上周末逛奥莱，对这家商场印象有特别大的改观，以前总觉得，奥莱开在郊区，很少有人愿意跑这么远买东西，但是没想到，现在奥莱生意居然如此火爆。上午10点多，停车场基本没位置了，商场里面更是人山人海。

特别是阿迪耐克、新百伦和MLB等年轻受众比较多的大牌，从进门到结账，到处都要排队。里面各种折扣的标语和广播，时刻在刺激消费者躁动的心，忍不住买了两双耐克的鞋子和两件短袖，一共才花900多。

比如一双原价749元的鞋子，是最近耐克刚出的新款，奥莱平时可以打8折，而这段时间又有618大促活动，如果消费满618元，在8折的基础上再打6折，最后到手才359元，相比原价完全是半价入手。

对于奥莱这种折扣店，平时很少来消费，但这次确实给人很大震撼。商场里面卖的都是大品牌，但是折扣力度特别大，给人物超所值的感受。这么多年轻人都喜欢奥莱，说明品质基础上的性价比，才是今天消费的趋势。

包括在线上，做特卖的唯品会这两年也得到了更多年轻消费者的关注，隐隐出现翻红的趋势。比如一件原价680元的衣服，其他平台偶尔做活动可以降到400元，而唯品会日常特卖价为420元，价格优势非常稳定。

唯品会新发布的2024年Q1财报透露，一季度平台GMV达到524亿，同比增长8%。其中衣服鞋子为主的穿戴类商品，在唯品会卖得最好，GMV涨幅达到了10%以上，马面裙、工装裙和勃肯鞋等潮流服饰，很受年轻人青睐。

而在用户数据方面，1季度唯品会超级VIP活跃用户数同比增长了11%，线上有45%的GMV，都是这家平台贡献的。也就是说，唯品会的“铁粉”越来越多了。

就像最近618，大量“铁粉”涌入唯品会，这家平台擅长的服饰特卖率先出现消费爆发。其中，女装、童装和运动户外等核心品类销量均超过25%，鞋子销量超过30%。如果看用户画像，来自90后、00后的订单占比在持续增长。

总之，不管奥莱还是唯品会，如今生意发展势头稳健，不仅是吃到了消费复苏的红利，更因为企业自身的折扣模式，与年轻人消费观念不谋而合。现在大家更为务实和理性，追求消费升级却又注重性价比，流行花小钱买大牌。