但付款有点卡住了。

但关于“黄金店跑路”的传闻仍在水贝市场溅起涟漪。

在水贝万山做生意的周琦说：“这两天我们一直在向客户解释情况，证明我们的店铺运营没有问题。”。

周琦有相当一部分买家是外国买家，每个人每天订购都会提前支付部分货款，得知网络谣言询问情况后，周琦也明白“这是秘密询问情况”。

他不敢错过任何电话和消息，“害怕人们认为我跑了”，然后反复强调“他们的生意是全额借款（等于其他企业购买），绝对没有问题，不受影响”。

听了周琦的消息后，一些客户认为这个“逃跑谣言”是“炒作”，“这并不是突然在黄金市场上出名的。每个人都知道他们的家庭有实力拿出400公斤黄金。”

还有一些个人买家“以前合作过几次，都是直接转账”，也改变了态度，来询问发货情况，多次向周琦确认安全，拿到发货订单号后有点平静焦虑。

“黄金价格飙升后，大量客户开始购买黄金珠宝，以去除品牌溢价，这让许多品牌商店眼睛热，诽谤，最初的信任是脆弱的。在“逃跑”的消息传出后，我不知道需要多长时间才能平静下来。”

图 | 水贝商家“跑路”事件发生后，心慌意乱

但周琦也能理解公众的“敏感性”，“黄金飙升，一天几个价格，买家担心在最高点买，没有人想努力工作。”

更何况最近黄金店真的不太平。

早在1月的新年前夕，一些水贝商家就借了60多家珠宝商近1000万的商品，留下了一句“对不起，兄弟”，然后把所有的商品融入金条，然后逃跑了；

从3月份开始，北京、杭州等地纷纷传来“金店卷走消费者购买的黄金后跑路”的消息，包括中国黄金、山东黄金等知名品牌。

此外，还有卖金珠子的网店“星爱你”、“金优贝”等知名店铺也因各种原因无法发货而关闭，导致消费者不仅得不到购买的黄金，而且难以维权。

周琦说：“可以说，除了面对面的货币交易，整个黄金市场都很恐慌，担心下一家金店的雷声会影响到他们自己。”。

这也导致了许多消费者的问题：

最近黄金价格大幅上涨，金店业务供不应求。为什么这么多商店不做好生意就跑路？

“金店跑路行业并不少见，这是由黄金行业的特点决定的。”

周琦解释说，黄金产业链上游与黄金勘探开采业务相对应，主要涉及金矿、金精矿、中游黄金加工冶炼、金半成品、工业黄金，下游为珠宝店，直接与消费者接触。

虽然整个链路不长，但都是“重资产”模式，需要投入大量资金才能运营。

“批发水贝市场尤其如此。”周琦说，水贝是典型的中下游市场。“凭借黄金原料的优势，水贝转型为零售后，利用市场平均价格加1元，然后计算人工成本出售黄金”，可以算是典型的劳动密集型行业。

如果你想在这里做生意，你必须薄利多销，所以你必须有非常客观的销售。

图 | 来水贝买黄金的消费者

但绝大多数水贝里都是中小企业，没有品牌影响力，也不容易向银行借钱。这意味着大多数商家资金薄弱，无法囤积大量黄金。

因此，水贝市场逐渐形成了一条潜规则，即通过信誉担保“借款”或“不定价”。

所谓“借款”，是指如果买方来时货物库存不足，卖方可以在市场上找到其他同行，先支付部分款项，然后借款，然后根据货物销售情况结算相同的重金和费用，或现金结算；

所谓的“非定价”是订单的方式之一。由于贝类是一个黄金批发市场，每个商家对黄金材料的需求波动很大，黄金价格也发生了实时变化。许多商家会找到黄金供应商提前预订一批黄金材料，以增加当时黄金价格的一定比例。

图 | 用来制作金首饰的金首饰

按1公斤黄金材料10元的价格向黄金材料供应商支付仓储费，使商户可以随时使用，然后在规定的时间内按实时黄金价格结算。

这也意味着，如果未来金价下跌，上游卖家将在结算时发起差价退款，但如果金价上涨，下游商家需要弥补差价。

这种模式可以在金价稳定或下跌的阶段顺利运行。

“但现在水贝每天可以买到有限的黄金，每天都有一个新的高价，这种模式是不可持续的”，周琦以“借”模式为例，“3月金价500元，4月570元，进出70元，批发越大，需要退货业务损失也很大。”

同样，“不定价”的商家也面临着需要补差价的困境，“而且每拖一天，需要补的钱就越多”。

面对如此大的价差，收钱的上游商家很容易选择用金料跑路。同时，很多拿了金料却付不起差价的下游商家也跑路了。

然而，这还不足以解释为什么像中国黄金这样的品牌特许经营店仍然会出现，毕竟，在线下商店，商家和消费者是“钱和货”的交易。

在深圳开金店的老板刘泽宇说：“因为黄金没有大家想象的那么赚钱。”。

刘泽宇解释说，黄金商店一般在市中心或高端购物中心开业，相关地区租金高，仅依靠传统的黄金销售业务，不能覆盖租金、水电、劳动力成本，“很多商店会推出其他服务”，如珠宝、钻石等溢价较高；或“黄金托管”业务。

