向一个外地游客推荐海南美味，你第一选择肯定是文昌鸡、加积鸭、东山羊、和乐蟹海南四大名菜。不同的季节，当有人问起海南还有哪些特色农产品时，你首先想到是海南热带水果，荔枝、芒果、榴莲、莲雾等等，这些水果水分足，甜度高，让人爱不释手，停不下嘴。但是每一地的农产品又有差异，以荔枝为例，三门坡荔枝上市早，火山口荔枝主打无核，个头大；地瓜也是热销产品，澄迈地瓜富硒，健康营养价值高，桥头地瓜粉糯可口……

美兰三角宁地瓜已经成为品牌

一城一风物，一景一年华。海南因地理板块不同造成温度和湿度差异大，而终年积温高，又适合农作物生长，这就造成各地农作物在品种上的差异。海南不同地域，总有几款主打产品。海口美兰区辖区属于季风性热带气候区，气候温和，土壤肥沃，农产品种类丰富，地理特征明显为农产品生长奠定了基础，这里的三角宁地瓜咸沙土培育，地瓜咸甜中带有特殊板栗味，粉度适中、口感细腻。曲口生蚝体大多肉，味道鲜美，营养丰富……同样，美兰三江莲雾，大致坡蜜柚等美兰特色农产品正走向消费者餐桌，进入更广阔的市场。

有了得天独厚的生长条件，时逢乡村全面振兴工作的助推，“三农”问题作为全党工作的重中之重。2022年，中央一号文件全面推进乡村振兴重点工作，接续全面推进乡村振兴，确保农业稳产增产、农民稳步增收、农村稳定安宁。这几年，乡村最明显的变化就是资源和人才都朝向农村倾斜，海南发展也时逢自贸港政策相继落地，只需要一个助推，就能将海南的“绿水青山”就能转化为“金山银山”。

海南在乡村振兴进行了深入探索，首推一些灵活的制度创新。共建机制就是一大亮色。海南鼓励发展农村地区庭院经济，还有农村合作社。利用自有院落空间及土地资源资产，就地就近就业创业，通过组织化生产方式，实现产销有效对接、发展乡村特色产业、拓展增收来源，高质量发展农村地区庭院经济。该政策有利于盘活农村土地资源，为共享农庄发展提供了保障。

2017年，海南在全国率先提出发展共享农庄。截至 2021年底，全省共创建共享农庄试点200家，通过共享共建发展农庄，推进了农民、农村和企业互促共赢，是实现乡村振兴的重要路径。共建机制延伸出更多适合乡村发展的路径，他们以农旅融合为突破口，通过建设采摘园，艺术村，农家乐等等运营模式，打造田园综合体，带动乡村旅游，让村民共享产业发展成果。

芳园国际艺术村，目前开通公交

美兰茄苪村探索建立“党支部+合作社+企业+农户”共建机制，积极引进社会资本，村里通过集体公司的运作，发展壮大村集体经济，带动村民发展莲雾、荔枝、百香果、咖啡等特色农业。茄苪村的产业“磁吸力”效应逐渐凸显，前来体验乡村游的旅客，通过水果采摘，让农产品不出村就能卖上好价钱，村民吃上了“产业饭”，增收多了一个渠道。

大致坡镇美桐村道统村与农业公司合作种植“道统蜜橙”，蜜橙通过线上、线下铺开销路，同时开展乡村生态采摘体验，销售异常火爆。该村以“党支部+企业+脱贫户/农户+村集体经济”模式，吸纳脱贫户以产业帮扶资金入股，发展蜜橙种植产业，打造一村一品“道统蜜橙”品牌，助力农民增收、致富。

这其中最显著的特点就是用好地理标志，做活“金字招牌”。各地都在充分挖掘本地农产品优势，推广普及地理标志商标知识，提升社会公众对地理标志产品的知晓率和认知度，发挥地理标志商标在助力乡村振兴，推动全州经济高质量发展中的重要作用，促进区域特色经济发展。

2021年，美兰区印发《美兰区特色农产品地理标志申请实施方案》启动三江莲雾、美兰三角宁地瓜等16种以上特色优势产品开展地理标志产品培育申报工作。方案要求，美兰区地理标志产品申请步骤分为，筛选确定申报产品、确定商标申请主体、协调解决申请障碍、设计地理标志商标、收集递交申报材料等阶段。方案明确对申报成功的申报主体奖励资金20万元/件。这是美兰地域农产品提升知名度的第一步。

图，三江莲雾，含水量高达90%

土地是群众赖以生活的家园，因势利导推动优势特色产业发展的创新实践中。把地域跟品牌结合在一起，越来越多的品牌将本土化营销升级到地域化营销，以更垂直的方式切入市场，提升自身差异化的竞争力。向用户传达“家乡文化”的内涵，更多人会珍惜品牌价值，加入品牌共营这个大团队中来。用户情感被激发，突破圈层限制，品牌才能走出地域限制。

美兰区也在用实际行动支持农产品热销。2022年6月10日，海口美兰区在区政府机关食堂旁篮球场举办首场消费助农集市活动，旨在以“以购代捐”“以买代帮”的消费助农形式，促进困难农民增收，为全区各类农产品销售和巩固拓展脱贫攻坚成果发挥促进作用。据悉，当天各类农产品总销售额近2万元。

图：三江镇美江橙

一个品牌背后蕴含无限潜力。区域通过主导产业，打造一个完整的产业链，由此可以带动农业升级转型工作，集体经济壮大之后，农村发展也进入品牌良性发展之路。海南特色农产品品牌的不断涌现，与海口大力推动农旅深度融合发展，支持发展文旅融合特色产业等举措不可分割，广大农民在这个基础之上实行了共享自贸港建设成果。

12月7日，经国家知识产权局商标局批准，“海南沉香（香料）”“海南沉香（药用）”两项地理标志证明商标首次注册成功。这对于海南品牌来说，又多了一个金字招牌。随着海南对外交流程度提高，更多的区域会继续做大做强地域品牌，这是提升区域形象最有效的方法，没有什么比让农民增收，城乡共融发展更有号召力了。

（作者简介：网红经济研究者，自媒体撰稿人，区域经济研究者）