黄金托管业务是指消费者可以在黄金店托管手头的黄金，方便没有太多现金囤积的商店将黄金作为商店的“借款”周转。他们不需要用现金囤积大量黄金。同时，老板会根据托管时间给客户不同的回扣。

例如，在中国黄金跑路事件中，中国黄金北京R&F广场店(又称“中国黄金北京概念店”)承诺在实时黄金价格的基础上增加6元(一年期)，并赠送购买金条重量2.5%的纯金礼品。

“特别是现在钻石业务不容易做，许多商店专注于‘黄金托管’，”刘泽宇说，特别是一些小商店，由于品牌效率不强，不仅黄金销售业务利润有限，而且在“黄金托管”承诺中经常增加“利润筹码”。

轰动一时的“成都金银街案”承诺，每位客户每100克黄金对应每月1克的利润，最终造成受害者损失约5亿元。

图 | 梨花街珠宝市场位于成都

这种模式顺利运行的前提是消费者不会在某个金价高点兑现大量黄金。

然而，今年的黄金飙升让许多消费者决定结束托管提取或实现黄金。因此，商店里的黄金数量不够，所有的黄金最终都被特许经营店的老板卷走了。

刘泽宇总结道：“这种模式类似于非法储存模式，但金店吸黄金。”。

这一轮黄金飙升的原因是大家用它来抵御通货膨胀的本质原因，也是黄金的“金融属性”造成的。

在某种程度上，这真的是“成也黄金，败也黄金”。

被“卷跑”黄金后，商家和消费者只能被动等待长时间的维权，走上自救之路。

跑完“中国黄金北京富力广场店”后，各方的声音出现了。

中国黄金否认授权加盟商托管业务，认为店铺非法经营，消费者认为“中国黄金”监管无效，他们信任“中国黄金”品牌，法律从业者认为品牌负责。

自2024年1月“中国黄金北京富力广场店”爆发以来，消费者陷入了长期的维权斗争。直到4月1日，他们才得到“中国黄金预付赔偿”的解决方案。此时，该店已经跑了100多天。

“很幸运能解决这个问题。”刘泽宇说:“大品牌还有一些股东，但是很多小店都跑了，你连人都找不到。”他听说有几个开了很多年金店的同事，到国外还没有还钱。“被骗的都是年纪大的人，还在维权讨论。”。

被同行骗货骗钱的商家，在维权困难的同时，也面临着如何生存的困境。

“当你的同龄人决定欺骗你时，这绝不是一个临时的想法。”周琦顿了顿，“他们已经计划好了退路，会做一张大票，在最短的时间内把钱和商品洗白，然后离开。”

比如一月份那个骗了60多个商家，留下了“对不起，兄弟”这句话的同行，就是蓄谋已久的诈骗。

在作弊前几天，他还和朋友们一起吃饭、喝酒、谈生意，然后找同行调整了很多高仿金，然后第一次把金融变成了金条，同时安慰借货的商家。

在1月份被曝光逃跑之前，这位同行在半个月内“借”了数千万件商品两次。周琦补充说：“数千万的商品至少需要几天才能被他融入金条。”。“几天就足以让他把手里的商品换成几只手了。”。

而且借出的时间越早，融入金条转手的次数越多，追回的可能性越小。

“水贝的利润本来就很低。许多企业已经白干了好几年了。”今年有许多企业家刚刚进入这个行业。他们仍然从亲戚朋友那里借钱，并计划做一件大事。

周琦不敢问他们如何度过这个寒冷的冬天，迎接春天。

“我们都知道，被骗的小企业其实很难东山再起。”周琦说:“被骗后，很多商家手里没有现金，所以不能拿货出货。”

一旦没有发货，也等于“死”。

生存的企业生活并不容易。为了尽可能多地卖黄金和赚钱，许多老板不得不抵押房地产和汽车，并将赚来的钱重新投资于商店的业务。

“这有点像赌徒的心态，在等待翻身的机会”，但周琦摇摇头说：“现在金价飙升了。如果你手里没有黄金材料，拿着钱寻找材料就等于被屠杀的羔羊。我不知道你是否会再次踩雷。”

周琦没有回答这个问题。

另一边的市场也不乐观。随着线下黄金的飙升，越来越多的“一口价”黄金被消费者放弃，人们开始寻找更便宜的在线黄金购买渠道，所以非法企业在黄金手镯中添加“铜丝”，小金豆与“磷”混合，标记低价销售。

看着疯狂的市场，谁也不知道下一个拐点在哪里，他总是担心飙升的黄金价格会成为国家、资本和金融之间的游戏工具。

“你知道，黄金不仅仅是消费品”，他害怕自己的小店成为时代的沙子。